下一代 iPhone：前所未有的需求

产品尚未面世便产生需求源于品牌的价值。比如，下一代 iPhone 尚未浮出水面，就已经登上很多人的购物清单了。

ChangeWave Research 在美国对 4042 人进行了一次调查，在未来 90 天的购机计划中，约三成比例的人表示有可能会购买下一代 iPhone，其中“很有可能”的比例为 14%，“有可能”的比例为 17%。这显然要比 iPhone 4S 发布前更加火爆，对比去年的数据，只有 10% 的人“很有可能”购买 iPhone 4S，11.5% 的人“有可能”购买。

其他品牌方面，只有三星的热度稍高一些，“很有可能”购买三星 Galaxy S III 比例为 2%，“有可能”购买的比例为 7%。此外，诺基亚的需求从今年 3 月份的 1% 增长到 2%，摩托罗拉需求下滑到 4%，HTC 和 RIM 需求不变，分别为 3% 和 2%，诺基亚需求比例为 2%。

其实，三星在这个季度表现相当抢眼，ChangeWave 在报告中称，从今年 3 月份到 6 月份，Galaxy S III 的市场需求增长了四倍，而其它 Android 厂商则受到较大的压制。前两天三星总裁 Shin Jong-kyun 宣布，Galaxy S III 在 5 月 29 日开售后，不足两个月就达到 1000 万台的销量。

不过，在当前这个阶段进行比较并不太公平。Galaxy S III 已经上市快两个月了，而下一代 iPhone 尚未发布。鉴于去年 iPhone 4S 在功能、外观上较上一代没有较大提升，很多消费者压制了购买 iPhone 4S 的欲望，而将期待放到很可能有较大升级的下一代 iPhone 身上。iPhone 4S 的降温应该会从明天公布的 Q3 财报中反映出来，根据 27 位专业分析师和 34 位独立分析师给出的平均数值，iPhone 本季度销量为 3100 万台，这比第一季度的 3510 万台低了不少。积攒了许久的购机欲望，下一代 iPhone 的需求必然是前所未有的，而此前频频曝出的消息和“谍照”无疑为 iPhone 的发布增加了热度。

根据以往的惯例，今年秋天下一代 iPhone 将搭载着 iOS 6 上市。根据法国网站 App4iPhone 的援引知情人消息透露，下一代 iPhone 将于 9 月 21 日发售。可以预见，在圣诞这一轮购物热潮中，苹果无疑将是销售的王者。根据苹果公司今年 Q1（自然季度是 2011 年第四季度）财报，iPhone 出货量达到 3704 万台。

“iPhone 5 的空前需求高于此前任何一部 iPhone，” ChangeWave 的副总裁 Paul Carton 表示：“智能手机总体销售会在今年秋天达到最高峰，当然苹果将是最大的受益者。除了苹果，只有三星能够稍微获利，其他手机生产商不大可能从这波需求热潮中获利。”

三星在经历了骄人的二季度后，将会迎来比较惨淡的第三季度，至于阻击新 iPhone，三星的武器可能是 Galaxy Note II。

题图来自：humedini