# 苹果想让 iPad Pro 取代 PC，但不是让它成为「另一台 PC」

- 作者：木斯
- 发布时间：2018-11-02 17:22
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/1122044

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「这个电脑，不是一般的电脑」，在苹果官网上，你会在新 iPad Pro 的介绍页面中看到这样一句宣传口号。

取代电脑，并不是 iPad 诞生的初衷。8 年前乔布斯躺在皮革椅子上双手捧着平板时，屏幕上显示的是一台 iPhone 和一台笔记本电脑，中间则标了个问号，那才是 iPad 最初想要占据的部分。

不过大屏手机的到来让一切都发生了改变，首先被取代的就是 iPad mini，它的销量从苹果 2014 年推出 iPhone 6/6 Plus 后就一直在下跌，大量入手了 iPad 2 的用户也找不到足够的更新动力，这是当时 iPad 所面临的问题。

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为了挽救 iPad 业务的颓势，苹果在 2015 年推出了 iPad Pro，一个「Pro」，直接将 iPad 从单纯的内容消费设备，提升到内容创作的层面。

于是我们接连看到了官方键盘套， Apple Pencil 触控笔。这些在过去只会由第三方生产的附属配件，如今已经作为创作的利器，频繁地出现在各类 iPad Pro 的宣传片中。

毕竟在苹果眼中，iPad Pro 已然变成一台传统 PC 的「替代品」——如今不仅限于隔壁的 Windows PC 了，也包括了自家的 MacBook。

### 苹果在新 iPad Pro 上都做了哪些努力？

强化生产力工具的定位与属性，是我对于今年新 iPad Pro 的第一直观感受。如爱范儿在[现场感受](https://www.ifanr.com/1120675)的那样：「它的所有更新都在照顾笔记本的体验」。

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它抛弃了 Lightning，首次用上了和 MacBook 系列一样的 USB-C 接口，这将显著降低 iPad Pro 外接扩展的门槛，在可以预见的未来中，我们应该还会看到 USB-C 接口运用在 iPhone 上。

还有全新的 A12X，苹果在发布时给出了两个十分直观的参考指标 —— 一个是称新 iPad Pro 比市面上 92% 的笔记本电脑性能都要强，另一个则是称其图形性能已经达到了微软 Xbox One S 游戏主机的水准。

事实上，结合 A12X 的芯片组合和结构，会有这样的定论并不奇怪，最新的 [Geekbench](https://9to5mac.com/2018/11/01/geekbench-ipad-pro-performance/) 测试数据也证实了这种说法，至少其峰值性能并不弱于主流的 MacBook Pro 设备。

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当然，它的屏幕可视面积也变得比以前更大了，这显然更有利于内容创作的工作，但受益于全面屏的形态和 Home 键的消失，iPad Pro 的整体尺寸反而能进一步缩小；还有支持磁吸的新 Apple Pencil，比过去那尴尬的“苍蝇拍”充电方式要好太多。

以上种种，都是苹果希望让新 iPad Pro 变成一台更好用的生产力设备所作出的努力，至少在形态上，它已经无限接近我们心目中电脑的模样。

### 取代 PC，但不是让它成为另一台 PC

有相当一部分的用户会认为，iPad 不具备传统 PC 的生产力，毕竟硬件再好，它在软件生态上依旧是残缺的。

但与这种评价相对的，是 iPad 的用户群体体量依旧很可观。我们能看到每年有 4000 多万台 iPad 被售出 —— 相比之下，2017 年全球笔记本电脑出货量第一的惠普，这个数字约为 3690 万台。

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所以库克在现场做对比时，甚至没有将 iPad 划分到平板电脑的领域，而是直接和几个 PC 厂商摆在一起。而且苹果可以很轻松拿到第一的位置。

虽然和 iPhone 相比，iPad 总让人觉得不怎么景气，在财报中表现也没有那么耀眼。但 iPad 仍然可以被视为是一门健康发展的生意，稳定的销量意味着它拥有一批相当可观且核心的用户群。

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他们会选择 iPad，不只是因为这是一台能煲剧的平板电脑，而在于它在某些领域能够提供比 PC 和智能手机更好的解决方案。比如发布会上展示的 iPad 版 Photoshop，还有新的 AutoCAD 工具，这两款软件都是 PC 端的完整移植，同时针对 iPad 做了触屏优化。

重要的是，苹果在试图传达一种信号—— iPad Pro 会取代 PC，但不会成为另一台 PC，至少在现阶段，它更类似于一个拥有独特性的「创意内容生产工具」。

但这也是 iPad Pro 的价值所在，一款足以让几千万人想要将其作为除智能手机和 PC 以外的第三款设备使用，在设计师眼中也许是手机之外的第二款，但我想出门时它会更愿意带着 iPad Pro 而不是笔记本。

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正因如此，我们也很难将传统 PC 的思维套在 iPad 身上，那样只会得出一系列无法解答的疑惑：比如为什么没法打开四五个窗口，触控点按也不如键鼠操作来得那么高效直接。

问题在于 iPad 运行的是 iOS，一个自推出以来就是为了多点触控屏而生的系统，连上鼠标只不过会让它变成另一个 macOS 而已，但苹果更希望打造的是一种全新的计算设备。

当使用逻辑和交互工具都不太一样的情况下，苹果才会更强调 iPad Pro 的差异化体验，尽可能迎合并解决设计师、建筑师或是学生族等特定人群的需求，这才能让 iPad 这门生意继续做下去，而不是把它做砸。

哪怕是它的入门门槛，也确实变得越来越高。

### 涨价后的 iPad Pro，取代的是原本 MacBook Air 的位置

涨价是近两年苹果硬件设备的主旋律，新 iPad Pro 也没有例外。

在 2017 年，12.9 英寸 iPad Pro 的 64GB 基本款售价只有人民币 6388 元，而 10.5 英寸版的则为 5188 元。

到了今年，新的 11 英寸版起步价到了 6499 元，12.9 英寸则为 8099 元起步，涨价幅度都在 1000 元以上。

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还有同期发布的 Retina 屏幕 MacBook Air，售价也提高了 20% 左右，9499 元的起步价基本等同于万元级别，换做是之前的旧款，价格基本都在 7000-8000 元档位。

这难免会让人产生一种错觉，即新的 MacBook Air 已经很难再称之为入门级笔记本，但如果你硬要在万元以下寻找合适的苹果笔记本，iPad Pro 是否已经在承担起这个角色？

不过，在经历了连续两年万元 iPhone X 系列售价的洗礼后，我们也已经对苹果的涨价行为习以为常了，你可以认为苹果在重新调整自己的产品定位，另一方面，这也是苹果希望继续维持高营收的核心。

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毕竟，从 iPhone 这两年的涨价趋势来看，[已经能证明一件事](https://www.ifanr.com/1100566)：

苹果的核心目标用户群对定价并不感冒，它们只想要最好的。

这么说虽然有些残酷，但事实也确实如此，正如越卖越贵的 iPhone X 系列推动了 ASP（平均销售价格） 的增长，让苹果的财报变得更好看一样，如今的新 iPad Pro 和新 MacBook Air，也都在延续这种核心策略。

最新的苹果 Q4 财报数据也在继续佐证这种变化。虽然卖出去的硬件数量并没有变多，但整体营收和利润仍然保持上涨，原因就在于平均销售价格的提升，哪怕销量不涨也可以推动收入。

但 iPad Pro 毕竟不是 iPhone，现在可能我们觉得人人都需要一部手机，但并不是每个人都需要一台贵很多的 iPad 。现在的它能吸引到多少消费者，仍然决定于有多少人接受它作为一个生产力工具，或是 PC 的角色存在。

题图来源：Apple