# Vlog 能讲些好故事，但想靠它赚钱不容易 - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2018-12-14 18:39 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1145993 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/casey_meitu_4.jpg) > 打开一瓶可乐有两个视角，搭一趟公交车有三个画面，完成转场需要四段音乐，这是标准的 Vlog 拍摄模版。 > > 不少人正拍摄 Vlog，部分观众正观看 Vlog，而更多的人并不了解 Vlog 到底是什么。我们选择与一些 Vlog 创作者及相关行业人士对话，设法理解 Vlog 这种陌生的视频形式，分析讨论 Vlog 的概念、内容创作及商业化进程。本文是第二篇。 VUE 上周更新的 3.0 版本，正式将 Vlog 社区前置到主界面。这个屡获苹果官方推荐的视频剪辑软件，在经历社区化转型后，把 Vlog 这个标签紧紧地贴在 app 上。 Vlog 内容开始获得受众，视频剪辑工具纷纷转型为 Vlog 内容平台，但距离 Vlog 成为「内容消费」到底还有多远？ ### 像网红一样，比网红更多 Vlogger 个人的商业化路线跟所有网红无异，发布内容获得一定粉丝积累以后，与品牌、厂商合作，植入商业内容，一般方式为产品露出或「爱用品」推荐。 冉发财（[@冉发财](https://space.bilibili.com/24929501?from=search&seid=17155766315273803520)）曾经拍摄上传过一些穿搭内容，就有一些配饰厂商找上门希望植入推广内容。作为曾经的 Vlog app 运营，冉发财观察到 Vlogger 接商业推广的门槛并不高。 这种商业植入模式已经相对成熟，常见于美妆内容，粉丝数量是衡量内容博主商业价值的最重要标准，而博主制作的内容质量反而不是重点。这种商业模式下， Vlogger 要与所有的「流量博主」竞争，能凭借「Vlogger」这个身份获得足够收入的博主非常少。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/yingguang.jpeg) ▲ 井越做的「超硬」推广. 图片来自：[@jyhachi](https://space.bilibili.com/91236407/video?tid=0&page=1&keyword=&order=pubdate) 井越是国内少数几个全职 Vlogger 之一，目前他接的商业推广方式包括产品植入、品牌赞助视频以及出席、拍摄品牌活动。 虽然他有签约的经纪公司，但只负责与品牌对接「谈钱」，并不参与 Vlog 的制作。产品植入在视频中的表现形式，以及井越如何以喜剧形式「调侃」品牌方，全都由他一人把控。 > 我拍一个展览，跟别人拍出来肯定是不一样的。这需要不断地跟品牌沟通，除了我自己外，没有人能更改我的作品。 说服品牌接受自己的内容呈现方式和风格，是 Vlogger 接商业推广的「功课」之一。理想状态下，Vlogger 比其他领域的「网红」更多一些优势，其商业竞争力应该是自身的审美水准和 Vlog 制作能力。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0191hzo7pr) 以商业化最成功的 Vlogger Casey Neistat 为例，他为 Nike 手环拍摄了一条广告 片，但内容是他和朋友Max的环球旅行Vlog，他们把拍摄预算都花在环球旅行上，但制作出的视频却很好地诠释了 Nike 希望表达的「分秒必争」。 他为三星拍摄的一分钟广告片，甚至能够出现在奥斯卡颁奖典礼上。把 Vlog 制作得比一般广告片更有趣更好看，是品牌青睐 Casey 的原因。 > 一个人就是一个广告公司。 王晓光这样形容 Vlogger 拍摄商业推广片。Vlogger不光是做「流量生意」，还要能提供独特的、有创意的拍摄方案，商业与内容之间取得平衡，才能长久走下去。 与美妆、游戏领域相比，国内 Vlog 商业化仍未具规模。能制作高质量 Vlog 的博主较少，而且以个人生活记录为主的 Vlog，内容与 Vlogger 的个人属性绑定很强，粉丝看重内容品质，也看重 Vlogger 本身的态度。 大部分的博主不会为了小利而降低内容的质量，破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道，因此 Vlogger 接商业推广受到一定的限制。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/kk.png) ▲超模、Vlogger Karlie Kloss 为三星做推广. 图片来自：[VRScout](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiimpWGu5zfAhWBpoMKHZ4RBskQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fvrscout.com%2Fnews%2Fcasey-neistat-karlie-kloss-360-video%2F&psig=AOvVaw0uXPjIUE4XtUn86dw1IM-U&ust=1544778622810719) 对于市场来说，越来越多 Vlogger 的出现，仅仅是为科技产品、拍摄器材等找到「野生代言人」。品牌们需要一段时间才能慢慢认识、接受继而发掘 Vlog 更广更深层次的商业价值。 也有不少短视频开始「蹭」Vlog 的热度，那些贴上网红、明星出品，但非个人创作剪辑「伪 Vlog」，也有可能占掉 Vlogger 的商业市场。 ### 平台引导用户进行「内容消费」创作 几乎所有主打移动端短视频剪辑的工具，都希望降低视频拍摄、剪辑的门槛。 在业界认为短视频走到下半场，内容成为最主要竞争力的状况下，以记录个人生活为主，使用手机、卡片机等轻便器材拍摄的Vlog很容易引起开发者们的注意。 猫饼从 17 年 10 月开始向 Vlog 剪辑工具、Vlog 内容社区转型，同年 11 月底一闪发布 3.0 版本，添加了围绕 Vlog 的视频剪辑功能。而前期拍摄功能做得不错的 VUE，半年前开始转攻后期剪辑， 上周正式更新的 3.0 版本，将 Vlog 社区前置到主界面。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/vue.jpg) Vlog 工具、内容平台现阶段的思考是，如何吸引越来越多人拍 Vlog，以及如何让 Vlog 内容实现商业化。 拍摄 Vlog 的人越来越多，也出现了井越这样的全职Vlogger，但能制作出优秀内容且有分享意识的 Vlogger 仍是少数。 根据猫饼前产品经理 @纯银V [分享的经验](https://www.jianshu.com/p/39543c48ebbf)，剪辑工具的用户较少考虑「内容消费」，因此制作出的视频尽管画面精美、情绪饱满，但节奏拖沓、缺乏看点。缺少「分享性」的内容很难获得受众，更别谈实现商业化，用户仍需要「引导」。 一闪同样做了很多事情去「规范」用户制作出的 Vlog，例如规定字幕摆放在固定位置，且只能使用白色，使用 app 内有版权的音乐等。这些「限制」的目的是为了让初成品效果更好，降低畏难心理，吸引更多人拍摄 Vlog。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/maobing.jpeg) 冉发财认为 Vlog 作为一种内容形式，要在国内真正大火还需一段较长时间，而押宝 Vlog 的互联网产品，去「教育」用户的成本太高了。 18 年 8 月，@纯银V 个人微博承认腾讯收购猫饼，其创业团队转身投入到一罐 app 的开发。今年内，腾讯在短视频领域有诸多布局，Vlog 显然也是腾讯看中的一块内容市场。 目前，Vlog 商业化尝试较多的一闪 app 有滤镜、背景音乐内购，也与一些品牌合作。如，飞猪、井越、熊小默等进驻了一闪的 Vlogger ，为 OPPO 手机拍摄了广告片。几个 Vlogger 出镜，并分别使用 OPPO 手机拍摄了东京、纽约、香港的夜景。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v07799dmsrd) 虽然这条广告片不算是严格意义上的 Vlog ，但它尝试了 Vlog 内容平台实现商业化的其中一个方式，就是把进驻的 Vlogger 直接与品牌推广对接。但因为国内的大部分品牌还对 Vlog 概念认识模糊，这方面的合作推广还是比较少。 在 Vlog 市场中「稍稍来迟」的 VUE，也进驻了冬瓜孙东山（[@冬瓜孙东山](https://www.weibo.com/dongguasundongshan?refer_flag=1005050010_&is_hot=1)）、竹子（@你好竹子 V）等知名Vlogger，并上线了视频打赏功能，让入驻的 Vlogger 能通过内容获得收入。可以说是做足了准备，要从工具转型成为一个垂直内容社区。 虽然这些垂直内容社区很努力，但显然都不够实力把 Vlog 打造成现象级的「订阅内容」。 Vlog 的策源地 Youtube，从 08 年 Vlog 出现至今，已经积累超过一亿条相关视频。最著名的 Vlogger Casey Neistat 拥有超过一千万订阅粉丝，他的 Vlog 观看量达到百万级别。即使不拍摄品牌广告片，通过 Youtube 的广告分成，他也能获得数百万美元的收入。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/bzhan.jpeg) ▲ B 站 Vlog 挑战. 图片来自：bilibili 相比之下，国内最受 Vlogger 认可的社区 B 站，对 Vlog 的重视程度和产出量就远远不够了。Vlog 目前在 B 站仍没有专属分区，被归类在内容杂乱的生活「日常」区。 今年 9 月份，微博推出「Vlog 博主召集令」，邀请了很多明星拍摄上传 Vlog。B 站 12 月上线了「30 天 Vlog 挑战」，目的同样是为 Vlogger 进行粉丝引流，但相关的创作补贴并不多，基本忽略不计。 这两个综合性内容社区对于 Vlog 的扶持刚刚开始，Vlog 内容基本还是碎片化地散落在各个平台。要实现 Vlog 内容商业化，形成商业闭环，需要更强大的平台支持。 ### 仍需要更多的欧阳娜娜 「Vlog」成为一个高频词汇，人们开始去了解、观看 Vlog，但 Vlog 在国内还没成为现象级的「订阅内容」，知名度超出 Vlog 原本小众圈的 Vlogger 也只有明星欧阳娜娜一个。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/nana.jpg) ▲欧阳娜娜 Vlog. 图片来自：[YouTube](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjB4MezupzfAhVCpoMKHQ7lCpUQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DXSlsT2SQth4&psig=AOvVaw3iyUYo4c-V8LJLLUxObpYi&ust=1544778266773062) 探究 Vlog 尚未大火的原因，首先是硬件基础，其次是拍摄、制作视频的意识。 诞生了知名 Vlogger 的美国，在摄影器材和网络基础是先行者，具体表现为有拍摄「家庭录像带」的传统，网费较低、网速较快，移动设备看视频也很方便。而国内在胶卷摄影机、DV 年代并没有太多表现，互联网起步较晚。 > 如果在你的童年，爸爸妈妈就已经拿着摄像机拍家庭录像，你肯定不会对拍视频这件事陌生。Vlog 要大火，还需要更多的「欧阳娜娜」。 冉发财这样形容「跳过摄像机时代」对人们拍摄意识的影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/video.jpg) ▲ 家庭录影. 图片来自：[Depositphotos](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiAkODBx5zfAhUTiIMKHaK5A4QQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fdepositphotos.com%2F168855782%2Fstock-video-record-family-video-on-your.html&psig=AOvVaw1C7h0wOGDdxi5dmSXgxbk2&ust=1544781954038805) 在社交网络、智能手机逐步发展以后，国内才慢慢出现了用视频记录的意识。国内互联网起步晚但发展较快，5G 马上要来了。15 秒的微信小视频，微博故事，到土味、三农视频，近一两年，短视频的火爆离不开移动端的发展，而对 Vlog 形式的认可则主要具体表现在年轻人身上。 VUE 在大学生中做了一个实习生招募的活动，要求报名者拍摄一个 Vlog 投稿，约有 1200 人报名，最终收到 800 多个投稿，这些投稿都准确拍出了标准的 Vlog 形式。 > 在上一个版本（半年前）中，我们担心「Vlog」这个词对用户造成疑惑。现在我们发现，很多用户开始拍摄Vlog，把自己的视频命名为「Vlog」，「Vlog」这个词的接受度变得越来越高。 VUE 的创始人邝飞认为到明年的这个时候，Vlog 应该能达到大火的状态。 明年年底 Vlog 是否能到达大火，内容商业化是否能走到成熟阶段，尚不可知。可以肯定的是，Vlog 带来的新观念让更多人开始拍摄视频，他们最终不一定专注在 Vlog 形式，但拍摄视频必然成为人们记录、表达的主流方式。能够大众化的内容，必然能拥有市场。 题图来源：[Android Police](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwj44Jahs5zfAhXnsVQKHVbvBPkQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.androidpolice.com%2F2017%2F02%2F26%2Fsamsungs-oscars-ad-features-casey-neistat-bunch-youtubers%2F&psig=AOvVaw3FcwvJcUb2tMTtu7eoolWM&ust=1544776452423627)