OPPO 手机十年:跨越两个周期,拥抱下一个浪潮

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01-23 17:30

十年,对于人们来说似乎只是弹指一挥间。

但同样长度的十年,对于手机行业来说则是天翻又地覆。一些品牌销声匿迹,一些厂商危如累卵,我们送走了摩托罗拉告别了诺基亚,看到了传统手机厂商的焕然重生,也迎来了国产手机的浪潮席卷。

OPPO ,就在这样的漩涡中心,稳稳地走过了它的第一个十年。从功能机到智能机,从 3G 到 4G,它从未缺席。

这也让 OPPO 成为了国内外少有的,能够跨越两个变革周期的手机品牌。

这或许和 OPPO 的经营之道有关。在 OPPO 身上,我们更多能看到的是南方公司独有的温润和沉稳,没有大开大合,并不冲动冒进。产品上稳步进阶,技术上厚积薄发,设计上另辟蹊径。

在这里,所有技巧性的小聪明都变得与之无关,而那些大巧不工的故事才值得被铭记。

同时,这十年也是中国创新思潮蓬勃发展的故事,OPPO 所处的东莞和深圳发生了日新月异的变化,令人咂舌的中国速度,让 OPPO 也搭上了快车走向了世界。

这个世界一贯美好又残酷,OPPO 在与这个世界相处的过程里,也日益成熟坚定:它知道自己要做什么,也知道自己在下一个周期里,不仅有一席之地,甚至可以更进一步。

OPPO 手机的抱负,早在功能机时代就展露了

纵观过去数年的中国智能手机突进史,各种唇枪舌剑几乎没有间断过。不过仔细回想,OPPO 是在这段历史中,几乎完全跳脱于江湖争斗的极少数派之一。

这在强调攻击性和狼性的中国手机市场里显得很特别,却是 OPPO 由上至下都必须恪守的准则之一。

对内,OPPO 强调本分,简单来说就是专注做好自己该做的事。OPPO CEO 陈明永很早就将其写入到公司的企业文化之中,他还在 4 年前的微博上转过这样一句话:

如果有人朝你扔石头,就不要扔回去了,留着作你建高楼的基石。

但对外,OPPO 则展现出果敢和敢于挑战的一面,这在 OPPO 一路做手机的历程中体现得淋漓尽致。

十年之前,OPPO 还只是做 MP3 和 MP4 播放器的厂家,之所以想要做手机,始于陈明永逛完华强北却找不到好手机后产生的一个念头,但也意味着 OPPO 要踏入一个完全陌生的领域。

更何况,在 2008 年开始做手机并不算是特别好的年份。在此之前,第一波国产手机浪潮已经偃旗息鼓,夏新、波导、熊猫这些手机品牌对于如今的年轻用户来说,已然非常遥远,但是再往前数几年,他们曾一道合力,直面诺基亚和摩托罗拉的竞争,不落下风。

不过由于产品市场和营销上的各种问题,最终这波浪潮戛然而止。

在功能机的残温里接棒做手机,OPPO 显得勇气可嘉。事实上它的选择也堪称勇敢,抛弃了大把国产手机厂商走运营商廉价定制机的捷径,使出的第一招就不留余力,并在 2008 年做出了第一款功能机 —— A103 笑脸手机。

而在功能手机和智能手机历史性的交接里,OPPO 也做出了不少有特点的产品。

比如在 2009 年,OPPO 将目光放在了手机拍照的领域,顺势推出了一款主打专业拍照的手机 P51,还率先加入了对 LOMO 特效的支持,极大丰富了拍照趣味性。

同年,OPPO 还推出过一款采用了独立解码芯片的触屏手机 T9,可以直接硬解播放无损音乐和视频,也是为了迎合当时的手机多媒体娱乐热潮。

之后的翻盖手机 U529 和滑盖手机 A201,则是 OPPO 团队对手机形态的多元化尝试了。

可以说,作为行业新手,功能机时代的 OPPO 就崭露了一些如今产品风格的苗头——设计不落窠臼,功能别具一格,也很自然地获得了首批年轻用户群的认可。

从 Find 到 Find X,OPPO 的智能机时代离不开寻找和探索

2011 年,智能手机已然势不可挡。作为入局的第一款手机,OPPO Find(X903)看起来完全不是试水之作,无论是侧滑全键盘和定制 UI 界面的外观,还是邀请莱昂纳多拍摄的广告大片,都是当时国产手机厂商少有的打法。

在 OPPO 成为国内手机市场常驻 TOP3 之前的岁月里,我们可以看到他们的好奇心和冒险精神简直爆棚。如今 OPPO 能够在极短的时间里拿出各种创新技术不断点燃人们的热情,也和它在智能手机早期阶段里的各种探索不无关系。

首先,是对轻薄形态的尝试。2012 年,OPPO 凭借 Finder 的 6.65mm 厚度,成为当时最薄的智能手机。

其次则是自拍。据说,当时 OPPO 内部有一位喜欢用卡西欧自拍神器的产品设计师,苦于当时手机前置摄像头普遍为 100-200 万左右的渣像素,便想专门做一款主打自拍的手机。

随后,OPPO 把这个想法落实到产品上,于 2012 年在 Ulike2 手机上采用了前置 500 万像素的摄像头,并内置美颜功能,这让 OPPO 成为了国内第一批提出美颜自拍概念的品牌。

这种迸发的新点子同样对 OPPO 的产品设计造成了影响。在当时的 Find 5 上,一方面它是国内首款配备 1080p 屏幕的智能手机,另一方面,OPPO 还提出了息屏美学的设计理念,尝试将屏幕融入到机身之中,实现视觉上的「一体性」。

最后,则是 OPPO 在结构上的大胆尝试。体现在产品上的便是 2013 年发布的自由停旋转摄像头 N1,以及之后的电动旋转摄像头 N3,都为 OPPO 在机械结构领域积累了一笔宝贵的财富。

时针拨到了 2014 年,OPPO 发布了 Find 7。这是 OPPO 第一次将多年以来的技术成果和心得汇总到一款产品上,不负当时的「全能旗舰」之名。除了用上那时最好的硬件配置外,它还搭载了 OPPO 自研的 VOOC 闪充功能,率先提出了「手机快充」的概念,提前抓准了用户的一大需求。

就是这样一个能让手机充电变快的功能,解决了千万用户的刚需,让 OPPO 迎来一个以 R 系列为代表的高速发展期。

也是从这个节点开始,OPPO 模式成为了手机同行参考的重点。如何去定义产品、如何开拓渠道、如何完善上下游等,完全可以解读出无数篇万字长文。

当然,你也可以在这几年的 R 系列产品上找到很多共通的部分。

一个就是刚才所说的快充。在 2015 年的 R7 上,OPPO 将 VOOC 闪充作为其主打卖点,凭借一句脍炙人口的「充电 5 分钟,通话 2 小时」广告语,成功地在大众用户中建立起极具辨识度的品牌形象。

而多年深耕的美颜自拍特性,也在 OPPO R9 这代产品获得了一次集中爆发。同时,OPPO 也并不满足于只是做做算法优化,而是更深入和上游供应商的合作,和索尼联合研发的 IMX398 图像传感器就是最好的成果。

现在回头再看,闪充和自拍这两项功能看似很普通,但却直接切中了大众消费者的痛点,也有效助推了 OPPO 手机的差异化发展。

到了 2017 年,OPPO 继续发挥自己原有的产品优势,还把焦点放到了底层优化上,比如说和高通在芯片层面的联合研发,以及与王者荣耀在游戏上的合作。这使得 R 系列在游戏、拍照上都为用户带来优质体验。

2018 年,凭借此前的深耕积累,OPPO 又迎来一次爆发年。但去年的聚焦点已经不再是 R15 和 R17 系列了,新的 Find X 成了这一年 OPPO 在产品上的最佳代言人。

事实上在 2014 年推出了 Find 7 之后,OPPO 这个象征旗舰的项目并没有终止,但这四年间却一直沉寂,前后更换了三个项目经理,加上内部一直对过程中的很多方案都不满意,OPPO 只能选择等待,直到 ID 部门给产品研发部送来了一张图纸,OPPO 才终于迎来了它们想要的东西。

根据 OPPO 结构工程师的回忆,由于 Find X 产品的设计图纸非常惊艳,这款手机甚至成了 OPPO 过去几年里唯一一款没有在上市前做市场调研的机器,因为项目团队觉得「它不需要」,而且百分百会超出用户预期。

而 5 年前 OPPO 在机械结构上的大胆试水,也让开发团队能够第一时间联系上早年的供应商,成功将 N 系列的马达技术延续到了 Find X 的升降摄像头上。

回顾这十年,我们可以明晰地发现,OPPO 在技术上的创新和积淀,在运营上的广泛基础和亲和度,以及在产品上的执行力和设计感,最终汇集起来,成就了今天。

技术和设计的发展:从美颜到 5G,从翻转到升降

自 VOOC 闪充技术以来,OPPO 的研发路数,往往和其他手机厂商不同。体验优先,参数其次,面向大众而非发烧友是他们的立场。

而作为 OPPO 爆发的一个标志性注解「充电 5 分钟,通话 2 小时」,背后也正是 OPPO 一直引领的快充技术。

事实上,OPPO 最早并不是低压高电流快充方案的支持者,甚至连要不要做快充这件事都还拿不准主意。但 OPPO 内部的一位工程师出于个人兴趣,自己购买了实验设备和同事一起研发,才让这项技术最终得以落地。

根据 OPPO 的官方数据显示,截至到 2018 年 11 月,使用 OPPO 闪充的用户数量已经突破了一个亿。

但快速充电这门技术,似乎仍有继续深挖的潜力。2016 年,OPPO 携 SuperVOOC 超级闪充亮相了当时的 MWC 大展,在 50W 的充电功率下,充满一个 2500mAh 的电池只需要 15 分钟。2018 年,超级闪充技术首次被正式商用,搭载到 Find X 超级闪充版、Find X 兰博基尼版和 R17 Pro 机型之中。

到了 2018 年,OPPO 在技术展示上更是百花齐放,其中一个重点发力项目就是 5G。

在网络制式这个特性上,OPPO 是经历过一段阵痛期的。尤其是在 2014 年 3G 转到 4G 的节点,OPPO 直接宣布砍掉所有 3G 产品,并全力投入到 4G 手机上,等同于直接抛弃了上百万的存量市场。

但从结果来看,OPPO 也确实比同行们更早地抓住了 4G 的发展机遇,也才有了之后 R 系列手机的大卖。

至于在 5G 领域,目前 OPPO 已经成功实现了全球首个采用 3D 结构光技术的 5G 视频通话演示,也展示过用 Find X 的 5G 样机进行网页浏览、在线视频播放等应用,如无意外,我们还能在今年看到 OPPO 首款 5G 手机的正式发布。

还有拍照,这个最早可以追溯到 OPPO 功能机时代的功能,在后续投入上则是双管齐下,前置美颜以体验和需求为核心,后置摄影则是实打实的硬件技术。

按照大部分人的理解,美颜自拍无非就是给人的脸部做一次后期,但 OPPO 的美颜优化前后却经历了 6 次变革。从最开始只懂得识别人脸和五官精准度,到之后可以对皮肤肤色和磨皮程度进行多级设置,OPPO 对于美颜的理解也在发生转变。

在 R11s 时期,OPPO 正式进入智能美颜时代,美的标准不再是单一的网红脸,而是可以因人而异给出针对性的美颜方案,这其中少不了 AI 的功劳。而在结构光技术的帮助下,Find X 还能将实现更立体的 3D 美颜技术。

至于在后置拍照上,OPPO 也有一项自己研发的超清画质技术。它可以借助多帧合成算法,将数张样张插值合成为一张超高像素的照片,以便获得更大的画幅以及更多的细节。

如今,OPPO 还有两项神秘的拍照技术尚未落地。一个是在 MWC2016 展示过的 SmartSensor 图像芯片防抖技术,主要是将原本上下左右两个方向上的抖动补偿,升级为效果更佳的前后上下左右的三维度防抖,还进一步提升了防抖精度和反应时间。

另一个则是无损变焦功能。OPPO 巧妙地引入了潜望镜的结构,将长焦镜头横向排列,并借助光学三棱镜让光像折射进来实现成像。这不仅能可以照顾到手机的厚度,还能实现高达 10 倍混合光学变焦的效果。

然而,除了对于美颜自拍、闪充和 5G 等技术的探索,OPPO 能一步步走到大卖,也少不了在形态上的考虑。从超薄到 Find 7 的息屏美学,再到 Find X 上的结构新突破,都能够体现出 OPPO 对产品设计的不懈追求。

OPPO 这十年,讲了怎样的一个故事?

OPPO 这十年,明线是从功能机到智能机的跌跌撞撞,从 3G 时代到 4G 时代的摸爬滚打,也是想要在即将到来的 5G 浪潮里抢得先机的蓄势待发。

而暗线则是在一个内敛的理念下汇聚起来的一群爱技术想尝试的人,在一个个不起眼的角落里捣鼓各种部件,最后产品、设计、技术研发进入了能叫好也叫座的良性循环。

所以,这其实是个产品不断进阶的故事,是个技术不断累积的故事,是个设计不断开拓思路的故事,也是在一个行业里,一家厂商如何向「基业长青」靠拢的故事。

同时,这十年也是体现深圳奇迹、逐求自主创新的故事,还是一家中国企业走向世界的故事。

现在每过去一分钟,平均就有 311 台 OPPO 手机完成生产,销往 30 多个国家。

对于 OPPO 来说,十年只是序曲,好戏才刚刚上演。一些我们已知的技术正在等着被付诸实践,而另一些更有趣的可能还在 OPPO 工业园区的某个角落里慢慢发酵,最终在我们手上迎来新一轮的怒放。

故事也还在孜孜不倦地书写着,正如 OPPO CEO 陈明永在刚刚过去的企业年会上所说的,2019 年的 OPPO 会继续「拥抱变革」,这小小「拥抱」二字已然包罗万象 —— 面向未来,市场缩水的态势仿佛已经注定,而新时代的浪潮又将 5G、、AI、 IoT 等等推至近前。

风云变幻之时,唯有创新之剑能劈开波澜诡谲,已经蓄势待发的 OPPO,或将以探索者和引领者的姿态,为外界开启这个万物互融时代的更多精彩。

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