关于Steve Jobs和Apple的未来

昨天传来消息，apple公司的CEO steve jobs将会因病离开公司半年时间，公司工作由COO兼任。

和我猜想的情况类似，虽然我也不希望是真的。但是apple的招牌，他们的CEO Steve Jobs在宣布自己患上“荷尔蒙失调“后不到一个月，他再次证实自己的病情比预想严重，将会离开apple半年时间治病。鄙人不是医科毕业，不知道”荷尔蒙失调“是个什么程度的病情，但是从短短一年时间，老jobs体型的变化来看，事情不会这么简单。特别是对前几年刚刚患过胰腺癌的jobs来说，可能会有什么内在联系。

老jobs一直就是苹果的支柱，从最开始的苹果机，到后来的Mac。从力挽狂澜的iMac到如日中天的iPod，再到现在风靡全球的iPhone，后面都有老jobs的影子。套用一句话：“他高傲，但是宅心仁厚；他低调，但是受万人景仰”。

当Mac的增长减缓时，apple推出了iPod+iTune，开始在MP3市场呼风唤雨；当iPod受制于市场饱和时，新的iPhone再次让苹果走在前面。现在Mac，iPod，iPhone加上Apps软件商店，几大支柱产品相辅相成，互相促进。完全可以说，苹果在产品线上短期内不会出现前几次那样的瓶颈。没想到的是在这个时候，apple后院失火。因为对jobs消瘦的原因不明，apple的股价在2008年下半年稳步下行。你可以把这归咎于经济形势，但是当jobs公布自己病情后，apple立即上扬的变现可以看出jobs的影响力。

一个有极强个人魅力和执行力的CEO，对任何一个公司都是好处，但是当这个人被赋予过多期望，几乎成为公司象征的时候，危机也在慢慢滋生。

在apple，jobs的地位是无人取代的，但是他发挥的作用未必是无人取代的。首先，所有的创意不可能全部排他性的来自jobs本人，而应该是整个创意设计团队的功劳；接着这么多年来引人入胜的产品设计来自于apple的工程团队，并制造于台湾和大陆的血汗工厂。jobs的工作主要还是一个统筹协调的作用，本质上充当的是职业经理人的角色。如果他是一个曹操那样的角色倒好，起码手下大将如云，但是这么多年来，我们看到的似乎是一个诸葛亮一样的jobs。当苹果遇到潜在麻烦的时候，人们从不担心，理由不是公司有什么大的举措，而是jobs还在apple。诸葛亮作为一个niubility的代表人物，无疑是成功的，但是做一个宰相却是失败的，因为他的存在搞得最后廖化做先锋。对比如今的apple，似乎有点类似。在apple，似乎我们之前从来就没有听说过什么二号人物，三号人物，只有两种人：jobs和其他人。而jobs的强大执行力在公司内部可能就是说一不二，或者是最终拍板人。那么如果apple没有jobs，结果会怎么样？可能一下子陷入群龙无首的境地，或者公司内部出现分裂，谁也不服谁。

在IT，jobs的地位同样难以取代。jobs作为公司的象征，已经不仅仅是个CEO的作用。同样处于对没有jobs的担心，每当jobs传出正面或者负面的消息，在股市上都会出现相对的涨跌。上次jobs的公开声明粉碎了市场上关于他病情的谣言，属于利好，因此apple股价上扬。但是时隔不久，再次传出病情严重的消息，这下，apple股价一举暴跌7%。

虽然目前apple的产品发展的如火如荼，公司现金流也很充裕，但是在美国不关心股价的公司几乎没有，毕竟投资人的概念在资本主义社会是根深蒂固的。不关心股价等于不关心投资人，这对任何公司都是一个负面影响。接下来，我想apple和jobs要开始考虑如何弱化jobs的光环，理清和apple的关系了。我们看到悄悄的，apple已经开始了这样的举动：

1、iPod之父浮出水面

之前关于iPod之父的讨论似乎有过，但是很少得到官方回应。大家默认的jobs就是iPod之父。但是在2008年，apple官方开始针对iPod之父这样的称谓作出回应。虽然这样的回应伴随着公司对此称谓的不满，但是对于广大fans来说，iPod的创意并非来自jobs，本身就是一件意义重大的事情

2、退出Macworld

公司对于退出Macworld的解释是产品的多元化和不再集中发布。但是经过分析我们发现，Macworld正是jobs对所有人传道授业的最主要方式。等待一年一度的Macworld和apple产品，对于众多apple迷来说不如说是等待jobs带给他们快乐。jobs也通过出神入化的演讲和产品展示，登上了apple教父的宝座。现在，斩断这样一层联系，让新产品发布时不再伴随jobs，的确是淡化jobs的最好方法。

可以说，以上的举措通过淡化jobs的影响，能够在最大程度上摆脱因为个人影像公司发展的弊端。在经历了一系列公司股价异常波动后…（待续）