# 日本平成年代要结束了，为什么大家都在怀念它？ - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2019-04-07 19:43 - 分类：文娱、生活 - 原文：https://www.ifanr.com/1195500 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/o1080071914300024448-1.jpg) 4 月 1 日愚人节当天，日本公布新年号「令和」。 新年号取自日本古籍《万叶集》中一句「初春令月，气淑风和」，寓意在春风和煦的天气感受生活的美好。而努力工作了 30 多年的年号「平成」即将随明仁天皇退休，收编进历史等着被怀念。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/gettyimages-1134175287.jpg) ▲ 图片来自 Yahoo 消息一传出，媒体马上带起讨论，从新年号的寓意、选定过程再到平成 31 年间的回顾，新旧交替的时代感很快将气氛推到最高点。 社交网络再次变成大型情怀培养皿。最先被 cue 到的是柯南迷：留给工藤新一的时间已经不多了！ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/WechatIMG128.jpeg) 而三星很应景地，[在当天推出了 Galaxy Note 9 的「令和」特別版](https://www.eprice.com.hk/mobile/talk/4523/212659/1/)： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/tunacat_1_f497c6864509a95a4d534333b5334b3c.jpg) ▲ 手机背面印着「令和」；S Pen 变成了毛笔头；预装了昭和、平成等年代的定制 app，戳开就会显示历史名场面；限量 31 台，寓意平成年代 31 年……当然都是愚人节恶搞 「平成最后的薯片」「平成最后的橡皮糖」早被抢购一空。而除了 45 度仰望天空伤感地跟这年代告别，也有网友开始想象：继「昭和男儿」「平成废物」之后，日本又将迎来怎样的令和一代？ ### 预热了一整年的「退休」 先给不太了解的朋友科普一下：到现在，日本还像中国古代一样使用年号纪年制度，并规定每位天皇在位期间固定使用一个年号，称为 「一世一元」。 1989 年明仁天皇登基，为「平成元年」，今年已经是「平成 31 年」。而 5 月 1 日凌晨，德仁皇太子将接棒成为新一任天皇，2019 年也将变身成为「令和元年」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/WechatIMG10.jpeg) ▲ 现年 85 岁的明仁天皇和妻子，图自《日本时报》 目送一个时代的离去固然让人感慨，但「平成」落幕的特别之处还在于「提前预告」。在过去接近 200 年，日本年号都因天皇去世而更换，往往来得猝不及防。而现年 85 岁的明仁天皇则表示希望生前退位，2017 年，日本政府公布了他的退位日期，给大家做足了心理准备。 可以说，这就像是一场提前筹备的，盛大的花火大会。 「平成最后的 OO」很快成为流行语。2018 年的盛夏被称为「平成最后的夏天」，人们悲伤地游泳、吹空调、吃西瓜，[棒球少年在「平成最后的甲子园」中挥洒热血](https://www.cna.com.tw/news/aspt/201904030133.aspx)，天空中绽放着「平成最后的烟花」，就连「平成最后的大扫除」都让人感到忧伤。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/japan_luccu2.jpg) ▲ 「平成最后的夏天」，图片来自 [photoblog.hk](https://photoblog.hk/241742/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%B0%87%E6%96%BC%E4%BE%86%E5%B9%B4%E6%9B%B4%E6%8F%9B%E5%B9%B4%E8%99%9F%EF%BC%8C%E7%B6%B2%E6%B0%91%E7%B4%9B%E7%B4%9B%E8%B2%BC%E5%87%BA%E7%85%A7%E7%89%87%E8%A8%98%E5%BF%B5%E3%80%8C/) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/red-white.png) ▲ 第 69 届 NHK 红白歌会（「平成最后的红白歌会」），下半场收视达到 41.5%，比前年高出 2.1% 这股集体情绪一直延续到最近，社交网络上又晒起了「平成最后的樱花季」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/flower.jpg) ▲ 图片来自 @Shikumo\_freex 而商家们也没放过这个定语的魔力。 在「平成最后的圣诞节」，[日本乐天推出平成怀旧玩具专区](https://sports.ettoday.net/news/1337926)，重新上架电子宠物（拓麻歌子）、四驱车、迷你掌上游戏机等玩具。新年第一天，大家排队争抢「平成最后的福袋」，全家便利店推出「平成最后的橡皮糖」，罗森便利店推出「平成最后的薯片」，保质期就到明仁天皇退位当天。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/FVan-huxwryv2948939.jpg) ▲ 平成最后的橡皮糖，图自[参考消息](http://www.cankaoxiaoxi.com/culture/20190329/2375752.shtml) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/2019012556280409.jpg) ▲ 平成最后的薯片，图自 [Vogue](https://www.vogue.com.tw/feature/foods/content-45386.html) 不论是馒头、巧克力还是文件夹、收纳包，只要加上「平成」二字都纷纷变成抢手货。[有经济学家将这种势头称作「纪念消费」](http://www.cankaoxiaoxi.com/culture/20190328/2375748.shtml)，并预测它继续扩大，甚至延续到「令和最初的 OO」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/o1080071914300024448.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/Yfcd7LZnni33KycrI7KnUYd0YdPuFxvtp0Q5BKdEOQQ.jpeg) ▲ 模仿当年「平成」年号公布的场景，成了怀旧必备。图自 [ameblo.jp](https://ameblo.jp/watanabe-junya/entry-12417872209.html)、[hko1](https://www.hk01.com/%E8%AD%B0%E4%BA%8B%E5%BB%B3/312859/%E5%91%8A%E5%88%A5%E5%B9%B3%E6%88%90-%E6%96%B0%E5%B9%B4%E8%99%9F-%E4%BB%A4%E5%92%8C-%E5%87%BA%E8%87%AA%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%8F%A4%E7%B1%8D-%E7%92%B0%E6%99%82-%E7%AC%AC%E4%B8%80%E6%AC%A1-%E8%84%AB%E4%B8%AD) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/coke.png) ▲ 就连可口可乐旗下的咖啡品牌 Georgia 也来凑热闹，推出平成杯缘子，图自 [pocketjapan.tw](https://pocketjapan.tw/13092/) ### 失去的 30 年，也是日本流行文化输出的 30 年 在新年号公布当天，日本文化爱好者阿熊在朋友圈写下这么一句话： > 日本换年号真的很微妙，喜欢的日剧、动漫、小说突然变成上一个时代的产物，宽松世代突然迈向中年…… 对经历过「昭和（1926-1989）」后半段经济神话的一代来说，「平成（1989-2019）」就像是毫无长进、至今还在角落默默舔着泡沫经济伤痕的「阿斗」。过去 30 年也因此被称作「失去的 30 年」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/jemv0tAMu6nvu8MZyZwDDH7MUfSjxYotXU_jzl1P484.jpeg) ▲ 图片来自[《卫报》](https://www.theguardian.com/news/gallery/2018/jan/19/baby-hippos-and-robotic-jockeys-fridays-best-photos) 当年的物欲横流和纸醉金迷确实一去不复返，但日本的流行文化产业却在这 30 年间迎来飞速发展。对大部分年轻人来说，跟平成年代告别，可以说是在跟自己的青春挥手说再见。 事实上，没有一个 80、90 后能缺席日本动漫内容的熏陶。 热血少年捧着《海贼王》《火影忍者》《死神》《灌篮高手》和《银魂》爱不释手，而动画版《名侦探柯南》《蜡笔小新》和《樱桃小丸子》成了我们蹲守在电视前的童年回忆……如今优衣库跟《周刊少年Jump》的合作款 UT 频频售空，都多亏了这些动漫的长青魅力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/1905384-77e58f35b774a4ca.jpg) ▲ 「真相只有一个」「我是要成为海贼王的男人」「教练，我想打篮球」……这些都成了金句 动漫成了日本面向世界的一张新名片。[《香港 01》周报指出](https://www.hk01.com/%E4%B8%96%E7%95%8C%E8%AA%AA/313407/%E5%91%8A%E5%88%A5%E5%B9%B3%E6%88%90-%E5%8B%95%E6%BC%AB%E7%AF%87-%E7%82%BA%E6%97%A5%E6%9C%AC%E8%BB%9F%E5%AF%A6%E5%8A%9B%E5%A5%A0%E5%9F%BA-%E4%B8%80%E5%80%8B%E5%9C%A8%E5%B9%B3%E6%88%90%E9%A3%9B%E8%BA%8D%E7%9A%84%E7%94%A2%E6%A5%AD)，1988 年上映的动画电影《阿基拉（AKIRA）》，当时以黑暗科幻和血腥暴力的元素在西方引起讨论，它彻底打破了大众对动画的认知，让欧美观众意识到动漫不只局限于儿童观看。 而 1995 年《新世纪福音战士（EVA）》开播之后，日本深夜动画变得愈发大胆猎奇，甚至加入色情等元素。被视为赛博朋克经典的《攻壳机动队》，后来启发了电影《黑客帝国》。而擅长惊悚的动画大师今敏，也为日后好莱坞带来了不少灵感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/2018112763740749.jpg) ▲ 《新世纪福音战士（EVA）》 [日本动画协会（AJA）的一份报告显示](https://www.hollywoodreporter.com/news/2017-anime-industry-revenue-hits-a-record-19-billion-1167382)，2017 年，日本动漫产业的收入 21500 亿日元，创下历史新高，其中海外市场收入（票房、翻拍权、转播权、周边销售等）达到 9950 亿日元。[随着 Netflix 等流媒体平台对日本动漫展现出浓厚的兴趣](https://www.ifanr.com/1189697)，这部分收入的比例预计会持续扩大。 动漫之外，游戏也是平成年代成长起来的一股重要文化潮流。1989 年，任天堂推出 Game Boy 游戏机，发展到今天，《超级马里奥》《精灵宝可梦》《塞尔达》等游戏 IP 都成了任天堂的无形资产。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/maxresdefault-3.jpg) ▲ 任天堂 Game Boy 游戏机，图自 [YouTube](https://gaming.youtube.com/watch?v=JgvFvSG7J1k) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/6k5udhBJlzBmeYHGfI0VrCQXVtEzJajJ1xADk9cQA5M.jpeg) ▲ 在全球成为超受欢迎 IP 的《精灵宝可梦》，图自视觉中国 而索尼则在 1994 年推出家用游戏机 PlayStation。至今，[PS4 和 Switch 在主机市场一共占有约 73% 的份额](http://www.vgchartz.com/article/393687/switch-vs-ps4-vs-xbox-one-global-lifetime-salesoctober-2018/)。任天堂是不是「世界的主宰」不好说，但日本肯定是游戏主机的主宰。 今天，老去的木村拓哉仍然让小女生尖叫，「平成歌姬」安室奈美惠退出娱乐圈惹万人含泪，村上春树和东野圭吾长期霸占中国国内畅销书榜单，一批又一批宅男高呼「新垣结衣是我老婆！」…… 这些都是平成年代留下来的青春痕迹。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/ezgif-2-0d2b033f4cb7.gif) ### 「平成废物」迈向中年，逃避可耻还有用吗？ 大概掰手指头数一下，出生于平成元年（1989）的年轻人已经 30 岁了。 因为社会结构动荡和经济下行，这一代日本年轻人似乎长期缺乏安全感。没有雄心壮志，被《低智商社会》作者大前研一形容为「只关心自己半径 3 米以内的事情」。跟分分钟切腹表爱国决心的「昭和男儿」相比，他们就像是「平成废物」。 B 站对此有一句流行的梗，叫做「明治养士，大正养国，昭和养鬼，平成养豚」，「豚」也就是猪的意思。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/women-otaku-ok-1.jpg) ▲ 沉迷二次元动漫和游戏，就是大家对「平成废物」的普遍印象，图自 [kknews](https://kknews.cc/zh-hk/news/releeev.html) 这种宽松治愈的人生价值观在各种文学影视作品中都有所体现。经典日剧《悠长假期》教人「Don’t worry, be happy」，而《宽松世代又如何》《逃避可耻但有用》《无法成为野兽的我们》，光是剧名就散发着淡淡的佛系、随缘、开心就好，再苦逼也要笑着活下去。 村上春树在随笔集《村上朝日堂日记》提出的「小确幸」一词，一度成为流行热词。这种虽小但确实的幸福感，就像是日剧里常见的，以一杯冰啤酒结束辛勤工作一天的场景。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/20181031120527b10ae881.png) ▲ 图自《无法成为野兽的我们》 而没有品牌 logo 的无印良品，最好家里空无一物的「断舍离」主张，则是「平成废物」对物欲的态度。 通过日本流行文化的输出和传播，即使是中国的 80、90 后也对这些人生态度相当熟悉，甚至产生共鸣。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/fumio-sasaki-room-minimalist-demonstrates-where-she-reads-in-her-room-in-south-of-minimalist-home-interior-decor-items.jpg) ▲ 图片来自 [Business Insider](https://businessinsider.com.pl/lifestyle/podroze/domy-w-japonii-najmniejsze-domy-na-swiecie/3r3q48r) 但待平成过去，这群年轻人就不年轻了。 听起来春风和煦的「令和」，能让这群「废物」继续「废」下去吗？告别这没有战争的 30 年，未来也会继续岁月静好吗？跨在两个时代的交接处和「三十而立」的时间点，这一代年轻人开始焦虑不安。 [澎湃新闻专栏作者新井一二三](https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2716941)，在 1989 年经历过日本年号从「昭和」到「平成」的更换。她表示理解当下大家对「平成最后」的种种怀念，自己倒是波澜不惊。 > 我等「从昭和时代过来的」人，早就经历过上一次的「换代」，对即将发生的第二次，不会抱有浪漫的或其他什么样的期待。天皇交替，新的年号启用，实际上跟普通过年差不多。时间的流逝不会因此忽快忽慢，仍旧保持同样的速度。虽然大家都觉得时间过得越来越快，可那是众生一年比一年老所致，跟天皇年号并无关。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/jiafangyifang.jpeg) ▲ 千禧年前后，我们也经历过同款不舍，图自电影《甲方乙方》 唯一可以确定的是，[柯南已经官宣改口要成为「令和」的福尔摩斯了](https://weibo.com/3177881672/HnNtmB3kQ?type=comment#_rnd1554637092511)，而[各种「令和最初的 OO」产品也卖起来了](https://www.jiemian.com/article/3010166.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/20190401-00000107-kyodonews-000-view.jpg) ▲ 图片来自 [Yahoo](https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190401-00000107-kyodonews-soci&pos=3) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/04/reiwa-chips.jpg) ▲ 还是罗森便利店，火速跟卡乐比合作推出了[「令和最初的薯片」](http://kenshin.hk/2019/04/06/%E3%80%90%E6%AF%8F%E5%91%A8%E6%97%A5%E6%9C%AC%E6%83%85%E5%A0%B1%E6%8E%92%E8%A1%8C%E6%A6%9C%E3%80%910406%EF%BC%9A%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%BA%BA%E9%9A%8A%E7%88%AD%E5%85%88%E6%81%90%E5%BE%8C%E8%B7%8C/)，将在 5 月 1 日发售（真会做生意啊） 马照跑，舞照跳，即使长成了丧气的中年人，日子还是要微笑过下去鸭。 题图来自 [ameblo.jp](https://ameblo.jp/watanabe-junya/entry-12417872209.html)