# 《Apex 英雄》成功背后，是 EA 的一次宣发实验 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2019-03-17 19:26 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1186462 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/cover-3.jpg) 2 月，我们就迎来了今年第一款现象级游戏作品《Apex 英雄》。在发布后一周内，《Apex 英雄》就获得了 2000 万用户，上一款现象级游戏《堡垒之夜》用了 41 天才达到这个数。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/0-7.jpg) ▲ 图片来自 [PCGamesn](https://www.pcgamesn.com/apex-legends/characters-abilities-guide) 更让人惊讶的是，游戏发行公司 EA 这次采取了「0 预热」的宣发方式。可以说是近乎毫无征兆地，游戏就在 2 月 4 日发布并随即上线 PC、PS4 和 Xbox One 三大平台，再加上 Twitch 平台上各大游戏主播及时开启游戏直播，人气一时无两。 > 我们想创造的效果是，假如你对游戏感兴趣，你在那天就躲不开《Apex》，就像世界各地当天的大事件都是它。 EA 主制作人 Drew McCoy 在一次[采访中说道](https://www.reuters.com/article/us-electronic-arts-apexlegends-idUSKBN1QU2AC)。据介绍，为了达到这个「国际刷屏」效果，EA 邀请了欧洲、拉美、北美、韩国和日本的主播在发布当天进行游戏直播。 其中，[据路透社报道](https://www.reuters.com/article/us-electronic-arts-apexlegends-idUSKBN1QU2AC)，EA 为此向美国著名游戏主播「Ninja」支付了 100 万美元的赞助费，让他参与「#Apex Partner」项目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/nin.jpg) ▲ 图片来自 [Dexerto](https://www.pcgamesn.com/apex-legends/characters-abilities-guide) Ninja 此前在采访中透露，他每月从粉丝 5 美元/月的订阅直播费和「打赏」中大概可获得 50 万美元的收入（每天 10-12 小时直播）。 [据 Business Insider 分析](https://www.businessinsider.com/electronic-arts-brilliant-gamble-paying-ninja-1-million-play-apex-legends-2019-3)，EA 对 Ninja 的重点投资也很合理，后者除了在 Twitch 上有 130 万粉丝外，而且还是最出名的《堡垒之夜》游戏主播，后者是《Apex》其中一大竞争对手。 此外，EA 还邀请了「Shroud」「CouRage」「Dr. Disrespect」等大量游戏主播参与「#Apex Partner」项目，在游戏发行第一天进行直播。 在游戏正式发布几天前，[EA 先向这些主播对提供了游戏「尝鲜」](https://www.businessinsider.com/electronic-arts-brilliant-gamble-paying-ninja-1-million-play-apex-legends-2019-3#rather-than-trying-to-drum-up-excitement-for-another-battle-royale-with-a-standard-marketing-campaign-ea-let-professional-players-share-their-own-first-impressions-4)，不仅获得了第一波反馈，更重要的是，这个过程让主播们事先熟悉了游戏，在直播当天不仅玩得顺畅，还已经可以开始给观众分享建议，直播的可看性也更强了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/wec.jpg) ▲ 图片来自 [Twitter](https://twitter.com/shroud/status/1092222436735500288/photo/1?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1092222436735500288&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.businessinsider.com%2Felectronic-arts-brilliant-gamble-paying-ninja-1-million-play-apex-legends-2019-3) 事实证明，这次实验的效果相当不错。2 月 4 日当天，有 8 万人在 Twitch 上观看 Respawn 发布《Apex》，12 小时候后，超过 40 万人已经在 Twitch 上看游戏主播们直播了。 我们在此前文章中有[讨论](https://www.ifanr.com/1172786)，《Apex》作为 EA 少有的「免费」模式大型游戏，在第一战上获得了巨大的成功。但作为一个「希望打造一个玩家社群，且打算长期运营的服务型游戏」，《Apex》接下来的运营和盈利仍存在巨大挑战。 题图来自 [Dexerto](https://www.dexerto.com/apex-legends/apex-legends-ninja-co-win-dr-disrespect-boom-tv-20000-code-red-tournament-recap-highlights-final-placements-369873)