# “猎酷癖”、“收藏欲”和 Pinterest

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2012-07-24 18:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/120477

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/pinterest1.jpg "pinterest")](http://www.ifanr.com/120477/pinterest-3)

基于视觉分享的社交网络 Pinterest 在今年着实火了一把，根据 TechCrunch 的数据，这家创立仅两余年的网站在今年 1 月份用户数突破 1000 万大关，其访问量几乎相当于 Twitter 的三分之一。到上个月，这个数字已经突破 2000 万。由于用户量的突飞猛进，Pinterest 的估值目前已达到了 15 亿美元。

Pinterest 为何这样火？“瀑布流”无疑是 Pinterest 的最大卖点。从名字上看， Pinterest 集成了“interest”和“pin”两个单词，用户可以将有趣的图片钉在自己的页面上，这很容易让人联想到“插针板”，这些工具广泛运用于艺术家、设计师、导演等专属领域，而如今由于被借鉴到网络上，风靡全球。

为何“瀑布流”能够激发人们的兴趣？纽约时报作者 Carina Chocano 认为，像 Pinterest 和 Tumblr 这类基于视觉分享的 SNS 会对激发用户一种对漂亮图片原始的欲求，从而上瘾，他以自己的[亲身经历](http://www.nytimes.com/2012/07/22/magazine/pinterest-tumblr-and-the-trouble-with-curation.html?_r=1&ref=technology)阐释了这个观点。

Chocano 在 20 多岁的时候家庭破裂，或许是孤僻的性格和感伤的心境使他对图文并茂的杂志逐渐产生了兴趣，他在机场曾读过一本家居设计杂志 *Elle Decor*，顿时有种身临“纳尼亚”的感觉。此后 Chocano 开始收集各种室内设计杂志，这种习惯也培养了他对视觉体验的极致追求——每次搬家，Chocano 都尽可能复制原住所的风格。

后来，Chocano 的一位朋友需要装修新房，便找他借这些杂志。尽管 Chocano 非常不情愿，但还是勉为其难，但要求朋友除了对杂志进行拍照不能做别的手脚。然而，归还的时候，Chocano 发现有几页已经被撕掉了，他出离愤怒，最终和那位朋友疏远了。

不过这件“小事”引发了 Chocano 的思考，他认为如果当时出现 Pinterest 这种尴尬的局面就可以避免。他认为每个人都有一种原始的“猎酷”、“收藏”欲，这就好比总有些人喜欢在图书馆里偷偷撕下喜欢的杂志图片。

Chocano 认为杂志虽美，但是由于时空上的局限、严谨而线性的结构使它无法像注重意识流图片博客那样给人以感官上的刺激。Chocano 一度以为只有自己痴迷图片，但他发现他认识的每个人几乎都花费大量时间在网上查看图片博客，以此进行逃避、解压、冷静和调节。而这些网站给人创造了远离尘世喧嚣的另一个世界，美丽新奇而引人入胜。

根据 comScore 的数据显示，今年 1 月，用户花在 Pinterest 上的时间长达 89 分钟。为何用户会如此沉迷？

回归 Pinterest 的本质，其实与 WordPress、Twitter（微博）、Tumblr（轻博客）一样，Pinterest 也是一种博客形式，只不过信息的呈现方式有所区别——在文字抑或图片之间有所偏倚。大抵可以看出这样一种趋势，从 WordPress 向 Twitter、Tumblr 的发展过程中，文字越发精简，视觉体验被突出。Pinterest 正是将倚重视觉体验的极端表现，它完全通过图片给人以感官刺激。换言之，Pinterest 的参与门槛更低，不需要文字，也不需要思考，甚至不需要手动点击下一页，完全依靠感官上的刺激驱动。

Pinterest 的极简和低成本以及对视觉效果的凸显极大地满足了人们“猎酷”、“收藏”等原始欲求。当你键入“Japanese Girls” 后，对着满屏春色，不自觉地点下 Repin 时，你就已经被 Pinterest 俘获了。

好了，不必在阅览室偷偷摸摸地撕杂志了。

题图来自：[Bunches and Bits {Karina}](http://www.flickr.com/photos/bunchesandbits/)