Beats 回购 HTC 股权，宣告合作失败？

根据 HTC 致股东的一封信，Beats 将从 HTC 购回比例达 25% 的股权。此次股权调整后，Beats 将拥有约 75% 的 Beats Electronics 股权，而 HTC 则降至 25% 左右。双方的联合声明表示，此次股权调整是为了向 Beats 的全球性扩张提供更多灵活性。而 HTC 作为第二大股东仍然可以保证在移动设备领域独享与 Beats 的合作。双方表示今后将继续合作推出更多新产品，并在今年年底进行范围更广阔的市场推广活动。

2011 年 8 月 10 日，HTC 斥资 3 亿美元收购 Beats Electronics 51% 的股权，此后 HTC 便在旗下部分高端手机上加入 Beats 音效，并附赠 Beats 耳机。因此，带有“红魔”logo 的 HTC 手机名噪一时，部分消费者正是冲着手机的 Beats Audio 音效和附赠的 Beats 耳机而选择 HTC，这在一定程度上提高了 HTC 的知名度。在功能手机时代，主打音乐功能的索爱 Walkman 系列手机也曾风靡一时，HTC 渴望能复制其成功。

今年 4 月，HTC 表示今后 HTC 手机将不再配备 Beats 耳机，用户需另行购买。因为 HTC 认为耳机作为配件不会成为用户购买 HTC 手机的理由。但 HTC 可能没有意识到，失去了 Beats 耳机这样一个具有很大诱惑力的配件，消费者可能更不买账。Beats Audio 音效只有插入 Beats 的耳机才能使用，不附赠 Beats 耳机，意味着 HTC 的用户想要使用这一独特功能，需要自掏腰包。而 Beats 作为高端耳机品牌，各类型号耳机均价格不菲。因此 HTC 的手机性价比就显得不那么高了。

在本月初公布的 HTC 第二季度财报中我们可以知道，其净利润同比下降了 57.8%，仅有 2.5 亿美元。HTC 于今年年初宣布不再采用“机海战术”，精简了产品线后，HTC 推出了 One 系列手机，虽然手机受到各方好评，但受制于苹果公司专利诉讼和三星手机的强势冲击等影响，HTC 销售显得异常疲软，因此财务状况表现不佳。

HTC 精简产品线，减少推出的设备数量的最大原因就是为了提高品牌形象，渴望打造一个能与苹果相竞争的高端品牌。但这种突然的转型另 HTC 背负了沉重的负担，其过高的价格使得往日的竞争力不再具有优势。而与 Beats 合作手机销量不佳也使得 HTC 失去耐心，或许在未来新推出的手机里，HTC 不再会大打 Beats 音效这张牌，而会转向其他重点。

在智能手机时代，手机的某一项功能特别出众不一定能吸引消费者，在智能手机越来越多的今天，手机整体操控的流畅性以及性价比依然是消费者考虑的首要问题。如果手机定位于“性能发烧级”，就能出现小米手机那样热销的场景，而定位于“音乐发烧级”或“拍照发烧级”，或许都无法在销量上令厂商满意。因此，HTC 与 Beats 的合作似乎历史注定会出现裂痕；未来的合作模式如何，还是需要两家企业继续研究和探讨。