# 一个抖音还不够，音乐社交再掀波澜？

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2018-12-03 15:42
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/1137712

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上周开始，一个名为「音遇」的音乐社交 App，连续一周登上 App Store 社交免费榜第二。七麦数据显示，这款软件仅上线两个月，11 月中旬前日下载量还不过千，现在每天下载量逼近 20 万。

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有消息称，「音遇」已经获得头条系投资。因此晚些时候又有人发出截图，App Store 实时免费榜中，字节跳动相关产品占据半壁江山。「音遇」是一款怎样的软件？从去年的「抖音」，到今年的「音遇」，音乐是如何影响年轻人社交的？

### 音乐凭什么社交

对大多数人来说，音乐和社交都是刚需。不过，二者能否结合，一直有争论。其实抛开互联网的框架，你会发现「以歌会友」是件非常古老的事。音乐作为兴趣爱好，可以连接相同兴趣的人；音乐作为一种文化，蕴含情感和状态，甚至可成为沟通语言。

我们可以在文学影视作品中，找到对照。

陈可辛指导的电影《甜蜜蜜》中，黎明饰演的黎小军，和张曼玉饰演的李翘，同为大陆来香港打拼的年轻人，因为都喜欢邓丽君的《甜蜜蜜》而相识相恋。几经分合，若干年后他们又在纽约街头相逢，「诱饵」依旧是音响店里传出的，邓丽君的歌声。

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时间往前拨，沈从文的小说《边城》里有个情节：兄弟俩同时爱上老船夫的女儿翠翠，他们以唱山歌的方式表达感情，争取意中人的喜欢。此时此刻，音乐是一个传情达意的工具。最远，可追溯到音乐的起源——达尔文说，这是鸟类求偶的手段之一。

拉回到现代社会，从朋友间互赠专辑，到线下 KTV，音乐主要通过「听」和「唱」两种方式，和人产生社交关联。移动互联网产品，也是从这两个场景出发设计。只不过，很多时候并未达到想象中的效果。原因是多方面的：

首先，除去 1% 的发烧友，多数人把音乐当放松和调剂，「听」就完了，没有社交的心理预期；其次，小众而具体的兴趣更容易「物以类聚」，而多数音乐软件的重心在正版曲库，用户之间缺乏交流的理由，容易尬聊；最后，从「唱」的维度来说，没有「抖音」那种速成、美化的工具，创作门槛太高。

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▲ 网易云音乐



第一个原因是用户习惯问题，基本无解。因此创业者大部分从后两点入手，即要么通过细分领域，给用户交流的理由，要么通过提供简易工具，降低用户的心理和专业门槛。当然，也可以既不细分领域，又不提供工具，只是创造一个特定的场景，同时达到这两个目的。

现在火的「音遇」，其实就是通过游戏化设计，给用户「不得不唱」的理由，甚至某种程度上，可以说是从社交切入，花样「逼」用户生产内容，进而让用户形成长期关系——当然，也不一定成，后面会具体分析。

### 怀揣「微博梦」的播放器们

当我们在说「音乐社交」，其实大部分时候，说的是「听音乐」。

这个维度上有很多玩家，大体上可以归为两类：一是从已有关系链出发，找到喜欢的音乐，即「社交的音乐」；二是从推荐的音乐出发，找到有共同兴趣的人，即「音乐的社交」。

第一种的典型场景是微信，比如「音乐站」、「冒泡音乐」等小程序。「音乐站」的两个核心功能，一是直接展示朋友圈分享过的音乐 list，二是可以发送场景标签给朋友，让他们给自己推荐音乐。它就像朋友圈音乐功能的剥离，更加私密和场景化。

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▲ 左：音乐站；右：冒泡音乐



「冒泡音乐」就像微信中的跑步电台。不会照搬朋友的分享，而是随机推荐一首歌，理由为「朋友圈 Top10 热门」、「xx 歌手在朋友圈的热门单曲之一」。一个猜想，这里的「朋友圈」范围可能比「音乐站」更广。

这些小程序，以微信庞大的用户数据为「饲料」，看起来是熟人社交，其实就是个听歌工具。

再来说「音乐的社交」。五大听歌软件中，主要指「网易云音乐」。无论熟人或陌生人，「网易云音乐」都想让用户玩起来：一来刚进入时，官方引入通讯录和双微的关系链；二来用户可以关注喜欢的独立音乐人；三来从音乐到歌单，再到人的发现，流程相对顺畅。

不过，看起来啥都有的「网易云音乐」，并没有给用户充分的社交理由。一对一的私密社交，从诗词歌赋谈到人生哲学，这种事线下都很少发生，更别说隔着屏幕了；一对多的广场社交，音乐人愿意给粉丝分享歌单已属难得，和微博一样绞尽脑汁想内容？性价比有点低啊。

作为「背景音」，音乐很难吸引用户注意力，遑论沉淀更多社交关系。因此很多人试图开发音乐的附属价值，只让它作为声音线索出现，至于用户粘性和商业化，从他处入手。「抖音」作为一个短视频 App，比任何音乐软件的带歌能力都强。这是一种思路，可它离人们口中的「音乐社交」，其实已经越来越远了。

一些音乐软件，开始「抖音化」，或者说，尝试滑动、特效等类似的设计。

比如前不久拿到融资的「乐趣」。内容呈现形式和「抖音」一样，不同的是更强调音乐推荐，视频其实是动图，动图上还有弹幕。不过这些设计只能增加用户使用时长，真正可能促进社交的地方是：很多音乐由用户自己上传。而小众精准的音乐推荐，恰好是这个软件小范围获得好评的原因。

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▲ 乐趣



这款软件强调「音乐匹配」和「动态」，也有关注、私信功能。设想一下，你喜欢一个小众歌手，恰好另外一个人也喜欢，你们的音乐匹配度是 90%，这样的人你想了解吗？领域足够垂直，品味足够独特，比起泛音乐社交看起来靠谱，但如何走向大众恐怕是更大的问题。

### 00 后不需要「全民 K 歌」

「唱」是比「听」或「评」更重的输出，也更容易触发其它行为。

2012 年，正值移动互联网第一波红利。「唱吧」上线 10 天用户量破百万，两年后腾讯推出「全民 K 歌」，Trustdata 数据显示其月活已超过 1 亿。再后来，这两家都做起了直播、短视频，甚至走向线下空间的真实社交。

录歌和打分，就像照镜子和发自拍，可称作用户「痒点」。「全民 K 歌」初期导入 QQ 关系链，更像是私人生活的延伸。比起自拍，唱歌「秀」的成分更重，因此也有人评价其为「音频版 Instagram」。

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▲ 全民 K 歌



「家族公会」也是一套重要的话语体系。K 歌软件中，实际上存在两类用户：一种人把它当朋友圈，以下沉的区域性用户为主；一种人热衷于打榜、送花，是直播平台的深度用户。两类用户相安无事，老死不相往来。

这里的音乐依旧是「诱饵」，无论社交黏性抑或商业空间，都由其附带的增值业务产生。2014 年至今的五年，是娱乐、社交类创业大年。根据互联网发展周期，很多人相信明年开始的下个五年，会是下一波机会。

与其说「音遇」是对「K 歌」的新演绎，不如说它是一次 00 后社交尝试。它的对手不是「全民 K 歌」，更不是「网易云音乐」，而是「一罐」、「echo」这样的社交产品。

简单说来，「音遇」的玩法是「组团接唱」，系统给出上半段歌词，玩家接出下半段，AI 识别是否成功。目前游戏模式有「按序」和「抢答」两种，歌曲场次既有周杰伦，也有抖音专场。这并非线下 K 歌的挪移，轮流发言的玩法，更像线上「狼人杀」。

我刚接触「音遇」时，一口气玩了个把小时。不是因为它有多好玩，而是因为游戏规则。一局 12 首歌，每首歌至少 5 句，加上匹配、抢歌、识别的等待时间，一局 15 分钟左右。一言不发或中途跳车，是对其它人的不尊重，因此大多数玩家会多少哼几句，直到最后。

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▲ 音遇



但是，问题来了。「音遇」的曲库不全，题目也不全是歌的高潮。「接唱」这件事看似容易，其实对听歌量、记忆力要求很高。一首歌都接不上来，可能是常态。以我经历的场次来看，一局好的时候有两三人接唱，坏的时候可能从头到尾无人接唱。

还有一种极端，游戏中经常出现「沙雕网友」。他们不愿意按部就班地「接唱」，而是用其极夸张、搞怪的语调发音，擅自更改不相干的旋律或歌词。当然，这对平台来说可能并非坏事，它会成为用户自传播的素材，吸引更多人来尝鲜。

基于游戏的需求，浅尝辄止地社交，中间又「被迫」完成 UGC，这是「音遇」的巧妙之处。因为「沙雕网友」的存在，用户开嗓的紧张感大大减少，同时还有了自传播动力。不过，社交讲用户留存，社区重内容沉淀，「音遇」可持续么？

最新版本中，「音遇」已经可以关注好友和创建房间。因为产品太早期，关注后还不能聊天，分享到微信的功能也没有。相信不久后会推出——至于是变成微信关系链的补充，还是形成自己的话语体系，就不好说了。

盘下来，其实「抖音」之后，还没有一个能打的音乐社交产品。退一步说，「抖音」本身也不是社交产品，顶多算大型娱乐场。因为音乐认识一批人，或把音乐当作交流工具，这事理论可行，但要落地成一个产品，路还很长。

话说回来，现实生活中，由音乐引发的社交关系，也没多少啊。

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