# 各大奢侈品牌纷纷过猪年，但讨好中国消费者不容易

- 作者：李超凡
- 发布时间：2019-02-04 16:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1170852

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再过几个小时，就是猪年农历新年了。

每年春节都是各大品牌营销的黄金周，今年除了几家互联网在红包大战中撒下 20 多亿外，各大奢侈品牌也在积极迎接农历新年，毕竟中国已经占到全球奢侈品消费的 [32%](https://cn.fashionnetwork.com/news/bei-en-zi-xun--2017-nian-nei-di-she-chi-pin-shi-chang-tong-bi-zeng-chang-20--zeng-su,937718.html#.XFfMOs8zbOQ)。

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跟往年一样，这些奢侈品牌推出了一系列猪年主题的产品，但是受到穆斯林等传统习俗影响，猪年的禁忌也多了不少，加上一些品牌对中国传统习俗了解不够深入，这些原本为了讨好中国人的营销一不小心就会「翻车」。

> 编者注：对于穆斯林而言，猪是不洁的动物，因此穆斯林既不能触摸，也不食用猪肉。

早在 1 月份，英国奢侈品牌 Burberry 就发布了 2019 中国新年广告大片「[摩登新禧](https://www.weibo.com/1924007153/Hag6YASMw?from=page_1006061924007153_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1548907358447)」，赵薇和周冬雨等明星参与拍摄，但却遭到广大中国网友的嘲讽。

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▲ 图片来自：Burberry



照片中每个人表情严肃正襟危坐，冷淡复古背景和色调原本是时尚大片高级感的体现，但却与中国传统春节中的喜庆氛围大相径庭，甚至有网友脑补一出豪门恩怨大戏。

> 这真的不是在拍鬼片吗？

接着翻车的是意大利奢侈品牌 宝格丽（BVLGARI），宝格丽推出了一系列猪年主题的首饰，并且灵机一动，从首饰（Jewellery）一词中拆出「jew」（和「猪」谐音）用于广告词，比如「「胸有成 jew」、 「jew 事顺利」等吉祥话。

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虽然在中国人看来没什么问题，却引来了犹太人的不满，因为在英语系国家里，「jew」除了有首饰的意思，也可以用来指代犹太人（Jewish），有网友上在 Twitter 上质疑宝格丽：

> 想知道他们发布这条广告的时候有没事先征求过犹太人的意见？

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很快宝格丽就承认了自己的失误，并撤下了这批广告，用「珠」来代替原来的「jew」，这件事在国内并没有引起太多关注，但涉及到民族和宗教的负面消息，对与任何一个跨国品牌在全球范围内的形象都可能造成重大影响。

上一个因此遭到大规模抵制的就是几个月前涉嫌「辱华」的 D&G，虽然各大电商在那场风波都纷纷下架了 D&G 的产品，但显然 D&G 还没有放弃中国市场。

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▲ 图片来自：D&G



D&G 也默默推出了以猪年为主题的系列男性 T恤，但在微博等社交媒体上几乎找不到这个猪年系列的宣传。

除了这些不慎「翻车」的奢侈品牌，也有一些品牌带来了不同风格的猪年新品。

巴黎的路易威登（LV）也推出了一系列以猪为主题的配饰，有钥匙扣、项链、手镯、方巾和零钱罐等，在产品名称里路易威登直接用英文「PIG」来描述「猪」。

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[古驰（Gucci）](https://www.gucci.com/us/en/pr/women/womens-accessories/womens-wallets-small-accessories/womens-continental/gg-continental-wallet-with-three-little-pigs-p-5578039U8KT8748)的灵感则来源于 1993 年的迪士尼经典动画《三只小猪》，将这三只小猪印在了毛衣、鞋子、手表、包包和钱包上，还找来了两只小猪拍摄猪年广告大片。

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同样直接和动画形象联名的还有莫斯奇诺（[Moschino ](https://www.elle.com/tw/fashion/flash/g25942052/moschino-new-year-2019/)），请来了华纳兄弟的著名卡通人物猪小弟（Porky Pig）和猪小妹（Petunia Pig），推出了牛仔外套、卫衣、T 恤和背包等猪年限量商品。

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当然也少不了瑞士的奢侈钟表品牌的生肖腕表，江诗丹顿（Vacheron Constantin）今年的生肖腕表的表盘参考了中国剪纸艺术，取材于中国传统花卉，以手工浮雕的方式制作。

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至于表盘中央的「猪」图案是立体的，同样是用手工雕刻而成，有铂金和粉红金两个版本，售价约 90 万人民币。

另外一家瑞士名表萧邦（ Chopard ），表盘是一只金猪在森林里漫步，由日本漆绘大师小泉三教亲笔绘制，为了体现图案的立体感，在绘制过程中需要用生漆逐层上漆，每一层又极为纤细，十分繁复耗时，因此只限量发行 88 枚。

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生肖主题是各大奢侈品牌每年的「命题作文」，不过今年的难度稍微提高，除了要有创意还要尊重更多传统习俗，就连去年在中国最火的小猪佩奇也要极力摆脱「社会人」的标签。

题图来自：Gucci