# Airbnb 上线了 15000\+ 个当地体验项目，除了预定民宿，你还能找到当地最会玩的达人

- 作者：张晓敏
- 发布时间：2018-12-07 20:12
- 分类：商业
- 原文：https://www.ifanr.com/1141297

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对于追求新鲜、独特体验的年轻一代旅行者来说，过去传统旅行社提供的模板式旅行路线，已经失去了吸引力，而那些设计个性化的、有当地特色的「体验式」旅行产品才能满足他们的旅行需求，比如在泰国学习做泰餐，穿着和服行走在日本街头，租辆小绵羊环游台湾……

2016 年 11 月，全球最大的共享住宿平台 Airbnb 宣布扩展其共享业务，在「房源」之外，上线了「体验」产品，而这些「体验」产品也和「房源」一样，由当地居民自主发布。

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▲ Airbnb 体验页面



对于旅行者而言，Airbnb 在住宿以外，提供个性化、差异化的旅行选择，无疑是件值得期待的事情。但是凭借「共享房屋」起家的 Airbnb，能把「共享体验」这件事做好吗？

受官方邀请，本周四爱范儿体验了 Airbnb 在北京上线的两个人气体验活动：

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「『全宇宙最会玩』一起加入逛吃小分队~」这个体验的发起人名为 Xiao，她是一个北京姑娘，在三里屯开过自己的甜品店，喜欢搜罗各种美食情报，擅于挖掘各种隐秘小店。

活动开始前，Xiao 为我们展示了自己绘制的「三里屯逛吃地图」，这些标注在地图上的商家并非 Xiao 的赞助商，而是经过她亲自体验后筛选出来的特色小店。

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▲ Airbnb 体验达人 Xiao 自制的「三里屯逛吃地图」



当然在短短 3 个小时的体验活动中，Xiao 无法带你打卡地图上的所有小店，但你可以收下这份「逛吃地图」，而 Xiao 也会根据你的喜好规划一条合理的游玩线路，如果你们聊得来，她还会带你走进地图上没有的神秘小店。

Xiao 表示，自己是今年 7 月在 Airbnb 上申请成为体验达人的，「现在几乎每天都有订单，国庆的时候全天都有安排」。目前 Xiao 的体验活动排在 Airbnb 「北京体验」页面的第一个，获得了 92 条评价，「只有一个客户给我了非五星好评，理由是『自己吃得太多』」。

随着网红店的兴起，这种在城市地标打卡人气小店的逛吃活动是能吸引到追求潮流、喜欢以吃会友的年轻一代。而像 Xiao 这样既能帮你决定「来这儿吃什么」，还能和你分享旅行经历的本地达人本身也极具吸引力。

除了探索当地美食这样的「餐饮」体验，你还可以在 Airbnb 官网上找到「音乐会」、「社会公益」、「冲浪」、「健康与养生」、「体验课和工作坊」、「历史」、「音乐」、「运动」、「艺术」、「娱乐」、「夜生活」、「大自然」等体验，Airbnb 希望能从不同方面满足旅行者对目的地的体验需求。

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▲ 在 Airbnb 北京办公室，爱范儿还体验了传统手工艺篆刻，这是体验达人 Xiaoxi，她的体验活动在 Airbnb 上获得了 208 条评价。



当天，Airbnb 全球副总裁、体验业务全球负责人 Joebot Zadeh 也来到了 Airbnb 北京办公室，分享了他对「体验」业务的理解：

> 我认为最重要的是体验活动能够创造人与人之间的连接，通过这样的体验，旅行者可以与当地的体验达人建立连接，甚至进而与当地的生活产生更好的连接。我个人在平台上参加过一百多次体验项目，很多时候我发现，在用户预订体验项目的时候，首先是因为他们本身喜欢这样的活动，同时也会被体验达人的性格魅力所吸引，从而对一座城市有了新的理解。

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▲ Airbnb 全球副总裁、体验业务全球负责人 Joebot Zadeh



根据官方提供的数据，截止目前 Airbnb 已经在全球 1000 多个城市上线了 15000 个体验活动。在 2018 年，美食、自然及艺术类别的体验获得了最多旅行者们的青睐。有 90% 的体验预定获得了五星评价。

中国区的「体验」业务是在去年 3 月 Airbnb 公布其中文名为「爱彼迎」时上线的，那么落地一年后，中国地区的运营情况如何？Airbnb 给出了这样一份成绩单：

> 在过去的一年里，体验业务在中国同样获得了大幅增长。起初体验业务在中国上线时，仅有上海的 10 个体验，如今爱彼迎在中国已有 400 多项当地体验活动，并且在全国各大城市都已陆续开放，不论是城市或是乡村，都已开放体验报名。

Airbnb 还表示，「体验」业务自 2016 年上线以来，增长就十分迅猛，第一年参加体验的游客人数是 Airbnb 刚推出房源业务时接待房客的 21 倍（按相同的时间节点）。但当媒体问及「体验」业务的营收情况时， Joebot Zadeh 的回答是，「目前『体验』业务还在早期阶段，相关数据并不方便透露」。

不过据爱范儿了解，针对在 Airbnb 体验平台成功销售的活动产品，官方会收取售价的 20% 作为平台费用，但活动如何定价则完全由达人自己设置，Airbnb 并不参与，只会提供参考价格。而根据 Airbnb 提供的数据，「截止 2018 年 11 月，在全球范围内，每个月举办四次体验活动的达人们，平均每年能够从中收入 10000 美元的额外收入」。

尽管未向媒体透露「体验」业务的营收情况，但 Airbnb 表示「这种深度体验游的理念正在被越来越多的人所认可」，为了吸引更多的用户，未来 Airbnb 还可能整合其房屋资源，推出「民宿+体验」的组合套餐，并计划在明年推出上百种新品类的体验产品。

从预订民宿、餐厅，到上线目的地体验产品，Airbnb 正在一步步打造自己的旅行生态体系。目前 Airbnb 的[主力业务](https://www.traveldaily.cn/article/124513)已经重组为核心短租业务 Homes、战略级目的地旅游活动产品 Trips（即「体验」业务）、豪华短租以及中国业务。在 2018 年第三季度， Airbnb 的营收首次超过 10 亿美元，主要得益于于亚洲、拉丁美洲等海外市场的增长，以及最近在较小的城镇和郊区扩张。

今年 Airbnb 也在不断调整和优化中国区的战略布局，在上海、广州、成都等重点城市增设了办公室，加大力度招聘本土员工，并且在中国设立了一个面向中国区主席的工作汇报机制。