# 中国的社交领域已经到终局了吗？ - 作者：Keso - 发布时间：2019-01-16 16:58 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1163394 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/480148510.jpg) ![中国的社交领域已经到终局了吗？](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/imported-1163394-1547626689.jpeg "中国的社交领域已经到终局了吗？") ▲ 香港国际机场。2010年10月8日 标题上的这个问题，如果给一个简明扼要的回答，那就是：社交哪有终局，8年前微信的出现，就是个例证。那时候，所有人都认为，QQ是无敌的。无敌，差不多也是终局的意思吧。 2011年6月我去广州，在南方通信大厦附近的一家餐馆和刚刚做出微信的张小龙吃饭时，他问我的第一个问题就是：怎么打败QQ？其实当时正在蹿红的手机IM，是米聊。但张小龙显然没把米聊放在心上，扳倒巨人才会被挑战者视为真正的荣耀。 不记得当时我是怎么回答的了，我大约说了些「我不认为微信和QQ是同一类产品」之类的话，而且我本人已经很多年不用任何IM了，但我在用微信，从它发布的第一天起。 如今，3个社交类应用在同一天发布，至少说明，在这些公司在判断中，中国社交领域远未到终局，而且他们都瞄着微信碗里的这块五花肉。当他们要问「中国的社交领域已经到终局了吗」，实际上是问，这么又香又美的一大块肉，凭什么只属于微信？ 这个问题据说来自今日头条CEO陈林，是他在知乎、悟空问答和即刻APP等社区的公开提问，后面还跟着第二问：未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？ 这当然不是随便一问，这是整套宣传造势套路的一部分，他们就是要把一个IM的发布，搞成一场事先张扬的营销事件，而且一定要以碰瓷微信为目的。从「走漏风声」，到问答社区提问，再到强调「年轻」的发布会海报，直到最终揭开面纱，甚至还要让1993年的产品经理在发布会上一口一个「龙叔」，以显示张小龙的「老」，和自己的「年轻」——全都是套路。这一环扣一环的套路中，媒体和公众的情绪被恰到好处地撩拨着、挑逗着。 陈林所提的这个问题中暗含的问题是：微信难道是不可战胜的吗？ 微信当然不是不可战胜的，但通过做一个「too young」的微信来跟微信打，是没戏的。这话我说过很多次，这次也不会是最后一次。 2013年，我去参加易信发布会，网易的朋友问我是否看好易信。我老老实实地告诉他，完全不看好。丁磊这么了解运营商的人，真的相信依靠中国电信就能获得某种微信不具备的奇特优势？他只是对自己十几年来一直做不成IM有点不服气罢了，你可以称之为「情结」。 一个月后，另一个挑战微信的IM发布——来往。阿里巴巴动用了几乎所有的资源，从马云站台，拉众多大腕名人入伙，到数万名员工各自背着拉人头的KPI，马云甚至公开放话：「不如杀去南极洲，去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的就狠狠的摔。」好像真的要背水一战。 或许是对马云的「失态」感到难以理解，当时有人在腾讯微博问我，来往对阿里真的这么重要吗？我答道：「估计半年后就不会这么重要了。」 ![中国的社交领域已经到终局了吗？](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/imported-1163394-1547626690.jpeg "中国的社交领域已经到终局了吗？") ▲ 腾迅微博截图 我没说错，没过多久来往就不再是阿里巴巴的工作重心，一年后来往被阿里巴巴战略放弃。本来嘛，除了马云，这世上大概没人相信来往有戏。 很明显，多闪比这几位学长都更聪明，更讲套路，它没有摆出一副跟微信正面刚的架势，而是选择了一条旁门左道——年轻。 ![中国的社交领域已经到终局了吗？](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/imported-1163394-1547626691.jpeg "中国的社交领域已经到终局了吗？") ▲ 多闪发布会海报 我知道，在媚俗专业的所有学历中，等级最高的那个学位，叫媚年轻。看，我的产品是给年轻人做的，而年轻人不想跟你们老年人混在一个朋友圈，看公司是不是真的重视年轻人，就要看公司的重要产品负责人是不是90后，我们这里做产品的全都是年轻人，我们开发的所有功能，都是为了更方便年轻人之间的社交分享，我们设计的所有功能、所有交互形式，也都是年轻人喜闻乐见的…… 这种媚年轻有时候还挺有效果的，就像我国著名头学家潘乱老师那篇文章所说的，《[微信已经老了，头条永远年轻](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDczODM3Mw==&mid=2653028014&idx=1&sn=395509a4947bc69896197e6ebf42c3bb&scene=21#wechat_redirect)》，基本上把微信牢牢地钉死在「老了」的耻辱柱上，而头条则向外散发着「年轻」的光晕。「老」和「年轻」，不单表示年纪，还表示活力、创造力、可爱度、以及对未来的持有量。 媚年轻在互联网行业尤其有杀伤力，这个行业比其他任何行业都更推崇年轻人，每个人都战战兢兢，坐卧不宁唯恐自己老了，看不懂年轻人了。两年前我写过一篇《[不懂年轻人焦虑综合症](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1ODIyMjAwMA==&mid=2247484033&idx=1&sn=6a2f30af50a7785c8798769246ebbf55&scene=21#wechat_redirect)》，说的就是这种行业病态。 头条给年轻人做产品，产品经理就一定得是年轻人，推论可知，如果他们给幼儿园小朋友做产品，或者做个养猪的产品，你就能看到一个小朋友在召集一群小朋友，一头猪在召集一群猪开产品会。发布会海报上会写着：这是幼齿的时代，这是猪的时代。 在年轻之外，多闪还有另外两个关键词——「亲密」和「无压力」。我不知道，亲密到抖音上的网红和粉丝之间的那种关系，算不算亲密。曾经有个叫Path的应用，主打的也是亲密关系，甚至变态到限定好友数量不能超过50人，如你所知，后来它死了。我也不知道，除了拿无聊当有趣，拿鸡毛当令箭，年轻人社交还有哪门子狗屁压力，好像谁没年轻过似的。 虽然一口一个「龙叔」挺鸡贼的，但用「老」来黑微信，我觉得压根没黑对地方，因为微信从来就没「年轻」过。在某种意义上，成功的通信和社交产品，都成为某种协议般的存在，就像TCP/IP协议，你不能说TCP/IP协议老了，不适合年轻人。 多闪照抄的是美国年轻人的社交工具Snapchat，不过这个老师最近两年日子过得并不好，基本上被Facebook系的产品按在地上打，股价也从IPO当天的20多美元，一路跌到今天的6美元。 ![中国的社交领域已经到终局了吗？](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/imported-1163394-1547626692.jpeg "中国的社交领域已经到终局了吗？") ▲ Snap上市以来的股票表现 陈林说：「希望微信不要把我们当成竞争对手。」我觉得他过分多虑了。头条系有国内第二大流量阵列和名列前茅的用户阵列，实在没必要整天琢磨着到微信这里来增长黑客。 有朋友说，虽然多闪当前这个版本很烂，但考虑到它来自接连推出七星级app的中国第一牛逼app工厂——字节跳动，考虑到这家公司AI般精准的算计能力，和大力出奇迹的思维与行为习惯，对这个产品还是应该给予足够的关注，起码应该像当年重视来往那样重视年轻的多闪。 好吧，虽然媚年轻很划算，但中国正在超高速地向老龄化社会狂奔，我觉得头条不一定非要媚老年，多关注一下老年人应该也不会吃亏，让中国老年人在养生鸡汤和网络谣言之外，也能有点别的亲密的、无压力的消遣。 社交没有终局，产品有终局。 [本文](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1ODIyMjAwMA==&mid=2247485473&idx=1&sn=40ce1dfaa41c9c4e6ff229929810e0b9&chksm=ea0a3afedd7db3e815a9fb2eaf48d26783f0f86481294ad098f7a172cf2330758fd744292818&mpshare=1&scene=1&srcid=&rd2werd=1#wechat_redirect)来自微信公众号 keso 怎么看（ID：kesoview ），作者为 keso，爱范儿经授权发布，文章为作者观点，不代表爱范儿立场。