# 苹果发布 2018 圣诞广告，依然是地球上最会拍广告的科技公司 - 作者：李超凡 - 发布时间：2018-11-21 20:31 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1131544 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/maxresdefault-13.jpg) 圣诞节临近，不少品牌开始放出自己的圣诞广告，苹果也不例外，不过与往年不一样的是，这次苹果拍摄的是一支动画短片。风格与苹果过去的广告也不太一样，更像是皮克斯出品的温馨短片。 这支动画短片叫做「[Share Your Gifts](https://www.youtube.com/watch?time_continue=172&v=3dJCroCMBPM)」，讲述一位热爱创作的女孩一直不敢把自己的作品展示在别人面前，直到有一天她的作品被她的狗意外放出，却意外发现周围的人都十分喜欢这些作品。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b07983deymj) ▲ 苹果 2018 圣诞广告全片.来自：[腾讯视频](https://v.qq.com/x/page/b07983deymj.html) 既然是苹果的广告，当然少不了植入。在女孩的卧室里出现了 MacBook ，但基本都是一闪而过，毫无违和感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/C63AA239-C61B-4F18-9C68-9CFF1AF9D52E.jpeg) 全片没有一句台词，但通过一首叫做 Come Out and Play 的背景音乐串联起了整个故事，营造出圣诞节的温馨氛围。 有趣的是，这首 BGM 的演唱者是一位 16 岁的美国歌手 ，她的故事和片中的女孩有几分相似。 Eilish 从 11 岁开始创作音乐，14 岁被环球唱片旗下的 Interscope 签下，这次为苹果广告演唱的歌曲就是在她在家中录制的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Billie-Eilish-press-by-Dan-Regan-2018-u-billboard-1548.jpg) ▲Billie Eilish 这部短片的标题是：Share Your Gifts，看上去是个与「礼物」有关的故事，实际上 「Gifts」在这里一语双关 ，真正的主题是鼓励人们向他人分享自己的才华，这个略显鸡汤的故事却能唤起观众对温暖情感的认同，这也是迪士尼和皮克斯动画最擅长的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-19-02.gif) 除了广告正片，苹果还放出了[幕后的拍摄花絮](https://www.youtube.com/watch?v=ab3mZateax4)，展示了这支短片的制作过程。苹果对广告拍摄细节的偏执，再一次震撼了我们。 从幕后花絮中可以看到，短片中的人物和场景分别采用 3D 建模和真实的场景搭建。片中女孩和小狗都是后期用 3D 建模而成，女孩的每个动作和表情利用了真人动作和表情捕捉技术，分别由不同的演员完成。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-30-12.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-25-01.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-32-31.gif) 此外制作团队其实还为女孩制作了更多不同风格的造型，最终选择了片中的红衣黑发造型，大概是因为更符合圣诞节的风格吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-33-44.gif) 至于片中的的众多场景，全都是拍摄团队手工搭建。虽然整片片长不到 3 分钟，但也出现了公寓、房间、面包店、餐厅、公交车、街道和摩天轮等多个场景，这意味需要新建一个微缩版的城镇。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-39-50.gif) 当然这些其实都可以用 CG 制作完成，为什么要大费周章搭建真实的模型呢？ 本片的执行创意导演 Ryan 表示： > 手工制作意味着需要花费更多时间和精力，但手工的质感会更加真实。 因此大到镇中的房屋、摩天轮，小到房间装饰和一辆自行车，都需要工作人员从一块块比手指还小的材料开始组装，而在拍摄过程中由于场景很小，打光和拍摄的机器也需要特别定制，这在很多定格动画中并不鲜见，但对于一部不到 3 分钟短片来说就比较少见了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-18-43-22.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/Nov-21-2018-20-04-55.gif) 放着更省事的 CG 特效不用，偏偏要搭建实景，这确实是苹果拍摄广告的风格。前段时间 HomePod 广告里[会动的公寓](https://www.ifanr.com/1000374)，那些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化，全都是工作人员亲手制作的机关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/2-13.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/03/14-1.gif) 还有 Apple Watch Series 4 的广告，里面包括火焰、水流、彩色烟雾等元素的酷炫动态画面，其实也全都是在现场实拍完成的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/640.gif) 苹果这种对细节的偏执从乔布斯时代延续至今，除了数码产品，对于广告这样的跨界行当也是如此，这也难怪当年乔布斯能让皮克斯这个「不赚钱的动画部门」起死回生，一举成为动画界的行业标杆。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/12/d272fc5b-7f2e-4639-b6e6-4ad8f281a87b_re.jpg) 爱范儿此前也介绍过不少苹果的[经典广告](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjAyNDUyMA==&mid=2650512189&idx=1&sn=82547bd2f679372fbb7344ac9b81e25f&chksm=bea3a99a89d4208c793edae77a6370d15f49d88af469b0092609077ea5a4f23e98db4bf1acf4&scene=21#wechat_redirect)，几十年来,当手机电脑的创新都已经陷入瓶颈期，苹果的广告还能不断带给用户惊喜，不得不说苹果真是一家被数码产品耽误的广告公司啊。 最后附上苹果 2018 [圣诞广告幕后制作花絮](https://v.qq.com/x/page/c0798ez464p.html)视频完整版供大家观看： [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0798ez464p) 题图及部分配图来自：YouTube