# 史上明星最多的苹果发布会：有 4 个新会员，还有一张钛合金信用卡 - 作者：李超凡 - 发布时间：2019-03-26 07:27 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1190554 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/62d6a0e7-e28e-4eed-bdd7-609aff7a9503_meitu_1.jpg) 北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果的「好戏」正式在 Apple Park 的乔布斯剧院拉开大幕。 这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会，前两次的主角分别是 iPhone X 和 iPhone XS 系列，而这次发布会罕见地不见硬件产品的身影，转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。 虽然对 iPhone SE 2 和 AirPower 心心念念的用户来说可能有点失望，但别忘了苹果的软件服务和硬件产品从来都是相辅相成的。正如库克在发布会开场说的，苹果的产品是硬件、软件和服务的融合，这也是苹果最大的优势。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG70-1.jpg) 这次发布会对苹果来说是发力服务业务的重要一步，对于苹果用户来说则意味着可以花更少的价格享受到更多的服务。 ### Apple News 升级：你几乎可以找到所有杂志 率先登场的的苹果升级版的新闻订阅服务 Apple News+，库克表示目前 Apple News 已经在新闻类应用中排名第一，从用户量上看可以说是美国版的今日头条了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG80.jpg) Apple News+ 最大的升级，就是将支持 300 多款杂志的订阅，涵盖了时尚、娱乐、科技、运动、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示： > Apple News+ 是唯一一个可以找到几乎所有杂志的应用。 这很大程度归功于去年苹果收购了有「杂志界 Netflix 」之称的应用 Texture，这让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内 200 多家北美主流杂志内容版权，现在看来当时这笔收购应该就是为了 Apple News+ 的升级。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG104.jpg) 这些数字杂志也不是简单的将纸质版搬到了Apple News+ 上，而是针对 iPhone 和 iPad 等设备进行针对性的改版。 苹果在现场展示了《国家地理杂志》的阅读体验，读者在 Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面，点进去之后能看到目录和对应的文章，而且针对 iPad 的大屏进行了更好的适配。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG106.jpg) 这次与苹果合作的基本是比较权威的传统媒体和数字媒体，包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等，苹果表示 Apple News+ 将更注重新闻的真实性，因此会挑选更加可靠的信源。 此外 Apple News+ 中的 For You 板块能进行针对读者兴趣进行个性化推荐，但与市面上众多基于算法推荐的新闻应用不一样的是，苹果这款产品还是更多依赖人工编辑的推荐。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/applenews2.jpg) 在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下，这看起来有点反潮流。《纽约时报》去年曾[详细介绍](https://www.nytimes.com/2018/10/25/technology/apple-news-humans-algorithms.html)过 Apple News 编辑部的工作细节，每天苹果的编辑会从全国的新闻网站筛选内容，会花更多时间核实信息而非抢头条，同时尽量展示多方的观点，看起来更像传统媒体的操作规范。 现在打开 app，已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New+ 的一封信，只要升级 iOS12.2，即刻便可以使用 Apple New+。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/Apple-news-plus-magazines-iphone-screen-03252019_inline.jpg.large_.jpg) 苹果应用总监 Roger Rosner 曾表示，不希望 Apple News 变成一片狂热之地。不得不说，在标题党遍地的新媒体时代，坚守这样的原则同时收获超过 9000 万用户，实在不容易。 Apple News+ 订阅费用为 9.99 美元/月，首月免费体验，并支持家庭账号共享，苹果给用户算了一笔账，如果单独订阅 Apple News+ 上的所有杂志每个月需要 8000 美元。 Apple News+ 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线，目前暂时只支持北美地区，后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地区上线。 ### 苹果信用卡来了：高颜值，还返现 同样带来升级的还有 Apple Pay ，苹果推出一款叫做 Apple Card 的全新服务，据库克表示 Apple Card 将重新定义信用卡。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/xyk01.jpg) 与传统的信用卡不同，Apple Card 只需要在 iPhone 注册就能使用，开卡之后自动更新到苹果钱包，不需要领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡行为高盛，而国际结算则是和万事达（MasterCard）合作。 在 Apple Card 的消费账单上，用户能看到每一笔消费的交易细节，但苹果承诺这些数据不会保存在苹果的服务器，苹果无法得知用户究竟买了什么。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG119.jpg) 苹果还推出了 Daily Cash（每日返现），在 Apple Card 每天消费金额的 2% 都可进行返现，如果是购买苹果的产品和服务返现比例则为 3%，而且没有上限。 此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用，苹果表示这是一张业界利率最低的信用卡。 虽然可以无需实体卡，但用户依然可以定制一张由钛合金材料制成的实体卡，这张卡上没有卡号、cvv 识别码、有效期、卡主名字等信息，非常的苹果范。不过使用实体卡的返现比例只有 1%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG141-1.jpg) 据悉全球支持 Apple Pay 的国家和地区未来都可以使用 Apple Card ，不过这项服务会率先于今年夏天在美国上线，其他地区的上线时间尚未公布。 不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG138.jpg) 库克表示美国 70% 的商户都已经支持 Apple Pay ，而在澳大利亚这个比例更高达 99%，他预计今年 Apple Pay 将突破 100 亿。 去年库克在接受爱范儿[专访](https://www.ifanr.com/api/special/cook/)时曾谈到了对中国移动支付市场的看法，他认为「二维码在中国的重要性远超其他任何地方」。 > 中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段，而是直接拥抱了移动互联网，因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网时代的那些包袱，这一定程度上解释了为什么中国的移动支付占有率如此之高。 相信库克不仅看到了中国移动支付普及的关键，也了解到了一国国情对移动支付的影响，如今美国主流的支付方式还是信用卡，Apple Card 的推出将加大苹果在美国移动支付市场的竞争力。 ### Apple Arcade：一次订阅，畅玩 100 个精品游戏 Apple Card 信用卡服务过后，轮到 App Store 登场了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG148.jpg) 苹果表示，App Store 已经有超过 10 亿的玩家，每周 50亿次访问，有超过 30 万个游戏，是世界上最大的移动游戏平台之一。为了让 App Store 有更进一步的发展，苹果推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。 Apple Arcade 将带来超过 100 款高质量的独占游戏，有众多知名游戏制作人参与其中——如《最终幻想》之父坂口博信、《纪念碑谷》主创 Ken Wong、《模拟人生》系列制作人 Will Wright 等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG150.jpg) 苹果称，Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏，玩家订阅 Apple Arcade 之后，就可以畅玩其中所有的游戏，没有广告、没有内购，就算是离线游戏也不成问题，后续还会有更多高质量的原创游戏加入 Apple Arcade。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG152.jpg) 值得一提的是，Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换，无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV，都可以随意畅玩，同时支持云存档服务，就算切换了游戏平台，也可以继续之前的游戏进度。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/Apple-introduces-apple-arcade-apple-tv-ipad-pro-iphone-xs-macbook-pro-03252019_big.jpg.large_.jpg) Apple Arcade 预计将在 2019 年秋季登陆全球超过 150 个国家，届时 App Store 将会开启全新的 Apple Arcade 标签页，可以在其中方便地进行订阅。 与之前的传闻相比，Apple Arcade 实际上并不是一项针对所有付费游戏的服务，更像是一个 App Store 的独占第三方内容——相当于苹果为游戏开发者们打开了一道全新的创收之路：把游戏做好，然后跟 App Store 一起赚钱！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG164.jpg) 这与索尼的 PlayStation Plus、微软的 Xbox Game Pass 等服务有异曲同工之妙。只不过，刚刚起步的 Apple Arcade 面对的是超过 10 亿的 iOS 手游用户，不仅游戏门槛要更低，同时也要考虑受众对游戏的接受程度。 对于苹果来说，或者这也是一场需要长期磨合的拉锯战。 ### Apple TV+：苹果不想做下一个 Netflix 压轴出场的是苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV+，将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道，同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流媒体平台的内容，包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG184.jpg) 最受关注的当然还是苹果的原创影视内容，在苹果宣布投入 10 亿美元在原创内容上，并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影时，很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/B3-BV851_jpg_meitu_1.jpg) 这场发布会苹果让合作的影视明星上台演讲，斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿（《老友记》）、Steve Carell（冒牌天神2）、Jason Momoa （《海王》）以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞都一一介绍了自己参与制作的节目。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG182.jpg) 发布会上苹果还放出了原创剧集更的混剪预告片段， Apple TV+ 将在今年 5 月上线，但国内大部分用户暂时是没机会体验了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/WechatIMG219.jpg) ▲苹果原创影视内容的主创们. 在发布会前，有不少媒体都预测苹果会通过视频订阅服务挑战 Netflix，《华尔街日报》更直接说援引知情人士称这款产品会是「Netflix 杀手」，但实际上看起来苹果并不打算成为一下个 Netflix。 与 Netflix 不同，苹果是将其他内容平台打包到 Apple TV+ 中，而自制的内容比例相对有限，毕竟苹果 10 亿美金的投入和 Netflix 每年上百亿投入也不能相提并论。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/facebook-linked_image___atv-promo.jpg) 而且如果要成为主流的流媒体平台，必定要兼容不同的设备和系统，这也和苹果一直以来软硬一体化的策略相悖。 再者，制作原创影视内容的是个十分烧钱的行业，视频流媒体平台至今也没找到十分清晰的盈利模式，流媒体一哥 Netflix 花费近 10 年才实现盈利，而且还背负着上百亿美元的债务，其他流媒体基本都处于亏损状态。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/01/05-1.jpeg) 以苹果充裕的现金流，无论是收购大型流媒体平台，还是像 Netflix 一样自制内容都绰绰有余，之所以没投入太多资金，非不能也，是不为也。 ### 苹果开始靠「卖会员」赚钱，但苹果还是一家科技公司 正如之前所预告的那样，本次发布会，确确实实是一场 Show——服务升级，星光熠熠。 但如果因此说苹果大举进军服务业，是为了彻底摆脱 iPhone 的依赖，那显然是一个错误的论调。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/02/VCG31N1076576532_meitu_1.jpg) 实际上，服务业务营收的天花板并没有想象中的高。 华尔街分析师算了一笔账，到 2020 年，假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户，也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。 尽管苹果服务业务的比重正在逐年攀升，2018 财年，苹果服务业务的占比已经达到了 15%，但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距，只能说苹果的营收结构比以前更加合理。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/image-2.png) 苹果不可能成为一家娱乐公司，也不可能成为一家游戏公司——软硬结合，才是苹果的优势所在。 对于苹果来说，全球超过 10 亿的 iPhone，正是众多服务业务大展拳脚的地方。 用最好用的硬件吸引用户，用最优质的服务留住用户，正如库克在发布会上所说的那样，苹果是一家将硬件、软件以及服务做到极致的科技公司——在软件和硬件都趋于完善的今天，如何提供更多的内容让用户消费，从而让用户进入下一个硬件的消费周期，则是苹果当下要解决的主要问题。 美国著名分析师 Ben Thompson 认为，苹果的内容策略越来越清晰了。 在他看来，高质量内容具有长久的生命力，可以长期为公司带来回报，比体育直播等具有时效性的内容更有价值——这也是 Netflix 一直的投资方向。 另一位分析师 Bradley Chambers 认为，苹果的原创内容可以在短期内把大量用户留在苹果的生态圈内，但如果苹果能把这些内容分发到其他平台上，则能够给公司带来长期的收益。 苹果确实在努力让自己的服务触达更多的受众。于是，你可以在三星、索尼的电视上看 Apple TV Chanel 的节目，在 Android 手机上听 Apple Music 的歌。或许，未来你还能在 PC 平台上玩到 Apple Arcade 的游戏。 内容，是苹果封闭生态中的一泓活水，既串联了所有的苹果设备，也将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务，也是为苹果带来更多新用户的利器。 尽管，目前苹果的各项服务都处于起步阶段，但无论哪个行业，都无法忽视这位自带 10 亿用户的大玩家。 本文由肖钦鹏、李超凡共同完成