# 中国票房突破 600 亿，口碑成电影制胜强助攻

- 作者：方嘉文
- 发布时间：2018-12-31 13:26
- 分类：文娱
- 原文：https://www.ifanr.com/1155625

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12 月 30 日下午 3 时，[2018 年中国内地票房正式突破 600 亿元](http://news.mtime.com/2018/12/30/1587683.html#p2)（2017 年总票房为 558 亿元），创造了中国年度票房总额的新记录。这些数字又如何反映了我们过去一年的观影习惯？

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**国产片占比更多了。**据时光网统计，占据了本年度票房前十名的影片中，国产片和进口片的占比为 6：4。而根据灯塔统计预测，今年的国产片对总票房的贡献率将超过 61%，高于此前的 50%。

**春节档越来越重要。**从本年度前十票房影片榜单来看，其中有三部——《红海行动》《唐人街探案 2》和《捉妖记 2》——均为春节档影片，并占据了榜单前两位。

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[据《第一财经周刊》此前统计](https://www.cbnweek.com/articles/normal/23110)，2018 年春节档票房达到 57.7 亿，比去年同期增长了 68%，全年占比也有所提升。大家似乎越来越喜欢过年回家去看电影了。

**口碑更重要了。**在今年的头部影片中，并不是所有都是大制作，但他们在口碑效应下获得意料之外的成功。

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投拍前，[片方对《我不是药神》的期望票房只有 5-6 亿](http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/2018-09-08/doc-ihivtsyi8519277.shtml)，但在口碑驱动下，影片的票房从上映前 10 天的 5000 元逐步飙升，在上映前一天的点映票房已超过 6000 万，首映当天直接破亿。

此外，春节档的「最终胜负」也可见口碑的影响。

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[节前，《捉妖记 2》以超过 2 亿的预售票房稳坐冠军](https://www.ifanr.com/984866)，后面依次排列的是《唐人街 2》《西游记女儿国》和《红海行动》。但在口碑发酵的影响下，《红海行动》在春节成功逆袭，《西游》却因口碑欠佳，最终只录得 7 亿多票房。

灯塔此前发布的[《2018 中国电影市场用户观影报告》](http://www.bbtnews.com.cn/2018/1220/279291.shtml)指出，在淘票票平台上，16% 获评分超过 8.8 分以上的影片对票房的贡献过半。

**本地化营销很重要。**今年总票房得以冲破 600 亿大关，年底两部超级英雄进口片《毒液》和《海王》引发的高涨观影情绪和超乎预期的票房成绩都非常重要，而它们之间其中一个共同点在于对中国市场的针对性营销重视。

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原本在超级英雄里认知度并不高的「毒液」，国内对其感兴趣的观众性别比在今年 4 月时为 8：2。当毒液被国内团队打造成「大可爱」后，最终观影观众男女性别比变成了更平衡的 6：4。

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▲ 图片来自[插画客](https://www.xuehua.us/2018/11/20/%E6%8F%92%E7%94%BB%E7%89%88%E5%90%83%E8%B4%A7%E6%AF%92%E6%B6%B2%E5%A4%AA%E9%98%94%E7%88%B1%E4%BA%86%E5%90%A7%EF%BC%81%E6%88%91%E4%B9%9F%E6%83%B3%E5%85%BB%E4%B8%80%E5%8F%AA/)



影片在国内豆瓣的 7.3 分也远高于烂番茄的 29% 新鲜度，最终超过 18 亿票房的成就让中国成为《毒液》最大票仓。

至于《海王》，虽然国内外的口碑和票房都很好，但影片采用了中国进行全球首映，抢先北美，也是明显对中国市场的倾斜。

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▲ 图片来自[ 3DM 游戏](https://www.3dmgame.com/news/201811/3749672.html)



虽然今年的总票房刷新了记录，但市场也不无忧虑。据灯塔统计，今年观众的平均观影次数从去年的 3.5 次下滑至 3.4 次。这个改变的背后，是短视频、游戏和家庭观影等替代式娱乐选择的普及和竞争。