# 网易严选线下店落地杭州，像 MUJI 又像宜家

- 作者：潘劲虹
- 发布时间：2018-12-12 19:19
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1145453

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/titu1_meitu_3.jpg)

开线下店消息传了一年的网易严选，终于确定第一家店在 12 月 19 日开业，坐标杭州西湖旁的解百购物广场一楼。

根据媒体路透，网易严选的第一家线下店，面积约 300 平方米，以生活杂货店一贯的标准来看并不算太大。确定上架的商品基本是网易严选电商平台上的「爆款」产品，以各类生活杂货为主。

在亚洲掀起「性冷淡」、文青风的 MUJI，深得年轻人喜欢，是许多品牌线下店模仿学习的对象，如小米线下体验店，「改头换面」的海澜之家，都给人无印良品的感觉。

从严选平台上线之初，就有不少消费者认为其产品风格与 MUJI 相似。这次线下店的装潢风格也是继续走「MUJI风」，以原木色调为主，较简约生活，充满了日式杂货店味。

![“网易严选线下店”的图片搜索结果](https://pic.36krcnd.com/201812/10154824/s1gwi3nh6nhex4e5.jpeg)

▲网易严选线下店路透图. 图片来自：[36氪](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiCitLRk5rfAhUPCXwKHVLIB6EQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.36kr.com%2Fp%2F5166421&psig=AOvVaw0sy9Ndoapbq5I1j3AmE9kK&ust=1544699346339051)



除了陈列一般的严选爆款商品，严选线下店还设有家具体验区。虽然严选的爆款是生活杂货，但其实严选也有家具产品。这个线下店设置了「宜家」一般的样板房，布置了会客厅、卧室等场景，可以推测严选对自身的家具产品还是比较有信心。到店「试床」的宜家体验模式，可能也会发生在这里。

这是严选第一次开线下店，但并不是严选的产品第一次进入线下场景。17 年 8 月网易严选和亚朵联名的酒店落地。不仅网易严选官网可以预定房间，酒店内还「植入」了严选的商品，客人在体验后满意可以直接线上下单。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/jiudian.jpg)

▲ 网易严选酒店. 图片来自：[凤凰科技](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjLzZ7ukZrfAhXmrFQKHe6OBHgQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Ftech.ifeng.com%2Fa%2F20170808%2F44660415_0.shtml&psig=AOvVaw296oJzHsCCBekay9eLI3q0&ust=1544698865493865)



这个联名酒店可比 MUJI 在国内酒店更早开业，也算是网易严选在线下业态走得较快的一步，同样的体验场景也发生在网易严选与长租公寓品牌群岛、万科泊寓的合作中。

当然，MUJI 除了酒店，还有咖啡店、书店等，宜家家居一直设有餐厅，而宜家中国酒店也处于筹备阶段，网易严选在线下场景的经验尚浅，与酒店、长租公寓合作距离「线下零售」还有距离。

不仅 MUJI、宜家这种传统的「线下」品牌在探索多元化的开店业态，淘宝、网易严选、一条等电商也在努力「走到线下」。阿里开了一百家盒马鲜生门店，京东也开了 7FRESH 生鲜超市，全球第一大电商亚马逊的 Amazon Go 也正在扩散。

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/books.jpg)

▲ 亚马逊线下书店. 图片来自：[联商网](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjymKCwlZrfAhUPHHwKHb9aBAwQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.linkshop.com.cn%2Fweb%2Farchives%2F2017%2F379162.shtml&psig=AOvVaw2gD9jvEVf0TJrUqrgJ41oO&ust=1544699782230402)



电商占领市场，传统零售业凋零，而线上红利逐渐消退后，电商们开始了不同版本的「新零售战略」。在竞争如此激烈的线下店浪潮中，网易严选店能否找准自己的定位成功突围，还要看开业后的表现。

题图来源：视觉中国