# 新 iPhone 被曝全面砍单，苹果市值跌破 1 万亿美元 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-11-06 14:14 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1123500 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/apple-event-091218-iphone-xr-0820.jpg) 上周五苹果发布 2018 财年最后一季财报后，宣布从下个季度开始不再包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件产品具体销量，这意味着我们很可能无法得知今年三款新 iPhone 在下一季度以及明年的销售情况。 消息一出，苹果当日收盘[下跌 ](https://tech.sina.cn/t/2018-11-03/detail-ihmutuea6501559.d.html?wm=3049_0015)6.6%，创下 2014 年 1 月以来最大单日跌幅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/692616420.0.jpg) ▲图片来自：[CNBC](https://www.cnbc.com/video-analyst-interviews/) 就像爱范儿此前所[分析](https://www.ifanr.com/1122353)的，苹果不再公布 iPhone 销量，就是想凸显「赚得多」那一面，同时隐藏自己「卖得少」的一面。 但新 iPhone 发售以来销量不及预期的消息一直不断，iPhone XR 发售当天就跌破了发行价。而两天更传来几款新 iPhone 遭到苹果全面砍单的消息，甚至导致富士康等供应商停产和裁员。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/DqYk791XcAIDi94-1.jpg) 虽然每年新 iPhone 发售之后都有类似的消息传出，但受到这些负面传闻的影响，苹果股价在今天一开盘就下跌近 3%，市值也跌破了 1 万亿美元。 昨天《证券日报》援引第一手机研究院[消息称](http://www.zqrb.cn/gscy/qiyexinxi/2018-11-04/A1541346307380.html)，目前苹果已经砍掉了代工商富士康 10%的 iPhoneXS、MAX 订单，同时还对和硕减少 10% 的 PhoneXR 订单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/6f4e4f0f-abc5-4a16-80e5-51d3d846625e.jpg) ▲ 富士康车间 该报道还指出，苹果此举已经波及到上游供应链企业，其中拿下苹果大部分新 iPhone 订单的富士康首当其冲。 苹果并没有对这一消息作出回应，但紧接着今天日本经济新闻（Nikkei）就[报道称](https://asia.nikkei.com/Business/Companies/Apple-cancels-production-boost-for-budget-iPhone-XR-sources)，苹果已经告知富士康和和硕，取消提高 iPhone XR 产量的计划。 一位知情人士向日经透露，富士康一开始为 iPhone XR 准备了 60 条组装线，但最近只用到了其中的 45 条，这意味着 XR 每天的产量比计划少了约 10 万部，比预期低了 20%-25%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/iPhone-XR_059.jpeg) 另外一家供应商和硕也面临类似的情况，有来自供应链的消息称和硕目前已经「暂停了提高产能的计划，等待苹果的进一步指示。」 虽然 iPhone XR 的产能利用率没有达到最高水平，但报道指出 iPhone 8/8 Plus 的供应商订单却有所增加，达到 500 万台，苹果本季度旧款 iPhone 的产能也从原计划的 2000 万台增至 2500 万台。 不过据台湾媒体钜亨网[报道](https://news.cnyes.com/news/id/4231528)，部分苹果在台湾的零部件供应商表示尚未收到减少供应链以及砍单的通知。也有业内人士指出，在 7-11 月的生产旺季后进行产量调整也属于正常现象。 这也不是苹果第一次传出对 iPhone 砍单的消息了，今年 1 月日经就曾曝出苹果把今年一季度 iPhone X 的产量目标从最初的 4000 万部腰斩至 2000 万部。 台湾媒体电子时报甚至[报道称](http://tech.qq.com/a/20180716/040671.htm) iPhone X 零部件供应商的库存挤压严重， 库存规模相当于过去向苹果累计供应量的三倍多。 但苹果零部件供应商村田制造所株式会社则回应称，公司为 iPhone X 供应的零部件数量确实有所降低，但并没有没有媒体报道得那样夸张。而库克也在苹果 Q2 财报中[表示](https://www.ifanr.com/1022238) iPhone X 是当季度卖得最好的一款 iPhone。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/iphonex1.jpg) 目前苹果和供应商还没有进一步回应，但资本市场已经率先作出了反应。除了苹果，多家苹果零部件供应商的股价也有遭遇不同程度[下跌](https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-11-05/apple-iphone-suppliers-slump-as-concerns-grow-over-demand?srnd=technology-vp)，其中 Qorvo 半导体公司创下了 2 年来最大跌幅。罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)则把苹果评级从「买入」下调至「中性」。 根据苹果上个季度的[财报](https://www.ifanr.com/1122353)，iPhone 销量基本与去年同期持平，但营收同比了增长 20%， 净利润也比去年同期上涨了 32%。，也就说尽管 iPhone 销量不及预期，但在现有的高定价策略下苹果也能保持收入和利润的稳步增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/10/S1-BE977_APPLEH_M_20181023175039.jpg) 但供应链的日子就没这么好过了，比如极为依赖苹果订单的富士康，不仅在今年第二季度创下五年来最低的[净利润记录](http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2018-08-14/doc-ihhtfwqq9471819.shtml)，并在登陆 A 股市场不到 5 个月后就蒸发了超过 1200 亿市值。 苹果不再公布硬件销量后，来自分析机构的统计数据也无法被验证，以后每个季度 iPhone 销量可能都会变成一个罗生门，也会让真假难辨的消息更容易影响苹果股价，如果这种负面影响一直持续，不知道苹果会不会重新考虑这个决定呢？ 题图来自：[Cnet](https://www.cnet.com/how-to/iphone-xr-how-to-preorder-right-now-ship-october-26/)