# 这个让三星被群嘲的山寨 Supreme 究竟是什么来历？ - 作者：吴羚 - 发布时间：2018-12-11 17:46 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1144604 跨界合作原本已不是什么新鲜事，但如果合作对象变成了山寨品牌，情况就不一样了。这样戏剧性的情节，就让三星摊上了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/david-lezcano-734547-unsplash.jpg) 昨天三星在发布会上宣布与 Supreme 达成合作，但发布会结束后，列文虎克附体的网友们很快发现，三星找的这个 Supreme 好像不太对劲啊？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/VCG111180938726.jpg) ▲ 图片来自：视觉中国 首先是到场的 Supreme 代表自称品牌 CEO，却是个中国人，而且身穿印有 Supreme logo 的冲锋衣也被指出并非官方出品。更重要的是，这位 CEO 表示要在北京三里屯开一间 7 层的旗舰店，但三里屯太古里的公关表示他们那里北区楼都还没七层高…… 种种迹象表明，三星可能是被山寨品牌给坑了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/supreme1.jpg) 听闻自己「被合作」后，远在美国的「正主」 Supreme 很快发表声明：和三星合作？我没有，我不是，别瞎说啊。顺便提醒三星，你们被骗了。 在一片质疑声中，三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊站出来给了个说法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/WechatIMG57618.jpeg) 这下更是让三星成了群嘲对象，因为这个所谓的「意大利 Supreme」，正是多年来被 Supreme 及其拥趸深恶痛绝的山寨品牌。 ### 黑手党的潮牌生意 在大多数人的印象里，Supreme 是地道的美国潮牌，然而很多意大利人却不这么认为，在他们看来，这明明是意大利的民族品牌嘛。原来，在亚平宁半岛，人们见到的 Supreme 并非是 James Jebbia 一手创办的品牌，而属于当地的卡莫拉集团（Camorra）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/1000.jpg) 不要以为卡莫拉是那种福建莆田式的小作坊，它的真实身份是大名鼎鼎的那不勒斯黑手党。没错，黑手党除了从事走私贩毒等非法勾当外，也会经营很多正经生意。 当然，毕竟是黑手党，总有些歪门邪道之举，他们发现红遍美国的 Supreme 好像看不上意大利市场，根本没在当地注册过商标，于是抢在对方之前，注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain（西班牙 Supreme），堂而皇之地在本国卖起了山寨货，连 logo 都跟本尊相差无几，只不过面积要大上许多。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/cover-privalia-supreme-2.jpg) ▲ 图片来自：[nss magazine](https://www.nssmag.com/en/fashion/12219/supreme-barletta-sbarca-su-privalia) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/st.jpg) ▲ Supreme italia 的产品. 图片来自：[nss magazine](https://www.nssmag.com/en/fashion/9262/supreme-italia-story-of-a-legal-fake) 黑手党做起衣服来倒也不含糊，Supreme Italia 聘请的都是意大利和欧洲高水平的设计师，也就是说，这些山寨品可能和 LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品是出自同一个人的手。 因此，就像很多莆田鞋的质量甚至优于正版一样，Supreme Italia 的衣服品质也相当不错。又因为卡莫拉的工厂设在巴列塔，因此 Supreme Italia 也被称为 Supreme Barletta，有「意大利制造」的光环加持，加上价格实惠，Supreme Italia 走红也就顺理成章了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/sp.jpg) ▲ 图片来自：[Vice](https://www.vice.com/it/article/znjjbj/supreme-italia-supreme-barletta-legal-fake-storia) 打出名气来的 Supreme Italia，开始冲出意大利，走向世界了。今年年初，出现在米兰街头的 NBA 球星韦德，就被人认出他身上穿着的印有硕大 box logo 的卫衣，竟然是 Supreme Italia。明星带货，让这个山寨品牌在全球网友中狠狠地刷了一把存在感，想必也让纽约的 Supreme 恨得咬牙切齿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/descarga.jpeg) ### Supreme Italia 的不死之身 你可能要问，难道纽约的 Supreme 就一直无动于衷，放任山寨品牌逍遥法外吗？当然不是，Supreme 不是没有努力过。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨对手告到了米兰法院，还打赢了官司。今年年初，法院在终审判决中判定 Supreme Italia 为不正当竞争，必须把 12 万件商品从市场上撤出并赔偿 Supreme 5500 欧元，supremeitalia.com 网站也被关停。 正当 Supreme 的支持者们拍手称快，以为卡莫拉集团的假货生意终于做不下去的时候，Supreme Italia 却在另一场官司中翻盘。特拉尼法院认为 Supreme Italia 和 Supreme Spain 两个品牌并未与 Supreme 构成混淆，且「产品的实际外部没有足够的相似性」，判定 Supreme 败诉。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/spi.jpg) ▲图片来自：[HYPEBEAST](https://hypebeast.com/2018/8/supreme-italy-counterfeit-case-fake-merchandise) 于是，虽然 supremeitalia.com 目前还处于无法访问的状态，但 Supreme Spain 已经重新开张，继续卖货。 不仅如此，Supreme Italia 在今年 3 月底通过授权一家香港代理公司，成功地进入中国市场。按照当时的通稿的说法，Supreme Italia 未来还将入驻电商平台并开设线下直营店，看来这次与三星的合作就是该公司开拓中国市场的重要举措，只是经此一闹，恐怕 Supreme Italia 很难在中国复制意大利的成功了。 ### 没错，「合法假货」就是这么了不起 像 Supreme Italia 这种利用品牌对某些国家或地区的疏忽，钻空子抢注商标的例子还有很多，为此还出现了一个新名词「合法假货」（legal fake）。 曾经也火得一塌糊涂的另一个潮牌 Pyrex Vision 也遭过卡莫拉的「黑手」，意大利版的叫做 Pyrex Original。但因为 Pyrex Vision 已经退出市场，所以 Pyrex Original 也可以高枕无忧了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/virgil-abloh-pyrex-vision-original-feature.jpg) ▲Pyrex Original 图片来自：[Tribun Dergi](http://www.tribundergi.com/icerik/2156528) 而说到山寨 Supreme，又怎能少得了我国人民的身影。在深圳海岸城 ，今年就开了一家打着「Supreme」招牌的店铺，店面装修和产品设计几乎与正品一模一样，唯一的区别在于 Supreme logo 右上角多了一个「NYC」符号，与 Supreme Italia 一样，Supreme NYC 也是在中国合法注册的商标，而其实真正的 Supreme 目前还没有进入中国。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/supreme-nyc.jpg) ▲ 深圳的 Supreme 山寨店 还有前阵子败诉的无印良品，也是吃了商标注册太晚的亏。早在日本的 MUJI 无印良品进入中国市场前，国内已有公司注册了「无印良品」商标，适用类别是第 24 类，包括棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品，而日本 MUJI 在中国申请注册商标时，恰好就漏掉了这一类别，于是在进入中国市场后，就被拥有第 24 类「无印良品」商标的中国公司给告了。好在 MUJI 注册的商标类别已涵盖了大部分商品，所以输掉这次官司对他们的影响并不算太大。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/VCG111180938724.jpg) ▲图片来自：视觉中国 回到三星和 Supreme Italia 这件事上，我只能说 Supreme 不愧是宇宙潮牌，连山寨都能抢尽别人风头，不信你看看，还有多少人记得这场发布会的主角本来是全球首款「钻孔屏」手机 Galaxy A8s？（对手机感兴趣的朋友，请移步[《三星发布 Galaxy A8s：全球首款「钻孔屏」手机来了！》](https://www.ifanr.com/1142305)） 题图来自：Unsplash