# 新东方三大网红跌下神坛这一年 - 作者：爱范儿 - 发布时间：2018-11-24 17:30 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1132815 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/64011.jpg) 如果能重来，俞敏洪一定会选择闭上自己的嘴巴。 在这个性别话题格外敏感的年代，这位新东方教育集团董事长 「女性的堕落导致国家堕落」 的论证逻辑，让他成了众矢之的，深陷网络舆论指责旋涡，数日不曾停息。 值此新东方在线港交所上市聆讯关键时刻，俞敏洪的口无遮拦，将给其带来何种影响目前尚不能完全判断，但可以肯定的是，俞敏洪多年苦心经营的 「留学教父」 人设，就此正式完全崩塌。 或许，对俞敏洪而言，这种惊人之语纯属平常，只是想不到这次玩脱了——事实上，这家成立 25 年的英语培训机构，口才好、会忽悠，善于公开演讲，以及煽动情绪，多年来都是新东方及其门徒最强大的武器，也因此走出罗永浩、李笑来、徐小平等诸多网红。 「但从李笑来，到罗永浩，再到俞敏洪，其人设的迅速崩塌都在说明，新东方这个最强大武器如今已失效。」 11 月 21 日，一位资深互联网观察人士对锌刻度（ID：beefix）记者如是感叹，在俞敏洪之前，「比特币首富」 李笑来因肆无忌惮割韭菜成为人人喊打的骗子，「中国乔布斯」 罗永浩的锤子科技危如累卵，除了与媒体打嘴仗，还面临供应商 「欠钱不还」 起诉及无法掩饰的内部危机。 ### ****跌下神坛这一年**** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/12-34.jpg) ▲ 新东方股价走势图 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/15-28.jpg) ▲ 早期俞敏洪 时间回到 2017 年 11 月，李笑来、罗永浩、俞敏洪，都还是万人追随的网红。 这个月，罗永浩拿到成都政府和当地国企 10 亿元融资后，在成都召开了规模盛大的秋季发布会，正式发布锤子旗下首款坚果 Pro2 全面屏手机，多家自媒体的评测不吝送上夸张评语：「最值得购买的全面屏手机」。 这个月，比特币即将突破 1 万美元高价，李笑来带着 SBTC（超级比特币）站台亮相，声称要在第 498888 个区块高度对比特币实施分叉——彼时作为比特币中国首富，身家近 70 亿元的李笑来的站台被大批粉丝看好跟进。 新东方股价则迅速一路攀升，即将迎来每股 108 美元的高点。俞敏洪本人在 「年度清单」 中总结自己，称 2017 年努力做了很多有意义的事情，比如为中国教育建言献策，为创新创业添砖加瓦，为大学生、中学生进行了 40 场左右的各类主题演讲。 诸多文章在介绍三个人时，都难以避免加上一句——出自（来自）新东方的网红。很少有人想到，彼时炙手可热的新东方三代网红，将在此后一年中不约而同迅速跌落神坛。 首先跌落的是李笑来。伴随币圈熊市来临，SBTC 发行后高开低走，价格呈直线下跌，每天蒸发近 5 亿元，几个月之内缩水 99%。此后币圈另一位大佬陈伟星，曝光李笑来 「五宗罪」，两者开始了长达数月口水之争。 最大打击来自今年 7 月 3 日——掀起行业震荡的割韭菜录音曝光。几天后，李笑来被迫从区块链基金的 「国家队」 雄岸基金离职。两个月后，在微博宣布退出区块链。此时的李笑来，已成为 「原罪」 代名词，遭到众多投资者的唾弃和谩骂，彻底从神坛跌落。 相比李笑来割韭菜 「原罪」，罗永浩跌落神坛则多了几分无奈，甚至几分同情——先是 TNT 频频跳票，子弹短信昙花一现；锤子手机愈发小众化，2018 年 350 万手机销量成不可实现梦想； 接着是成都分公司倒闭传言，好不容易在 2018 年秋季发布会上发布了旅行箱等周边产品，媒体又爆料锤子即将裁员 60%，甚至发不出工资；酷派也雪上加霜，起诉锤子拖欠 450 多万元货款。 在这个危机四伏的 2018 年中，罗永浩的理想流产了，网民的情怀淡去了，其实都可以归为一个词：锤子没钱。 有钱的俞敏洪，日子并非表面那么风光。在 2018 年前 10 个月中，他累计减持新东方约 60 万股。而新东方净利润却一路下滑，根据 2019 财年第一季度（6 月 1 日 – 8 月 31 日）财报，其净利润 1.23 亿美元，同比下滑 22.2%——净利润数字不仅低于去年同期的 1.58 亿美元，也低于 2015 年、2016 年同期。 资本市场上，新东方从 108 美元市值 / 股，大幅暴跌至目前 52.88 美元 / 股。其市值也从高点时的 170 多亿美元，缩水至目前 84 亿美元，9 个月市值蒸发近 90 亿美元。 ### ****满嘴跑火车的三个网红**** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/11-46.jpg) ▲ 俞敏洪、罗永浩、李笑来百度搜索指数对比 相比股价下跌和利润下滑，真正让俞敏洪跌下神坛的，还是他在这一年中，在多个公开场合言论的偏激——对外界而言，至今很难理解戴着眼镜、外表文质彬彬、以 「留学教父」 自居的俞敏洪，为何屡屡有惊人之语。 比如，今年 5 月，他直指北大今天在衰退，中国大学教育和国际教育目前还处于失败阶段。他表示 「国内互联网公司都是利用人们的低级趣味，不管是拼多多、阿里巴巴还是腾讯」，「80、90、00 后年轻人契约精神缺乏、道德沦丧、法规概念极其薄弱。」 以及 「华为芯片一半以上专利都来自美国」。 「俞敏洪的满嘴跑火车，如果是不过脑子的胡言乱语，那说明他难当精英；如果经过深思熟虑的缜密思考，那就更是有损精英。」 一位评论人士称。 某种程度上看，这些惊人言论，让俞敏洪备受关注——锌刻度记者从百度指数查询结果显示，11 月 20 日，俞敏洪搜索指数从过去一年整体日均值不到 4000，猛涨到超过 13 万，创造个人历史最高纪录。而过去一年中，他每一次的惊人言论后，搜索指数都短暂大幅波动。 相比俞敏洪、罗永浩，李笑来在大众网民心中的知名度稍低，但这并不妨碍他的口无遮拦，以及在百度搜索指数上短暂超过另外两人， 在那段长达 50 分钟的录音中，李笑来脏话连篇，称 「币圈都是傻逼，成功就是能忽悠傻 x。」 不过，李笑来最大优点是，他并不忌讳自己从神坛上跌下来：「公开场合不说脏话，恰恰是因为礼貌。我从来都知道，我自己就是个傻 x」。 罗永浩的忽悠标签更持久，更难抹去，网民很容易就能罗列出一条条那些年罗永浩说过的大话：「「如果低于 2500，我是你孙子」； 「锤子至少是成像品质全球第二的手机」；「做成魅族那样，我就带全家一起跳楼！」 「未来收购必定衰败的苹果手机」…… 「客观来说，如果手机成功了，甚至如果不做手机，他面临的非议应该不会像今天这么大。」11 月下旬，自称罗永浩忠实粉丝的 「阿良」 对锌刻度记者说，老罗还在新东方时，他就因为老罗语录而喜欢上了罗永浩。 「但不得不承认的是，这些年来，罗永浩还没有完成从网红到企业家的完全转变，甚至连锤子手机发布会，都基本上就成为了他的个人脱口秀。」 阿良说。 「但这就是我们喜欢罗永浩的原因，就是我们喜欢的罗永浩。不是吗？」 他说。 其实很大程度上，新东方 「语不惊人死不休」 风格早就一脉相承，新东方三驾马车之一的徐小平，2017 年年初就曾公开表示，创业者最重要的是忽悠力： 「我在新东方就是一个‘大忽悠’，我就想，有谁能把我给忽悠倒了，那他肯定是个了不起的人，所以要看他能不能以他的创业热情、创业故事打动我」——相比罗永浩与李笑来，徐小平的忽悠显得清新脱俗了许多。 ### ****新东方改变的人生**** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/14-30.jpg) ▲ 老罗怒砸西门子冰箱，图片来自：视觉中国 回头看去，无论是李笑来、罗永浩，还是徐小平，他们的口无遮拦，其实都和一个人的经历息息相关。 那就是俞敏洪。 功成名就后，俞敏洪出版过一本演讲集，书名是《挺立在孤独、失败与屈辱的废墟上》，其中有一幅自己办公室里放大的、挂在墙上的照片：在一片长着荒草的田地上，立着两间已无人居住、摇摇欲坠的破瓦房。 那是俞敏洪在江苏江阴农村的老家。1962 年出生的他拍下这张照片，希望永远记住过去，记住生命中那段孤独、贫穷与屈辱的日子——后来，有媒体评论称，这是俞敏洪无法逃脱的 「内心出身自卑」。 三年高考，英语从 33 分涨至 95 分，最终以超分数线 7 分的成绩如愿进入北大。1985 年从北京大学学习期满毕业后，俞敏洪留校任教。在老婆多次骂他窝囊废之后，1993 年，俞敏洪离开了北大，正式创办了新东方学校。 差不多在俞敏洪被老婆骂 「窝囊废」 的 1991 年，在东北吉林省延边州，比俞敏洪小 10 岁的罗永浩从延边州排名第一的重点中学——延边二中辍学了，开始倒卖二手书、在韩国销售壮阳药和一些不具名的保健品。 此前与罗永浩经常一起打群架的李笑来则读了下去，还考上了长春大学会计专业，后来又回到了老家延吉，为长春车站招商，拿到了 2 万块提成后卖电脑配件，据称倒腾出来了几百万，后来又因为父亲的一场大病耗光了积蓄。 另一边，在那个互联网并不发达的年份，俞敏洪出现在了中国几乎所有省份的重点大学中，1993 年到 2000 年，新东方学生人数从 3500 人次发展到了 25 万人次，增加了 70 倍。 这个时期，罗永浩和李笑来都还在人海里浮沉，但此前的人生经历已经让他们的忽悠能力得到了初步锻炼和展现。 2000 年，在卖过羊肉串、二手书和电脑配件之后，罗永浩听说新东方教英语能年薪百万，于是给俞敏洪写了求职信，在求职信上的教学经验一栏填上了一句话：教过后来被国家明令禁止的传销课，半年。 在罗永浩心里，讲传销课实际上跟老俞（俞敏洪）的路数差不多，都是绝望中寻找希望。 公认的是，俞敏洪是 「励志演讲大腕」——童年忍饥挨饿，高考三次进入北大，大学患上传染病停学一年，大学求偶被拒等等遭遇，都成了某种信手拈来的激励哲学，被广泛运用在了新东方的课堂上。 台下的大学生欢呼着，让俞敏洪成了第一代网红，也催生了一个神奇的群体——新东方老师。 强悍的、会忽悠口才基本成了新东方老师标配。一个流传颇广的说法是，新东方第一次面试内容包括 5 分钟讲段子能力。 新东方老师备课时，会把整节课要说的话一字字写下来，一遍遍练习，甚至把别人的段子、遭遇和伤感故事的主角，全换成自己，再讲一遍，而主角，通常都是不同版本的俞敏洪。 在当时的新东方教师九条招聘标准里，上过传销课的罗永浩符合七条。三次试讲之后，罗永浩新东方谋到了职位，他叫来了发小李笑来：「以你的口才，在新东方挣大钱肯定没问题！」 从此，新东方多了两个优秀的讲师，中国多了两个影响行业的网红。 ### ****无法抹去的烙印**** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/11/13-31.jpg) ▲ 俞敏洪、徐小平、王强，新东方曾经的三驾马车，如今只剩俞敏洪一驾马车 在新东方期间，罗永浩和李笑来发挥起了东北青年的特长，一位讲段子，一位写书。 罗永浩的 「彪悍的人生，不需要解释」 等段子，被学生传到网上，有了轰动一时的 「老罗语录」。 而李笑来开始自己出英语教材书，卖自己的产品，还在网上将自己的 「语录」 与新东方创始人俞敏洪、英特尔前 CEO 安迪 • 格鲁夫的名言放在了一起。 两个东北青年就明白，在新东方，他俩绝对能靠一张嘴就把钱站着给赚了。李笑来后来回忆说，这是他 「有幸学到的最重要的能力」。 他写道：我在新东方能够如鱼得水，全仰仗着这个能力——其实根本不是 「英语能力」。 谁也没想到，新东方的这种风格，会在十几年后成为中国互联网和科技圈，最时髦的产品推广策略。无论是罗永浩，还是贾跃亭，更多新的创业者，不约而同的都采用了这种策略。 2006 年，罗永浩与俞敏洪闹翻，离开了新东方，直言新东方制造了一个一群理想主义者创业的美好形象，但实际是个 100% 的纯商业机构。 而俞敏洪也在罗永浩的嘴里沦为 「是我这辈子见过最没有原则的人之一」。 离开新东方后，罗永浩创办了牛博网，和小时候喜欢打群架一样，他盯着那些让他不满意的人和事——在西门子北京总部前，他抡起铁锤砸烂了三台冰箱。 彼时的他，更加个性张扬、率性而为，享受着上千万粉丝的欢呼，如同他在《长谈》中提到的 「快意恩仇，然后想说啥说啥，想骂谁骂谁」。 就在罗永浩砸冰箱和口水仗时，李笑来以每枚 1 美元的低价，拥有了六位数的比特币，摇身一变成为了中国的比特币首富。 俞敏洪的新东方，则在 2013 年初向外宣布将关闭近 20 个教学中心，4 个月内裁员近 1500 人。俞敏洪为此开掉了执行总裁陈向东，开始了 「宁可在改革的路上死掉，也不愿死在原来成功的基因里。」 接下来的故事，就比较熟悉了。 罗永浩后来创办了以情怀为主的锤子科技，靠自己的口才和段子，培养了大批锤粉，第一场 「相声大会」 直播累计观看 274 万人次，开创了中国科技类活动累计观看直播人次最高，和在线观看直播人数最高两项纪录。 他还从大忽悠贾跃亭那里借到了 1 个亿，向京东拿到了数亿的预付款，创造了一个京东内部的 「罗永浩条款」—— 「品途商业评论」 在一篇文章中披露称，刘强东看完下属有关锤子想提前支取预付款汇报后，对老罗产生了好奇，就请他吃过一顿饭。随后京东在内部宣布 「预付款在一定额度内可以让事业群负责人自己审批，不需要上报刘强东」。 李笑来也取得了巨大成功，通过比特币首富名头 (尽管谁也没真正证实过)，开始一场场名气变现的天才营销之路：在知乎 Live 上做讲座，赚了一笔钱；在得到专栏鼓吹财富自由概念，变现几百万乃至几千万元；此后 “比特币首富” 还建立了收费群，有人说他自己曾吹嘘，从收费群里得到的直接收入就高达 2000 万；又为各种币站台亮相，盈利以亿计…… 所以，有人说，锤子能活到现在，老罗这张嘴可能得占一大半功劳。而李笑来的模式本质，也不过是套取智商税，去骗那些甘愿上当的小白。 事实上，不仅是罗永浩、李笑来，唐宁、胡敏、陈向东、包凡一、刘畅、李哲、印建坤、马薇薇等从诸多从新东方出走的人均无法否认，他们的性格、技能、处事风格上，已经永远地有了新东方，或者说俞敏洪的烙印。 只是，随着新东方最后一位网红员工——以上课跳艳舞而出名的周思成离开之后，俞敏洪这位新东方精神的奠基者，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，自己却再难以找到当年罗永浩、李笑来这样的门面人物，迫不得已只好自己频频出击。 或许，这才是俞敏洪最近几年来，频频口无遮拦的真正原因? [本文](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1NDExMTI4MQ==&mid=2247496394&idx=1&sn=c972155de69721566c576c54b6605fe2&chksm=e9c88994debf00828c9efcaa2a801af044b569784166827fbc348c18825e319b46c05a80d498&mpshare=1&scene=1&srcid=11236Le36l9gD6OKBbyfDx03&rd2werd=1#wechat_redirect)来自微信公众号锌刻度（ID：beefix ），作者为王冬，爱范儿经授权发布，文章为作者观点，不代表爱范儿立场。