# 百度搜索引擎死了吗？ - 作者：李超凡 - 发布时间：2019-01-23 20:57 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1166647 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/VCG111162035390_meitu_4.jpg) 腾讯没有梦想，阿里没有盟友，百度没有文化……去年一系列对互联网巨头的灵魂拷问没有在 2019 年结束，这一次的主角还是百度。 1 月 22 日晚间，一篇题为《[搜索引擎百度已死](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDEwNjQ0MQ==&mid=2654281772&idx=1&sn=e6458c0f92121b67c8d3345e7d8fa2ba&chksm=bd4d5d0a8a3ad41cfcbbe1ba22bc438bc9efa14a4a71e41b0d5c0ba4d0fdb560da0cece46eef&scene=21#wechat_redirect)》在朋友圈刷屏了，文章指出百度搜索结果一半指向自家的内容平台百家号，充斥着大量营销号和真假难辨的劣质内容，认为「作为搜索引擎的百度已死」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/2D229FF1E2B9EEB50A04F00B923A746118D49BF9_size77_w723_h500.jpeg) 这一观点也引起了不少争议，有人深有同感，「百家号简直三观不正道听途说指鹿为马」。微博 CEO 王高飞则认为百度只是把「搜新闻」这个需求做成了内生化。 > 在百度角度，腾讯/头条的资讯搜索都是内生的，凭啥百度要做开放？ 今天上午百度也对这篇文章作出回应，称百家号在全部搜索结果占比不到 10%。但百度搜索对百家号的流量倾斜也是事实，去年 3 月百度曾在给站长的一封邮件中宣布「2018-2020 年 80%搜索流量将全部分布给优质熊掌号」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/baidu.png) 作为一个搜索引擎，到底应不应该利用自身在搜索市场的主导地位，来为自家的服务和平台导流。 而在移动互联网时代，信息被各种 app 分割成一座座孤岛，搜索不再是人们从网上获取信息的第一入口，这种背景下搜索引擎应该给用户提供什么内容。 这些都是所有搜索引擎，更是转型中的百度必须要思考的问题。 ### 从搜索引擎到「流量工厂」，百度是怎么想的 其实百度搜索中早就存在信息流，不过搜索框和信息流是分开的，这次直接将搜索结果中导向百家号，加上百家号的内容生态确实还不够成熟，不可否认会对用户体验造成影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/meitu_5.jpg) 跟过去一直被诟病的竞价搜索一样，百度在商业化和用户体验之间选择了前者。 过去百度将搜索的流量直接变现，如今则用搜索的流量扶持自己的内容产品，这是头条系常见的打法，这一变化也与百度的信息流布局有关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/meitu_3.jpg) ▲ 随机以某一个关键词搜索，前 8 条内容都是来自百家号 信息流和 AI 是陆奇担任 CEO 时为百度定下两大主航道，在陆奇离开后，信息流依然是百度重点押注的一个方向，百家号就是百度其中一个信息流产品。 早在 2017 年手机百度信息流用户月活就超过 1 亿，虽然信息流在百度营收中占比不多，但去年第三季度信息流广告的增速已经超过搜索广告。这两年百度其实已经不是一个纯粹的搜索引擎，而是奉行「搜索+信息流」的双引擎模式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/1c0b8aab-8847-41f7-afa8-d4900ef3ed8b.png) 这背后是互联网广告格局和信息分发模式的改变，这两者都与移动互联网的兴起有关。 搜索广告一直是百度最主要的收入来源，2012 年三分之一的网络广告份额都被百度搜索占据。但随着移动互联网普及，搜索引擎开始式微，不复 PC 时代的辉煌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/airui.jpeg) ▲图片来自：[艾瑞咨询](http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3264) 根据[艾瑞咨询的数据](http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3264)，移动广告规模占网络广告的比例近 70%，而搜索广告的份额持续下降，而信息流广告则保持着高速增长，收入突破千亿大关。 另一方面，移动互联网也改变了用户获取信息的方式，从主动搜索到在社交媒体等应用中获取，基于算法的分发已经成为主流。 大量信息散落在公众号、头条号和百家号等碎片化的平台中，而搜索引擎也不能再通过爬虫来聚合这些内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/VCG111101268839_meitu_2-1.jpg) 搜索广告越来越不值钱，信息流越来越受青睐，百度当然大力推广信息流。而信息的孤岛化又让综合搜索的价值打大折扣，不如用这些流量扶持信息流产品，换取更大的价值，只从商业角度考量这似乎无可厚非。 2016 年百度信息流业务上线，百家号和也在这一年上线，信息流广告从跟凤巢推广搭配投放，到 2017 年设立单独产品线，对信息流的资源倾斜已经很明显。 随之而来的是信息流商业变现的压力，据腾讯 《潜望》[报道](https://www.chinaventure.com.cn/cmsmodel/news/detail/335532.shtml)，百度去年曾把信息流已调高至 300 亿，而 2017 年百度信息流业务营收还不到 100 亿元。 要维持这样高的增速，百度搜索的流量倾斜是个能短时间见效的方法。 ### 搜索引擎百度死了吗？ 百度用搜索给自家产品导流，是不是有「既当裁判员又当球员」的嫌疑，这样的质疑从百度贴吧推出时就开始出现，这个问题归根结底就是搜索引擎究竟应不应该保证搜索结果的公正，也就是所谓的「网络搜索中立」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/VCG111101268859_meitu_1-1.jpg) ▲图片来自：视觉中国 与过去对于百度搜索竞价排名近乎一边倒的批评不同，这次有不少舆论认为百度这样做无可厚非，毕竟腾讯和字节跳动等公司也都是这样为信息流产品导流的，百度为什么就不能呢？ 百度当然可以，但作为搜索引擎的百度就不一定了。在桌面互联网时代，搜索不仅是人们进入互联网的第一入口，也是连接各个网页的枢纽。 作为互联网的重要入口，搜索引擎虽然蕴藏着极大的商业价值，但是如何让用户快速准确地找到所需信息才是立身之本，也是核心竞争力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/INT01_google.china_.2-1532632324.gif) Google 的诞生就是基于 PageRank 算法，1998 年 Larry Page 和 Sergey Brin 在一篇论文中解释了 PageRank 的核心理念，如果一个网页被很多其他网页所链接，说明它受到普遍的承认和依赖，那么它的排名就高。 > 编者注：PageRank 中的Page 取自创始人 Larry Page ，而不是网页的意思。 这一算法被认为是民主表决式的网页排名技术，给互联网中的网页建立了一种新秩序，后来 Google 「不作恶」的座右铭其实也是与 PageRank 的理念一脉相承。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/05/dbe.jpg) 可惜 PageRank 的初衷并没有在 Google 搜索中完全实现，虽然竞价排名机制跟百度不完全一样，但对搜索结果的干预是不可避免的。 去年美国总统特朗普还曾在 Twitter 上发文指责 Google 操纵关于他的的搜索结果，刻意隐藏正面新闻，找到的都是负面新闻。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/Trump.jpeg) 而且如今 Google 也在搜索引擎中加入自家的信息流产品「Google discover」，形态跟手机百度中的信息流类似，包含了图文和视频等内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/mobile-web-Google-Discover-feed.jpg) 尽管 Google 没有直接将搜索结果导向信息流内容，但也不避讳类似的操作。2017 年 7 月 欧盟给 Google 开出 24.2 亿欧元的天价罚单，主要原因就是 Google「通过对其搜索服务的主导地位，引导用户使用自己的服务」。 负责调查 Google 垄断案件的 Margrethe Vestager 表示，调查团队在 Google 进行 17 亿次搜索后发现，用户搜索时会优先显示 Google 的产品和服务，竞品的信息通常要到第 4 页才出现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/07/google-eu.jpg) 这显然违反了「不作恶」的原则，但不可否认 Google 依然是目前最好用的搜索引擎，能满足大部分搜索需求。 正如那篇文章说，百家号内容确实参差不齐，起码我自己也已经很久不用百度搜索新闻资讯，但资讯类搜索也不能等同于整个百度搜索的价值，由此推导出「搜索引擎百度已死」也有失偏颇。 再者，以「搜索中立」的标准来要求任何一家搜索引擎其实并不现实。 ### 搜索中立可能是一个伪命题 搜索引擎到底应不应该主动干预搜索结果？这似乎是个两难的问题。 百度过去那些莆田系等竞价医疗广告说白了就是在「作恶」，终于酿成了魏则西的悲剧。但是放任不管也有问题，去年百度首页推荐出现滴滴安全事件遇害者照片相关内容，百度很快就回应称内容审核还不够强，言下之意要进一步加强对搜索结果的干预。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/08/56E575E2C4AAE511F57D37981D4EC3E4B020A0AE_w440_h554_meitu_1.jpg) 很多时候「搜索中立」只是一种乌托邦式的理想， Google 副总裁 Marissa Mayer 就曾撰文表示[网络搜索中立不现实](http://www.ftchinese.com/story/001033623?full=y&archive)。 > 搜索引擎利用算法和等式在网上生成顺序和组成，手工操作做不到这一点。这些算法包括决定哪条信息是「最好」的规则，以及衡量的方法。很显然，要确定哪种产品或服务是最好的，这一过程中存在主观性。 诺贝尔经济学奖得主 Kenneth Arrow 在上世纪 50 年代曾提出过一个「阿罗不可能性定理」（Arrow’s Impossibility Theorem）： > 对任何一种排序机制来说，当排序对象有三个或三个以上时，排序结果不可能永远同时满足给定的几个公正性条件。 在移动互联网普及前，互联网的海量和多样信息已经倒逼 Google 等搜索引擎不断优化搜索算法，这本身就是对搜索结果的一种干预。而在信息被割裂在一个个 app 的现在，如果沿袭过去的模式也未必能更高效。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/buffer-mobile-apps-1024x545.png) 但这并不意味着搜索引擎可以无视任何原则，一切取决于能否为用户带来价值，就像康奈尔大学法学教授 James Grimmelmann 在一篇[讨论「搜索中立」的文章](http://james.grimmelmann.net/essays/SearchNeutrality)所说的： > 关于搜索的中立性，有一点是毋庸置疑的：搜索是用户的自主行为。一个好的搜索引擎，应该比任何一种通信技术都更加着眼于用户的利益。 > > 所以对于搜索引擎来说，真正的问题应该是：是否有什么结构性的力量会妨碍到提升用户的自主性？ > > 那些搜索中立的拥护者，实际上是将网站利益置于用户利益之前。但是，网站通常不是用户的朋友。在某些情况下，它们是；但更多时候，网站需要流量，并会不惜任何手段来抓住用户。 搜索引擎到底应不应该干预搜索结果，这可能是个不需要考虑太多的问题，关键在于怎么去干预。百度是最大的中文搜索引擎，如果把商业变现建立在践踏用户体验的基础下，也无异于饮鸩止渴，「搜索引擎百度已死」将成为一个预言。 在 2019 年第一个工作日，李彦宏在百度内部信中表示： > 那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！ 嗯，还真是。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/WechatIMG111_meitu_1.jpg) 题图来自：视觉中国