美国电子书销售额翻番，纸质书活力依旧

Kindle、Nook 等电子阅读设备的兴起促使电子书越来越流行。纽约时报旗下博客 Media Decoder 报道，根据图书工业研究小组和美国出版协会（the Book Industry Study Group and the Association of American Publishers）管理的 BookStats 发布的年度报告显示，在去年美国电子书销售额实现翻番，成人的电子书的销量首次超过精装书。

根据调查显示，2011 年出版社从电子书获取的净营收达到 20.7 亿美元，这一数字在 2010 年仅为 8 亿 6900 万。电子书已经占据出版业总营收的 15.5%。

电子书的火爆已经波及到纸质书的销售，数据显示，纸质书的营收从 2010 年的 121 亿美元下降至 2011 年的 111 亿美元。不过 “失之东隅，收之桑榆”——出版商从数字阅读中取得的收益弥补了实体图书市场萎缩所带来的损失。报告显示，目前美国整个出版市场保持平稳，2011 年出版商的净营收 139.7 亿美元，相较于 2010 年的 139 亿美元，增长 0.5 个百分点。

此前，美国出版商对待电子书的态度仍然不够积极，电子书的种类明显偏少，出版效率低下。传统出版商能保持淡定的一个很重要原因是它掌握出版业的核心——内容资源，作家必须依附出版商。而现在的情况是，亚马逊不但 “从书店中拽走了读者，又要从出版商那拽走了作者。” 传统出版商开始面临被取代的危险。

数字出版的趋势对实体书店的影响尤为明显。去年，美国仅次于巴诺书店的第二大图书零售商 Borders 集团因资不抵债而申请破产保护。这家成立于 1971 年的美国传统书店，在上世纪 90 年代一度将店面覆盖全美，但在面对数字化浪潮中，却未能跟上脚步。就在 Borders 申请破产保护的 24 小时内，澳大利亚的 RED 零售集团也宣布进入破产程序。

尽管电子书销售呈现强势增长，但由于纸质书籍特别是精装书的较高的利润以及读者习惯，纸质书籍的销售额依然占主导地位，从上述的数据也可以看出。图书行业研究集团常务董事 Len Vlahos 说到：

“电子书在读者当中空前普及，但各类纸质书籍销售依然强劲，这表明读者想要不同选择。”

数字化出版无疑是大势所趋，但是在一段时间内，纸质书仍然有相当的需求，出版商在推进数字化进程的同时，应该把握读者的多样化需求。

题图来自：ktragirl