# 90 岁的米奇，未来还能继续当迪士尼的顶梁柱吗？

- 作者：姚莹
- 发布时间：2018-11-16 20:06
- 分类：商业
- 原文：https://www.ifanr.com/1129320

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一个世纪以来，人们的审美一直在变。但对白手套、红短裤、大耳朵，「Oh Gosh」的口头禅的米老鼠的接纳度，似乎从没变过。可如今在米奇身上，正发生着和《本杰明巴顿奇事》里一样的残酷情况：

爱着他的我们无法让时间后退，他现在却青春永驻。

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米奇真的在返老还童，生命力不减吗？

不见得。或者说，在这场 90 周岁的热闹轰趴中，迪士尼隐藏了内心的不安。

### 米奇一开始可能都不存在

米奇诞生于迪士尼成立的第五年，1928 年 11 月 18 日，米奇首次在《威利号汽船》（Steamboat Willie）里亮相，从此在银幕上交上了好人缘。这一上电视，便是 90 年。

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这么多年过去，米奇已经不再是一个单独的卡通人物，他有朋友，有家人，还有女朋友。不过最开始，它的名字并不叫米奇，甚至，可能都不存在。

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▲ 图片来自：mickey-and-friends.wikia



当年环球影视委托迪士尼制作一部以兔子为主角的动画片，这就是迪士尼第一个主角——幸运兔奥斯华。

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当迪士尼拿着奥斯华找环球影视续签时，没想环球影视[当场悔约](https://disney.lovesakura.com/History/oswald.htm)。环球影视和迪士尼的画家「私下」约定，画稿可为环球影视而做，也就是说环球影视把画家揽在自己旗下，连奥斯华的版权也从迪士尼「抢」了过来。

一气之下，迪士尼放弃奥斯华，转而制作米奇。

米奇和幸运兔相貌相似，不过是耳朵变得更大更圆。在米奇诞生前 2 年，幸运兔已经收割了观众的喜爱，[在 26 部以它为主角的动画短片里](http://ent.chinadaily.com.cn/2016-01/18/content_23135215.htm)，它给人们带去了不少欢乐。和它的名字一样，幸运是它与生俱来的属性。

迪士尼痛失了幸运主角，心血只好倾注在米奇身上。为了不输人气，就连取名都很慎重。

米奇名字的由来据说还有点曲折。华特迪士尼的妻子认为，华特迪士尼给角色起的莫蒂默（Mortimer）不接地气，米奇（Mickey）却听起来很顺口，容易在生活中被人喊出来。所以，米奇的名字是在妻子这里敲定的。

正如妻子对米奇的期许一样，很快，米奇的人气盖过了奥斯华。很难说这其中有没有起名的原因。而无论如何，卡通人物似乎都是在迪士尼手中变得充满魔力。

环球影业旗下稍有人气的卡通形象，如今数来只剩小黄人，怪物史莱克、马达加斯加等里面的形象，都如烟火般短暂吸引过人们一段时间的目光。即使它们中有系列，但也不像米奇一样长久占据人心。

环球影业发现无法继续捧红幸运兔后，选择在 2006 年归还版权，迪士尼不计前嫌，让奥斯华在动画片中成为米奇的兄长，米奇家族更加壮大。

华特迪士尼对他构建的这个米老师帝国的用心几乎是代入式。他的妻子一度表示，米奇一直以来就是华特迪士尼本人化身。

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虽然米奇没有叫莫蒂默，华特迪士尼也没放弃莫蒂默这个名字，他悄悄把它安排在米奇情敌的身上，让他在后来的动画片中出场。

早早吃过版权亏的华特迪士尼，可能在一开始不会想到，围绕着这只讨喜的米奇，意外开启了这一条长达 90 周年的人气之路。如今米奇的卡通老鼠形象在全球深入人心。

### 一边是强 IP，一边是危机

作为迪士尼最为知名的卡通人物，米奇拿下过许多人类史上的第一次。

比如《威利号汽船》就是全球第一部有声动画片，当年这部动画片还是由华特迪士尼亲自配音。

不过打破了默片的惯例，《威利号汽船》仍是一部黑白片，直到 1935 年米奇才在《米奇音乐会》（The Band Concert）中[彩色出演](https://www.dailynews.com/2015/06/09/los-angeles-chamber-orchestra-reaches-into-disneys-vault-for-season-finale/)。

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从黑白到彩色，再从银幕上走出来，米奇离我们的距离也越来越近。在他 50 周岁的时候，好莱坞明星大道上多了一个卡通人物的位置，便是他。这同样是首次。

事实上，我们喜爱米奇，可能是因为他作为吉祥物的存在，不仅被迪士尼捧在手心，而且[迪士尼也愿意把米奇的幸运一同与我们分享](https://www.thedailybeast.com/mickey-mouse-is-90-and-this-disney-exhibit-celebrates-him-perfectly?ref=scroll)。

早在 1935 年，[《纽约时报》就评价米奇](http://www.qdaily.com/articles/57053.html)「每一个人都能够在米奇身上找到自己的痕迹，它是人们能够通向自我的一道桥梁。」

但那时米奇的形象远不如现在这么正面。

他几乎是个捣蛋鬼，在早熟的外表下做着一切荒唐而可笑的事。比如，在面对米妮时，抓住鹅的脖子、拉猫的尾巴、把牛的牙齿变成木琴，把这些声音组成在一起，假装自己在指挥交响乐。

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这其中多多少少有些残暴的意味。但想想现在迪士尼乐园里和我们友好合照的米奇们，谁也不能说他还是那个喜欢恶作剧的捣蛋鬼了。

但米奇的性格从此也不再有个性的一面，他变得越来越大众化，又或者说，他确确实实成为了我们当中的一个普通人。

不同的是，在这个普通人的身上，魔力一直存在。

1932 年，华特迪士尼因创造了它而获得奥斯卡奖，迄今为止它仍然是世界上获得奥斯卡奖最多的人。二人几乎相辅相成。

殊荣加身，米奇也一时大热。早在 1933 年，[英格索尔手表公司就和米奇来了一次联名](https://zhuanlan.zhihu.com/p/23766368)，20 多年来共售出 2500 万台，成为米奇史上最为畅销的一款产品。

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直至今日，联名产品也会为品牌带来不小的收益。优衣库和米奇在 2015 年联名，D23 粉丝大会的[第一天就卖出三天的销售额](https://www.qdaily.com/articles/13565.html)。所以很多大牌和迪士尼的合作从不间断过。但魔力会一直持续吗？

高寿的米奇，没有危机感是不可能的。

米奇的版权在 5 年后就要到期，版权会进入公共领域。到那时，米奇的形象就成了公有财产，甚至每个品牌都能在自己的产品印上这只米老鼠。

迪士尼曾为版权做过延期，根据美国《1976 年版权法》，作品问世 75 年后便要版权即将进入公共领域，迪士尼通过游说美国国会，在2003 到期后为他续上 20 年的版权期限。不出意外的话，迪士尼独享米奇会在 5 年后画上句号。

因为在版权上的强势，这甚至被人称作「米老鼠保护法」，连迪士尼也被冠上「版权狂魔」的头衔。

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迪士尼或许是从环球影视那里吸取的教训，无论是出于授权费的考虑还是对米奇的珍爱，对版权维护，他们一直很重视，官网上有关旗下所有形象使用权的描述[异常详实](https://disneytermsofuse.com/)。

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但一个很现实的问题是，一旦没了版权的迪士尼，下一个增长点又在哪里？

[《时代》曾记录](https://www.nytimes.com/2018/11/02/business/media/mickey-mouse-anniversary-90th.html)，迪士尼每年的授权费中 40% 来自米奇，The Licensing Letter 也记录米奇和他的朋友们每年都会带来 32 亿美元的收入，这其中还不包括迪士尼乐园里商店的收入。

「版权狂魔」从这里获取的收益最多，所以这就成了他们目前的铠甲，未来的软肋。

不仅如此，美国儿童对米奇的兴趣也在消失。事实上，能像米奇一样让他们产生兴趣的动画也越来越少。

近来，拯救小狗的故事 Paw Patrol 成为超过《冰雪奇缘》、《星球大战》甚至是米奇的一档节目。维亚康姆估计，这个节目在全球的销售额达到 70 亿美元，考虑到它在 160 多个国家被翻译成 30 多种语言播放，这个数字并不让人意外。

玩具评论网站 TTPM 创始人 Jim Silver [认为](https://www.bloomberg.com/news/features/2018-10-29/paw-patrol-and-the-twilight-of-the-world-conquering-kids-tv-show)，只有一场完美风暴（perfect storm）才能带来下一个 Paw Patrol。

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言下之意，米奇已经不是这个时代的故事了。

### 90 周岁大狂欢后，谁才是迪士尼的下一个主角？

即便如此，International Licensing Industry Merchandisers 的高级副总裁认为，米奇的市场，已经是成年人，而非孩子。成年人决定在什么地方花钱，这很重要。

迪士尼例行了每一个重要节点的庆祝仪式，90 周年这场生日大趴体起名为 Mickey’s 90th Spectacular，请来曾为超级碗半场演出和多个奥斯卡典礼做过指导的导演 Don Mischer。

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按照 Don Mischer 的意思，这张庆祝典礼的主题是「他只是个普通人，有时会失败，但他会不断尝试。 谁不能理解呢?」

事实上，米奇每一次的出现都已经不再让我们眼前一亮，这也是他越来越走入我们生活的结果。

即使米奇的女朋友米妮在今年 1 月于好莱坞星光大道也有了专属星星，铜锣湾的时代广场举办了「米奇 90 周年展览」，我们的感觉都是，这是米奇的延续，并视之为寻常。

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今年，趁着 90 周年的契机，米奇和 Vans、意大利时尚帆布鞋 Superga、Beats、施华洛世奇、优衣库、Grace Gift、王国之心、Lee、Levi‘s、Lacoste、Clarks 全部来了一次联名，并且这场联名活动还在继续。

消费主义，让米奇在全世界泛滥，这波存在感刷得彻底。

就像是迪士尼仍在宣称，「米奇才是我们的品牌形象」。而一旦如此，迪士尼创造的众多公主形象，在迪士尼乐园备受喜爱的奇奇蒂蒂还有达菲熊，哪个能撑起迪士尼下个世纪的大梁呢？