苹果发布新财报：iPhone 销售额大跌，但服务收入创下新高

当地时间 4 月 30 日，苹果发布 2019 财年第二季度财报。从今年 1 月到 3 月，苹果营收 580 亿美元，同比下滑 5%。而净利润为 115.61 亿美元，比去年同期下降了 16%。

相比起上季度苹果 CEO 罕见地发表公开信下调苹果新财季的预期，虽然这一季度的营收和净利润双双下滑，但依然好于市场预期。随着苹果宣布启动 750 亿美元的股票回购计划，股价一度大涨 5%，市值也再次突破万亿美元。

但这份财报里也不全然是好消息，比如 iPhone 的营收同比下跌 17%，曾经的增长引擎大中华区的营收比去年同期下降了 22%，但服务业务营收再次创下新高却让苹果看到摆脱「iPhone 依赖症」的希望。

虽然苹果已经不再公布具体的硬件销量，无从得知上季度到底卖了多少台 iPhone，但从 iPhone 的营收数据来看，苹果依然无法扭转智能手机市场的颓势。

财报显示，过去三个月来自 iPhone 的营收为 310.51 亿美元，比去年同期下降了 17%。这个跌幅也超过上一财季 14% 的下滑，创下 iPhone 营收单季度最大跌幅。

虽然 iPhone 的营收依然是占据苹果总收入半壁江山，但比重也罕见地跌破了 60%，，从上一财季的 62% 降至 53.5%。

▲ 图片来自：macrumors

根据市场调研机构 IDC 的数据，2019 年第一季度 iPhone 在全球的出货量只有 3640 万，比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台，销量的跌幅高达 30.2%。而摩根士丹利则预计iPhone 用户的换机周期到了年底将延长至 4 年。

不过苹果 CEO 蒂姆·库克表示 iPhone 的销量在上季度最后几周已经复苏，中国的销售也趋于稳定，表明 iPhone 最近在中国市场的降价取得了成效。天猫的数据显示，本月初苹果产品全线降价后，苹果天猫官方旗舰店的销量瞬间就猛增了3.1 倍。

上一财季苹果营收不及预期，最主要的原因就是大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 业务下滑，虽然本季度大中华区的销售额依然比起去年同期下跌 22%，但降幅已经收窄，贡献了苹果总营收的 17.6%，中国市场对于苹果依旧十分重要。

除了 iPhone 之外，其他硬件产品线里表现最好的是 iPad 、AirPods 和 Apple Watch。

三月份苹果发布了新款的 iPad Air 和 iPad mini 。财报显示上季度 iPad 销售额为 48.72 亿美元，比去年同期增长 22%。库克在财报中表示「iPad 业务实现了 6 年以来最强劲的增长。」

至于包括 AirPods 和 Apple Watch在内的可穿戴设备、智能家庭和配件业务，营收达到 51.29 亿美元，同比增长 30%.

其中 AirPods 也在 3 月推出了新款，苹果 CFO Luca Maestri 表示「AirPods 的预期持续超出预期，而库克更笑称「 AirPods 在全球各地用户中已经成为了一种文化现象。」

此外 Apple Watch 依旧是全球最畅销的可穿戴设备，营收增长 50%。库克表示，如果把苹果的可穿戴业务看作一家独立公司，那么它相当于一家「财富 200 强」企业。

这次财报最值得关注的，莫过于苹果的服务业务。来自服务的收入达到 114.50 亿美元，继上一财季突破百亿后再次创下历史新高。

值得注意的是，服务业务的收入占比从上季度的 13 % 大涨至 20%，成为苹果营收第二大支柱，而且在 iPhone 销量增长停滞后，成为新的增长引擎。

▲ 苹果各业务线收入变化. 图片来自：macrumors

3 月 26 日苹果罕见地举办了一场没有硬件的发布会，反而推出了视频、新闻、游戏和移动支付等多项软件服务，也足以看到苹果有意将未来的业务重心往软件服务倾斜。

虽然这些软件服务刚推出不久，前景尚不明朗，但相信最近几个季度服务业务的高速增长能给苹果和市场不少信心。

而苹果的杂志订阅服务 Apple News+ 推出的 48 个小时内，订阅人数已经超过了 20 万，尽管当中很多是冲着首月免费尝鲜的用户，但对于苹果来说是个不错的开始。

库克还表示，目前正在使用苹果服务和第三方业务的付费用户量已经达到了 3.9 亿人，苹果希望在 2020 年将这一数字提升至 5 亿。

当然，苹果如果想要将服务业务取代 iPhone 新收入支柱，还有很长的路要走。而且苹果的硬件件和软件一直是相辅相成，苹果的订阅服务背后不能缺少苹果硬件的支持，目前苹果超过 14 亿的活跃设备装机数就是苹果服务最大的入口。

虽然目前 iPhone 销量增长陷入瓶颈，但目前数量最庞大的联网设备依然是智能手机，这也意味着苹果服务业务的未来依然离不开 iPhone，而商用 5G 的到来或许是一个重要的节点。