# 无论你笑它还是爱它，AirPods 已经成为一种文化现象 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2019-02-14 17:47 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1172748 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/airpods.jpg) 大多数情况下，互联网是喜新厌旧的。今天上了热搜，明天也许就没人记得你了。但对于苹果的 AirPods 来说，这条规律可不适用。 离最初发布已经两年多，AirPods 的新鲜感不仅没有被抹平（现在还有人在讨论同一场发布会推出的 iPhone 7 吗？），而且已经成为了一种文化现象。 ### 当「槽」点成为「潮」点 自面世那一刻起，AirPods 就启发了[无数网络吐槽段子](https://www.douban.com/note/580612721/)。 如何获得 AirPods？「把 EarPods 的线剪掉」「在马路上捡，厕所里捡，公司里捡……总之，多留意路面情况。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/p37139820.jpg) ▲ 图片来自[豆瓣](https://www.douban.com/note/580612721/) 2016 年必备苹果周边——AirPods 耳环（手链、项链……）！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/p37139894.jpg) 那时候，耳戴 AirPods 在旁人看来的潜台词就是：你很有钱，但你可能有点傻。那种感觉有点像几年前的 Google Glass，即使《Vogue》为它拍了[一组超级华丽的时装大片](https://www.vogue.com/slideshow/the-final-frontier-photos)，模特都戴着 Google Glass，它最终还是酷不起来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/voe.png) ▲ 图片来自 [Vogue](https://www.vogue.com/slideshow/the-final-frontier-photos#1) 直到，越来越多人真的去体验了这款产品。 无论是和 iPhone 等苹果设备的快速连接，充电盒合起来时清脆的声音，还是佩戴时的无负担感，AirPods 的「就是好用（just work）」体验让人一秒「黑转粉」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/aei.jpg) ▲ 图片来自 [Digital Trends](https://www.digitaltrends.com/home-theater/common-airpods-problems-and-how-to-fix-them/) 《Slate》杂志曾在[系列播客《未来秘史》中讨论](https://slate.com/technology/2018/09/what-the-history-of-the-fork-tells-us-about-japanese-toilets-and-google-glass.html)，那些「看起来很傻」新科技产品要成为大部分人接受的东西，其中一个需要满足的条件是：该产品的实用性，需要远超过使用该产品带来的「丢脸感」。 索尼的 Walkman 在刚推出时也是[骂声一片](https://books.google.com.hk/books?id=4HJQEqZhUmwC&pg=PA112&lpg=PA112&dq=walkman+was+ridiculed&source=bl&ots=-HYI8194O3&sig=ACfU3U3RSLODk5ehMLKMsyiVU9bIbc22kA&hl=zh-CN&sa=X&ved=2ahUKEwiCiI_KybrgAhUIIIgKHTAFBZMQ6AEwBnoECAQQAQ#v=onepage&q=walkman%20was%20ridiculed&f=false)，不带录音功能的「迷你录音机」简直让人无法理解，而媒体也嘲笑那小耳机在公共场合根本没法听歌。直到它被年轻人接纳并推广，成为一种生活方式的代表，并趋生一种叫作「随身听」的产品类别。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/MzE4MzE2NA.jpeg) ▲ 图片来自 [IEEE Spectrum](https://spectrum.ieee.org/consumer-electronics/gadgets/the-consumer-electronics-hall-of-fame-sony-walkman) AirPods 似乎也有这样的能耐。 它是有史以来满意度最高的苹果产品。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的[调查报告中指出](http://www.techweb.com.cn/it/2017-05-02/2519071.shtml)，98% 的 AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」，比 iPhone 还高。 它不是第一款蓝牙耳机，却带起了一波「造 AirPods 们」的蓝牙耳机热潮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/we.jpg) ▲ 图片来自 [Gear Patrol](https://gearpatrol.com/2018/05/07/best-true-wireless-earphones/) 在产品好用的同时，AirPods 的「丢脸指数」也在不断降低。 说不清是苹果营销团队做得好，还是产品吸引来的粉丝多，在过去两年里 AirPods 成为了众多明星和潮人的必备配饰。 在去年[世界杯](https://www.ifanr.com/1063709)期间，AirPods 随着内马尔、奥乔亚等球员登场实力抢镜，不带任何 logo 却打出最响亮的广告（顺便还让同门的 Beats 显得笨重落伍）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/dwe.jpg) 无论是在今春的男装秀场外，还是在各地的潮牌店前，你都会发现 AirPods 已经成为「Look（造型）」不可分割的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男装中专门为 AirPods 设计了皮套。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/owe.jpg) ▲ 图片来自 [Garage](https://garage.vice.com/en_us/article/j5783p/airpods-fashion) 总的来说，大家在刚开始对 AirPods 的「剪断耳机线造型」嘲笑得多放肆，时尚现在就有多爱它。 ### 互联网对它的兴趣，让这个两岁的产品活得像「新品」 虽然在一年前，Apple Watch 已经令苹果[变成全球最大的手表厂商](https://www.ifanr.com/1079454)，商业上的成功是必须肯定的，但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/cma_3992.jpg) ▲ 图片来自 [TechCrunch](https://techcrunch.com/2018/02/06/apple-watch-shipments-jumped-in-2017-according-to-analysts/) 这个遗憾，现在由 AirPods 填上了。 还记得 AirPods 刚推出时大家画的 AirPods 耳环吗？就在上个月，Twitter 用户 Gabrielle Reilly 真的做了一对这样的耳环，忽然就在 Twitter 上火了起来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/efwe.jpg) 有点不同的是，最开始人们聊 AirPods 耳环是说来取笑，但她可是认真为了不想弄丢才做的，而且还将耳环扣放网上卖 20 美元一对，不少网友还夸这造型非常有未来感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/cb.jpg) ▲ 图片来自 [BuzzFeed](https://www.buzzfeed.com/ikrd/airpods-earrings-airrings) 在去年 12 月，Twitter 上另一个热门话题也是围绕 AirPods —— [AirPod Flexing](https://knowyourmeme.com/memes/airpod-flexing)。 莫名地，AirPods 成为「炫富」的象征，Twitter 网民们大开脑洞写 AirPods 命题段子。 > Top 10 富豪榜单 > > 1\. AirPods 用户 > > 2.亚马逊 CEO > > 3.比尔·盖茨 > > 4.拒绝在沃尔玛购物的人 > > 5.马克·扎克伯格 > > ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/rich.png) > 旧 AirPods 用户向圣诞节收到 AirPods 做礼物的用户表示欢迎。 > > ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/tae.png) > 我知道这些狗肯定都用 AirPods. > > ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/doge.png) 有趣的是，AirPods 在蓝牙耳机中的定价还真不算高，但既然大家都是看着一起笑笑，也无须过分纠结逻辑。更重要的，是这个已经推出了两年的产品依旧还是互联网热爱讨论的东西。 如果看热点话题也许有点零散，长期关注苹果的分析师 [Neil Cybart ](https://www.aboveavalon.com/notes/2019/2/11/airpods-have-gone-viral)以 Google 趋势为依据，指出 AirPods 是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/data2.jpg) 在没有新品更新的情况下，AirPods 在今年 1 月的 Google 趋势热度[首次超过 Apple Watch](https://www.aboveavalon.com/notes/2019/2/11/airpods-have-gone-viral)：「它们（AirPods）基本上已经达到病毒式传播了。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/daga2.jpg) ### 潮流将退去，但 AirPods 仍会留下 当我们在谈论 AirPods 已经成为一个文化现象，谈论的并不是 AirPods 本身，而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。 AirPods 日益增加的网络讨论度背后，是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。 [据 Neil Cybart 统计](https://www.aboveavalon.com/notes/2019/2/11/airpods-have-gone-viral)，如果按推出后的同期销售表现来看，AirPods 现在卖出的产品数已经超过当年的 iPhone、Apple Watch 和 iPod，成为仅次于 iPad 的苹果产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/data.jpg) ▲ 不同苹果产品发布后同期销量单位对比 它的成功，甚至已经影响到「智能耳机」在整个智能穿戴设备战中的地位。 [调研机构 Gartner 指出](https://www.ifanr.com/1137093)，以 Apple Watch 为代表的智能手表虽然现在处于主导地位，但在未来，智能设备的大头预计将是耳戴设备。[多个线索指出](https://www.ifanr.com/1170934)，苹果也有计划让 AirPods 走向「智能化」，未来甚至还有可能成为比 Apple Watch 更重要的健康设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/new.jpg) ▲ Gartner 预计到 2020 年耳戴智能设备将超过其它穿戴品类 我留意到，现在不少人即使不听歌也会戴着 AirPods，虽然其中可能会包含一些「潮流」因素，但更归根到底的，还是在于 AirPods 的「无佩戴感」。戴着没有压力，却能随时接上音乐，听电话，唤 Siri，何乐而不为？ 也许有一天，你会发现身边大部分的 iPhone 用户都人耳一对 AirPods，自然得就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。那天，应该就是 AirPods 「文化现象」消逝，AirPods 不再「古怪」，变成常态的时候。 题图来自 [The Verge](https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/1/25/14384112/apple-airpods-fashion-style-wireless-earbuds)