上线满月:多闪、聊天宝、MT 三款社交产品的中途命运

商业

02-16 14:24

一款移动应用的好坏生死,往往就在一两个月之间。如今,走过一月之期的三款社交软件,正在经历命运的分歧。

时间刚好过去了一个月。

2019 年 1 月 15 日,多闪、聊天宝、MT 三款社交产品同日发布,从视频社交、匿名社交、社交赚钱等不同维度重新探索移动社交的崭新可能。在微信所稳固的疆域之外,他们的宣言炽烈,打法或低调、或粗暴,无不在争取着各自的生存机会。

然而,移动互联网的竞争正在加速产品的过滤与淘汰。这其中,不仅有 3 款产品被微信同日封杀的共同命运,也有之后截然不同的发展走向:MT 遭遇 iOS 商店在内的多方封禁,目前王欣已表示暂停 MT 唯一的官网下载通道,以作产品调优;聊天宝邀请好友得现金等一系列「金元玩法」未能收获奇效,目前归于平淡;只有多闪,背靠抖音,利用春节的众多推广活动,一度登顶 App store 免费榜的第一名。

如今,随着春节喧嚣的推广活动逐渐散去,失去了新鲜感和金钱诱惑的用户,又将如何对待这些初生的社交产品呢?度过惶惶一月之后,三款社交软件的考验也正式开始了。

悬殊的短期成绩单

春节往往是互联网产品弯道超车的绝佳时机。

年轻的多闪在这个春节拿到了不错的数据。自上线以来,多闪就一直处于 App store 免费榜前列,目前仍然占据总榜第 8 名,社交类目 App 第 2 名。1 月 21 日,多闪正式上架 App store,1 月 24 日就迅速登顶 App store 免费排行榜。多闪在各大安卓应用市场的成绩也非常好看,仅在最初上线的 24 小时,下载量就超过了 100 万。

根据七麦数据显示,多闪在春节期间的日均下载量高达 30 万,除夕当天的 DAU 更是达到 1096 万的顶峰。

可观的数字背后,是真金白银的拉新投入。在此期间,多闪自己推出了「发随拍,分 1 亿」活动,用户只要使用红包道具拍摄并发送到我的随拍,即可获得现金红包。同时,多闪在近期也发起了邀请杨洋、吴青峰、关晓彤等明星入驻活动,借明星力量增强品牌知名度。

出自今日头条的「app 工厂」,多闪得到了头条系产品的强力安利和呵护,抖音的集音符分 5 亿活动、今日头条的新年红包活动纷纷加入「下载多闪 app」这一得红包选项。

1 月 16 日,抖音对应多闪上线新功能「随拍」,用户在抖音内拍随拍会弹出提示,经用户同意后随拍内容会同步到多闪。抖音也为多闪量身打造了特别推荐位:在抖音 app 的「消息」页面,出现了多闪的下载和打开链接,给多闪极大的展示空间。

与多闪拥有的强大外部曝光度相比,由子弹短信变身而来的聊天宝拉新方式更加简单粗暴,打法也直接:赚钱。但效果并不尽如人意,截止目前,聊天宝在 App Store 中的下载量排名已经滑落到第 1317 名,社交分类榜居第 82 位。

为了吸引更多用户,聊天宝春节期间推出邀请好友得现金玩法,用户可以通过微信、微博、QQ、短信、邀请码等形式邀请好友下载注册 app,邀请一个好友用聊天宝可直接得 3 元现金,累积最高可得 2000 元。此外,只要用户每天用聊天宝,也可得现金,该活动将于 2 月 18 日结束。

像是一个社交版的「趣头条」,聊天宝把赚钱、薅羊毛功能玩到了极致。春节期间,聊天宝联合携程、三只松鼠、恒源祥等商家推出了「送、换、夺」活动。正月初一至初五每晚 8 点,用户可在聊天宝 app 内抢返程机票、零食礼包等奖品。其中,用户参与夺奖前必须完成实名登记并跳转支付宝授权,夺奖所得的返程机票也支持折现为 188 元。

当多闪和聊天宝以不同的节奏迈进年关时,马桶 MT 的推广通关之途则略显坎坷。

在发布会当天,马桶 MT 就接连遭受打击:微信封杀了来自马桶 MT 的分享链接,腾讯大王卡封杀了马桶 MT 的好友邀请短信;此后,马桶 MT 又被 App store 封禁。到 1 月 15 日晚间,MT 官方只能快速公布官网渠道,开放给用户下载。

直至近日,MT 方面宣布其官网下载链接也暂时关闭,产品进入调优期。而在调试期间,已下载 MT 的用户仍然可以正常使用产品。春节期间,MT 举行了为期 10 天的红包活动,2 月 1 日至 10 日,官方每天在 MT 发起红包话题,用户参与话题讨论就可以获得随机红包。仅有的福利,算是对支持 MT 的用户一点宽慰了。

产品:曲折与进击

在轰轰烈烈的产品推广之外,三款产品也仍然在不断进行产品的调整与迭代。

让人感到欣慰的是,一上线就接连遭遇不利的 MT 也并没有被王欣放弃。根据 MT 官方的公告解释,暂停 MT 下载通道的原因是存在恶意聊天机器人、以及刷机脚本对正常用户的骚扰等情况。MT 为此要进行产品的调优。

当然,存在于 MT 之上的漏洞和安全隐患显然不仅是这些。早在 1 月 18 日,王欣就曾在微博痛批,有人「通宵骗钱」,冒充 MT 官方人员,欺骗用户称,只需要给钱就可以开通匿名私聊。众所周知,MT 目前只有匿名群聊,这就为一些不法分子提供了欺骗的名目。

但是,事件的本质似乎不应该在私聊还是群聊上面,而是为什么用户对私聊如此感兴趣,甚至愿意为此付费?归根结底,还是 MT 产品设计的原因,容易滋生很多不良话题的群组出现,从而刺激部分参与聊天的群友有意愿加私聊。

MT 终于在人性放纵的产品理念之下麻烦不断,产品设计者乐见其成的混乱,最终连他们自己也不再能忍受,于是只得被迫调优。而另一款擅长乱中取胜的产品聊天宝,则在不断发展可能成功的各种社交功能。

在过去的一个月,聊天宝进行了 3 次版本更新。最新的 iOSv1.0.9,探索页新增了「附近」和「摇钱树」两个功能。附近可以搜索到附近的群聊,按 1km 以内、1km-5km、5km-10km、10km-50km 的 4 个距离范围展示附近的群组;摇钱树则更好理解,玩法类似于蚂蚁森林。

值得一提的是,聊天宝的原先重点推广的「好东西」入口被拿掉。此前,这一入口与拼多多合作,用户如需购买商品须跳转登陆拼多多账号,如今,尚不清楚双方为何会关闭合作。

相比之下,多闪的产品变化是最小的。因为与抖音的关系,多闪的功能调整主要来自于抖音的入口开放。比如抖音登陆、同步抖音通讯录,以及随拍内容同步等等。

在依旧风靡的抖音热潮中,含着金钥匙的多闪,被抖音一路保驾护航,所取得如此成绩也就可以理解了。

艰难的未来

社交生长的大气候,已经不同于微信所诞生之时了。一款移动应用的好坏生死,往往就在一两个月之间,如今,走过一月之期的三款社交软件,正在经历命运的分歧。

MT 最为坎坷,未来也扑朔迷离。

这款产品的取巧与仓促,让它陷入到了艰难境地,接下来的调优究竟会带来怎样的惊喜,实则也不那么受人期待了。但至少,还算是留下唯一的悬念了吧。

但重新出山的王欣,显然并未准备把鸡蛋放在一个篮子里面。通过 MT 所体现出的,其实是王欣的试错态度。事实上,继 MT 之后,王欣又推出主打本地生活服务的社交产品「口令电话」,另一款「丸子视频」的内容软件也在筹备上线之中。

不过,从 MT 到口令电话,这些产品的设计理念都渗透了对人性的诱导,希望借此形成冷启动,实现一种并非良性的用户爆发式增长。经历快播事件的变故,王欣究竟能否带着一款向阳生长的产品回归,依然充满疑问。

由子弹短信到聊天宝,背后是互联网行业另一个倔强男人的探索之路。但就像王欣,罗永浩用一款社交软件告别 2018、迎接 2019 年的方式也并不成功。

移动社交产品的成功之道,不是金钱和努力就可以。子弹短信的意外走俏,似乎得来全不费功夫,但罗永浩花费大力气,既送钱,又「送、换、夺」却收效甚微。在产品转型的背后,也并没有什么玄之又玄的产品哲学,用户需要的仅仅是一款新的社交工具而已,而不是赚钱工具。

如今,聊天宝的赚钱玩法仍然在不断干扰着社交的主体功能,社交功能又正在向陌生人社交方向转移。这也很好解释,因为熟人社交难以突破,为了促活已有的种子用户,聊天宝只能不断拓展空间范围,被迫发展其它维度的社交网络。

所以,相比较而言,多闪过得更好也就情有可原了。

就产品而言,多闪的确是一款简单、健康,且目前使用起来比较轻松的社交工具。而且,背靠着抖音的超级流量资源和好友关系网络,多闪获取好友的渠道也更加多样,不容易被封杀。

甚至,抖音和多闪的战鼓擂擂,还在一定程度上催逼了微信新的产品功能的出现。比如,微信朋友圈新增「视频动态」入口,就与多闪「我的随拍」有几分相似之处。

微信短视频功能的上线可以追溯到 2018 年 12 月 21 日的 7.0.0 for iOS 版本,此前查看好友短视频的入口是通过头像上的小蓝圈。不过,到了 1 月 26 日,微信 7.0.3 for iOS 正式在朋友圈顶部开放了「朋友的新动态」功能。

二者对比,微信的视频动态与多闪随拍入口位置相似,一个在单聊消息的顶部;一个在朋友圈的顶部;而且,微信产品调整的时间,也刚刚在发生在多闪上线之后。

考虑到关系网络尚未完善等原因,目前来看,不得不说,多闪的确是相对微信而言更加简单,也更加纯粹的生活社交软件。但它的疑问也就在这里,如此简易的功能,势必无法承载相对重度的社交需求,而且,相比较微信,多闪社交延伸的服务,也还极不完善。

如此初级的功能,标榜的恰恰是多闪与微信的沉重复杂所背道而驰的极化态度,这样也能吸引很多用户的到来。

多闪也代表着一个产品初生的天真烂漫气质,或许还真实地命中了年轻一代的社交态度。但多闪毕竟只是原始形态,它如何演变才真正值得关注。以简单来打复杂,多闪却依旧要靠复杂来留住用户。

如何在考虑简单性的底层逻辑的基础上增加功能,对多闪是关键一跃。

本文来自「Tech 星球」,作者为刘宁宁,爱范儿经授权发布,文章为作者观点,不代表爱范儿立场。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中