# 耐克要推出更多平价版运动鞋，学生党也能买得起 - 作者：李超凡 - 发布时间：2019-03-23 15:15 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1189598 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/nikes_meitu_2.jpg) 卖手机的黄牛不再炒 iPhone 了，但卖鞋的黄牛还在炒 AJ。 AJ 系列可谓是现在耐克旗下最火爆的运动鞋系列了，就算是高仿也能卖到几千一双。实际上耐克运动鞋起步价大都在 1000 元以上，可以说是球鞋届里的 iPhone 了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/06/open-160530172336.png) ▲乔丹脚下的 Air Jordan I. 图片来自：[XXL](https://www.xxlbasketball.com.tw/article/182) 不过这种情况很快会发生变化，耐克 CEO Mark Parker 在昨天的财报会议上[表示](https://seekingalpha.com/article/4250413-nike-inc-nke-ceo-mark-parker-q3-2019-results-earnings-call-transcript?part=single)，在下一个财年将会推出更多价格在 100 美元以下的新系列运动鞋，以吸引更多消费者。 Mark Parker 进一步解释耐克作出这个决定的原因，耐克认为需要在各个价位都拥有更强的竞争力，提高产品性价比的计划也不只是针对北美市场，而是全球范围。而在降低价格的同时，也会将更多创新设计融入到这些平价产品里。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/RTSCYUH-e1553268674147.jpg) 100 美元以下的运动鞋背后的市场十分庞大，根据市场调研机构 NPD Group 的[数据](https://qz.com/quartzy/1544096/yeezys-and-vans-joined-nike-as-top-selling-sneakers-in-the-us-in-2018/)，美国 2017 年 和 2018 年最畅销的运动鞋不是 Air Max 或 Air Jordan 这些经典系列，而是耐克一款售价 65 美元的 Nike Tanjun。 Nike Tanjun 外形简洁，也没有气垫减震等高科技加持，但因为舒适轻便和亲民的售价广受欢迎，被称为「妈妈最爱的鞋子」，目前看来耐克未来可能会推出更多这种中低端价位的运动鞋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/Nike-Tanjun.jpg) ▲Nike Tanjun 对于耐克来说，也急需找到新的增长引擎。根据耐克昨日发布的[第三季度财报](https://s1.q4cdn.com/806093406/files/doc_financials/2019/Q3/NIKE-Inc-Q3FY19-UNOFFICIAL-Transcript.pdf)，尽管销售同比增长 6.6%，但却是六个季度以来第一次没达到最高预期，股价也随之大跌，相反阿迪达斯在北美表现强劲，逐步蚕食着耐克休闲运动鞋的市场份额。 在耐克最引以为傲的篮球鞋市场也面临挑战，尽管耐克已经签下了大部分 NBA 球星，但是最近下届 NBA 状元热门候选人 Zion Williamson 因为所穿的 Nike PG2.5 球鞋在比赛中突然爆开而受伤，让耐克备受质疑，当天市值就蒸发了 13 亿美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/Xkk23w9YaKoFWkpCA5P1ixC-bmcOQ2efT1L3FU9S9xU.jpeg) 耐克要大力发展中低价位的运动鞋品类，让人联想到华为和小米这些手机厂商的双品牌的策略。华为的荣耀和小米的红米 Redmi，都是主打中低端市场，与主品牌区分开来，而且都创下亮眼的出货量成绩。 凭借红米的高性价比，小米还一举占领了印度等东南亚市场的头把交椅，而荣耀则贡献了华为近一半的销量，不久前荣耀和红米都相继成为独立品牌，这样的双品牌策略会进一步延续。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/head-1.jpg) ▲红米 Note 7 虽然耐克没有公布这些售价 100 美元以下的新系列产品的细节，但未来有可能发展出类似红米和荣耀的子品牌，让 Air Max 或 Air Jordan 这些经典系列继续专注高端市场，由一个高性价比的新系列来专攻中低端市场。 这也有利于耐克在与阿迪达斯在中高端运动鞋市场的激烈竞争中，开辟出一条新的道路。尤其是在耐克增长最为强劲的中国市场，已经连续 19 个季度实现了两位数增长，一双学生党也能买得起的耐克会进一步释放中国市场的潜力。