# 故宫的新书众筹卖了 12 万套，游戏化会是实体书的新出路吗？ - 作者：潘劲虹 - 发布时间：2019-01-21 20:10 - 分类：文娱 - 原文：https://www.ifanr.com/1164463 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/titu_meitu_2-1.jpg) 近来以纪录片、综艺节目、文创产品各路突围的故宫，推出了一款手机游戏，想要玩必须先入手一本「故宫版《S.》」，从泛黄的线装书中找谜底。 在以史料为依据的游戏中，玩家仿佛「穿越」为清宫戏主人公，在紫禁城中行动，尝试躲开守卫登上「三台」（前殿底座），纠结要不要跟神秘人购买腰牌，甚至溜进皇太后居住的寿康宫。 通过故宫发起的众筹项目，一贯被认为「形式大于内容」的互动书收获高人气，一个月内卖掉 12 万套。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/xiao.jpg) ### 用解谜游戏讲解传统文化 打开这盒《谜宫》，手动撕开密封袋，倒出一本厚厚的手工线装《图鉴》，翻开即可看到「紫禁城」零零碎碎的图片和文字信息，如，宫殿介绍、诗词、建筑元素图样。但即使你盯着它盯出个洞，也无法看出个所以然，因为信息材料分散，甚至有很多内容是「陷阱」。 再倒一倒袋子，把箱子翻转再翻转，你能发现《心经》、紫禁城地图、毛笔、铜钱、宣纸、王羲之《快雪时晴帖》、毛笔等十多件小物。现在，《谜宫》穿越之旅就差不多开始了，当然你还需要按照指引下载游戏 app 才能开玩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/gugong.jpg) 游戏剧情设定在乾隆年间，故事的主线人物为宫廷「画画人」周本，根据这本传说是郎世宁留下《图鉴》在紫荆城中寻宝，玩家通过「选项」和解谜来完成游戏。即使穿越成为古代人，玩家也不能根据一般的「清穿小说」套路来选择，太规矩的选项可能无法解锁新剧情。 虽然道具多样化，但解密形式倒是挺基本的，如「拼字」、拼图、对比书和 app 找不同、宣纸「框字」等，app 内容和实体材料包结合才能找到答案。在游戏中到处摸摸碰碰，是解密游戏的核心玩法，部分谜题真的要花一些力气来解，例如，对比判断慈宁宫屋顶的屋脊兽哪些无鳞，翻篇整本书发现哪一页筒子页可以撕开。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/gu_meitu_3.jpg) 如果是购买预售版本的朋友，要特别注意不要扔掉包装纸盒，仔细翻找发现隐藏的「实体」线索，可开启隐藏剧情章节以及故宫博物馆「实景游戏」指引。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/12344.png) 「实景模式」上线后，玩家也可以带上图鉴到故宫「现实」解密，把它作为游览引导。 对比实体书和游戏 app 中的「云锣图稿」不同，获得游戏谜底「拼字」信息。也可以到故宫实地考察，观察现实与游戏的不同之处，完成解谜。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/shu123.jpg) ▲ 从云锣图稿破解「拼字」 作为故宫出品，这个互动游戏的科普味浓厚。 游戏以真实史料、文物为依据，剧情中出现的「专有名词」附有科普内容，认真研究能获得很多冷知识。游戏背景音乐也使用了传统戏曲。在「中和韶乐」章节，点击游戏中的传统乐器动图，即可收听八种传统材质制作的乐器声音（金、石、土、革、丝、木、匏、竹）。 历史科普与游戏结合，实体图鉴与 app 结合，故宫的这项出品非常「讨好」年轻消费者。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/app-1.jpg) 从接地气、亲和力强的纪录片《我在故宫修文物》开始，到邀请明星去演绎历史人物的《国家宝藏》，以及最近明星真人秀《上新了故宫》，故宫作为一个资源丰富的内容产出主体，越来越亲近年轻受众的品味。 之前推出过每日故宫、故宫展览、韩熙载夜宴图等 app 的故宫，做手游也是意料之中，故宫与网易联合出品的《绘真·妙笔千山》也已经上线。 ### 故宫版《S.》能向电子书宣战吗？ 近几年来，图书电商的发展让纸质书卖得越来越好，但纸质书成本提高，定价提高也已成为事实。仅仅是文字内容阅读，电子书几乎可以替代纸质书。但偏偏有一类纸质书，以有趣的互动元素，企图向电子化宣战。 当年风靡程度不亚于《哈利波特》的《冒险小虎队》算是入门级别「交互书」，道具无非就是一块塑料「解谜卡」，却能让儿时的我们玩得津津有味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/taobao_meitu_4.jpg) ▲《冒险小虎队》. 图片来自：[Taobao](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjbha_-z_zfAhV8HjQIHSLaBKYQjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fwww.taobao.com%2Flist%2Fproduct%2F%25E5%2586%2592%25E9%2599%25A9%25E5%25B0%258F%25E8%2599%258E%25E9%2598%259F_4.htm&psig=AOvVaw3gVrOU0CAYyt8QG3ht_qCt&ust=1548082652494267) 如果《冒险小虎队》是孩子的最爱，那在国内成年读者中，近来最被熟知的互动解谜书则是《S.》，该书从诞生之初就被认为是纸质书对电子化的反抗。 《S.》的主线故事套了一本小说《忒修斯之船》，两个「读者」在书中做笔记，还有很多实体小物件作为叙述元素的一部分。这个安排下，读者要揭开这本书的谜团，需要结合道具读三遍：书中套的小说、「读者 A」的笔记、「读者 B」的笔记。 阅读过程中，不仅要排除其他文字的干扰，还要结合书中的小物件，最终综合所知。AppSo 的主编就曾因为购书时漏了一张关键的「道具」纸巾，在阅读《S.》时解不开故事谜团。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/s-1.jpg) ▲《S.》. 图片来自：[誠品](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiFhf3U5P3fAhWRJXwKHRy_AjsQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.eslite.com%2Fproduct.aspx%3Fpgid%3D1001230442349787&psig=AOvVaw1qTXFkeUyi65P1HcebV0WG&ust=1548122683706093) 这本被称为「向电子书宣战」的神作，最近居然被电子化，在国内的电子书阅读平台上可以观看，但体验过《S.》纸质书的读者，相信都会感觉电子书是不搭边的产品，完全失去原版的互动解谜气息。 类似的互动书还有《星迷档案》《双峰：最终档案》等，因为由档案记录、资料截图、小物证等组成，它们被称为「档案体小说」。读者看阅读过程中，就是拿着「物证」和调查档案在解谜，这种物理形式不能被电子书简单替代。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/shaungfeng.jpeg) ▲《双峰：最终档案》. 图片来自：[凤凰网娱乐](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwii15mc5f3fAhUC3Z8KHdh_CIsQjB16BAgBEAQ&url=http%3A%2F%2Fent.ifeng.com%2Fa%2F20180809%2F43085313_0.shtml&psig=AOvVaw3BLtVakQRB4-yZKvt0as4q&ust=1548122840658206) 与这些著名互动书一样，《谜宫·如意琳琅图籍》的互动解谜形式让消费者感到新鲜有趣，甚至被粉丝们称为[故宫版《S.》](https://www.douban.com/group/topic/126748440/)，纷纷做[开箱视频分享](https://www.bilibili.com/video/av38982305?from=search&seid=8895155880334225070)。 尽管粉丝满怀期待，但《谜宫·如意琳琅图籍》的故事主体在游戏 app ，图鉴书和所有小道具像是游戏解谜材料包。脱离了游戏 app，《如意琳琅图鉴》的内容是分散的，纸质书和小物件无法组成一个完整的故事，距离「故宫版《S.》」这个赞誉还有段距离，实体解谜材料包完全可以被电子化为游戏 dlc。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/ju.jpg) ▲ 《谜宫》游戏剧情 当然，作为一款游戏来说，《谜宫》还是相对新颖的，创造了 app 与实体书的交互感，这在国内不多见。当单一的、平面的交互方式不能再让人满意，多媒介互动对于游戏和纸质书或许是新思路。 ### 众筹可能成为「卖货」渠道 《谜宫·如意琳琅图籍》作为游戏和文创产品，值得关注的还有它大获成功的众筹。其项目的目标为 10 万元人民币，最终众筹金额达到 2020 万元。 众筹与爱心捐赠不同，以钱和关注度支持项目落地，是一种「预消费」方式。如果是回报型众筹，创意项目获得资金和关注以后，需要在项目完成后拿出回馈品，一般为项目的成果。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/zongchou.png) ▲《谜宫·如意琳琅图籍》众筹项目. 图片来自：[摩点网](https://zhongchou.modian.com/item/36001.html) 游戏众筹是最常见的一种众筹项目。无论是国内还是国外，完全依靠众筹资金来制作游戏都较少见。最成功的游戏众筹项目《星际公民》，虽众筹费用超过 1.38 亿美元，但其开发费用也在全球前几。 国产沙盒游戏《幻》曾在摩点网上众筹，目标为 100 万元人民币，最终仅筹到 3.04 %。而知名的仙剑系列，在推出《仙剑 6》前夕发起众筹项目，虽然目标金额非常低，但一天内众筹超过 60 万，因此惹来不少争议，被认为拿开发完成的游戏炒作、卖情怀等等。 对于大部分的游戏来说，「众筹」除了获得资金，还发挥宣传、市场调研、售卖渠道等作用。在游戏未推出市面时发出一波预告，了解消费者喜好。因为众筹的回馈，往往是游戏成品，「众筹」可能成为一种预售渠道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/jingdong.png) ▲ 《仙剑 6》上市前一个月众筹. 图片来自：[京东金融](https://z.jd.com/project/details/13459.html) 可以推测，与《仙剑 6》一样，《谜宫》游戏开发早已完成。作为一款交互游戏，兼具游戏与文创产品的特性，《谜宫》众筹资金主要是用于《如意琳琅图鉴》实体产品的制作成本。 对于《谜宫》来说，「众筹」获得制作资本是一方面，更重要的是，出版商能清楚知道有多少消费者愿意掏钱为产品埋单，从而去调整自己的出版计划。 《谜宫·如意琳琅图鉴》2018 年 10 月发起众筹，11月底宣布众筹完成，预售超过 12 万套。无论在游戏还是文创产品分类中，《谜宫》都称得上成功。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/xiao1.jpg) 《谜宫》的营销成功离不开其作为「故宫文创周边」的背景。 故宫文创、故宫淘宝、故宫出版社几个故宫的「嫡庶」儿子，虽然惹起争论，但不可否认带着「故宫名头」冰箱贴、纸胶带、故宫日历等文创产品的受欢迎程度。这款故宫出品的互动解谜书，借此获得了超高期待度。 《谜宫》的预售量已经远超很多书籍和文创产品，正式上市后或许能成为《故宫日历》之后的爆款，但基于其丰富的历史资源和背景，它的成功恐怕绝大多数文创都不可模仿。