# 「One Sony」想改变的不单是索尼的产品，还有用户的粘度

- 作者：陈文俊
- 发布时间：2019-05-15 00:58
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1211269

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索尼在今年的 1 月、3 月分别在拉斯维加斯的 CES 和上海的 AWE 上展出过 8K 电视 Z9G，并在 AWE 的发布会上公布了这款电视 85 英寸（11.9 万元）和 98 英寸（52.9 万元）款的售价。

现如今在距离 AWE 两个月后，索尼在东京总部的媒体活动上公布了 A8G 和 A9G 的中国区售价：A8G 为 14999 元起步；A9G 为 19999 元起。

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虽然关注彩电的人可能不如关注手机的人多，但电视行业对新技术的消化绝不亚于智能手机企业，4K、8K、智能、IOT……实际上，除了索尼以外，诸如海信、创维、三星等数家一线彩电厂商都几乎在同一时期上发布了 8K 电视产品。

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▲ 左：高木一郎；右：高桥洋



那么，作为索尼视觉产品公司总裁的高木一郎是如何看待友商加入 8K 市场战局，他又将如何布置索尼彩电产品的下一步棋？在这次活动上，高木一郎和索尼中国董事长兼总裁高桥洋向爱范儿分享了他们的看法。

### **高木一郎提了不止一次「One Sony」**

在这次访问活动上，高木一郎说得最多的是「8K」这个词，第二多的，是我们熟悉不过的「One Sony」。而会能让高木一郎多次提出「One Sony」的原因，是因为现场提问到了 8K 内容支持方面的问题。

大家都似乎很关心索尼在推出 8K 电视后，会用怎样的方式为用户提供超高分辨率的 8K 内容支持。

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▲ 前索尼公司 CEO 平井一夫与 One Sony



自今年 4 月 1 日开始，索尼将旗下的影像产品事业部、家电影音事业部和移动通讯事业部三大业务板块合并为消费电子品和解决方案事业部（Electronics Products & Solutions (EP&S) Business），通过这三大板块整合，索尼各事业部能实现技术资源共通，从而打造出更优秀的产品。

从索尼在今年上半年的产品策略看，目前最接近「One Sony」这一目标的是 Xperia 1 这款手机。虽然索尼移动电话产品在近些年的销售业绩上表现并不如意，但他们不但没有放弃手机业务，反而还卯足了劲，在 Xperia 1 这款拥有新命名的产品上尝试发挥「One Sony」的最高水准。

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▲ 索尼 Xperia 1 与索尼影像产品. 图片来自：Businessinsider Japan



因此在「One Sony」的设计理念影响下，Xperia 1 有着一块由视觉部门调校、支持 X1 for Mobile 的 CinemaWide 4K HDR OLED 屏；由影像部门提供的 BIONZ X for Mobile 、CineAlta 和人眼对焦功能……

Xperia 1 可以说是索尼整合各技术板块后的开山作品之一，但事实上「One Sony」理念并不止于手机、电视和相机三个板块。

同时作为 EP&S 事业部执行官的高木一郎表示，在部门整合后，公司会继续寻找新业务加入的机会，比如在如何实现 8K 电视最佳效果上，这方面他们未来就可能需要和索尼影业共同推进 IMAX-Enhanced 内容，以及需要 PlayStation 的互娱团队提供技术支持。

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▲ 图片来自：Flatpanelshd



除了自家的内容服务外，目前索尼也在和国内的华数 TV、腾讯视频两家供应商合作，实现 4K 高清内容服务，而在之后的 8K 内容上，腾讯也会为高清内容提供资源支持，此外诸如 IMAX 格式的视频内容，也都将会由腾讯提供。

丰富流媒体是填充 8K 资源缺口的举措之一，不过要提供 8K 格式的游戏，那必然需要下一代 PlayStation 游戏机的支持。然而尽管游戏本身是娱乐性为主、画面为辅，但因适配 8K 屏幕而增加的纹理细节等，都会大大增加游戏的整体大小体积。

因此如何将 8K 分辨率游戏整合进光盘或其他介质，将索尼 8K 电视的作用提上一层阶梯，这将会是电视和互娱团队在「One Sony」理念下的另一个挑战。

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当我们谈及到 10 万元起的 Z9G 在中国区的销售情况时，身为索尼中国董事长兼总裁的高桥洋表示，目前已经有一批消费者是 Z9G 的用户，而且这款电视的销售情况比预期好，虽然具体数字不便透露，但已经出现供不应求的情况了。

### **「One Sony」理念，将索尼影音观众转化为电视用户**

作为家庭互娱播放器的索尼彩电和作为电影公司索尼影业一直存在着微妙的关系。 尽管索尼的三大硬件板块整合暂时与影业部门尚未完全融合，但在「One Sony」理念下，未来索尼影业将会给电视部门提供从营销到用户方面的支持。

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高桥洋向我们介绍，除了硬件资源，「One Sony」还包括了索尼影业、音乐、互娱等公司，他们经常会一起开会沟通探讨如何去整合索尼现有的资源优势，从而通过索尼产品的价值重叠，去给消费者一种新的产品价值。

而实际上，在营销和消费者沟通方面，索尼早已开始相关的布局了。

高桥洋表示，索尼非常想把用户的兴趣打通。目前摄影玩家里面有索尼粉丝、游戏玩家里面也有索尼粉丝，索尼的理念是想用户在同意的条件下加入 My Sony Club 会员，并通过索尼中国官方社交渠道和潜在的消费者沟通，索尼也将会通过大数据向用户发送感兴趣的信息，这方面也是将来公司发展的一个优势。

### **如何看待新厂商加入 8K 战局**

今年参展 AWE 的厂商除了索尼、三星、海信三家巨头企业外，我们还见到了华为和余承东的身影。作为国内知名的科技企业之一，华为在 AWE 上展出了旗下 HiLink 协议的智慧家居计划，而「华为造电视」这个 2018 年流传至今的传言，也在华为这次活动后再次被提出来。

而余承东给出的答案是：首先可以确认的是，华为不做传统电视产品。不过，华为目前正在研究具备电视功能的大屏产品，最快将会在今年和合作伙伴推出样板。

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▲ 华为的 8K 电视还没到来，但他们已经在 CES 2019 上展示过 8K 视频传输技术了. 图片来自：Techspot



根据 21 世纪财经报道引援知情人士消息，华为将在今年推出 50 英寸面板的智能电视，面板供应商为京东方，65 英寸款的面板来自华星光电，两款电视均具备 AI+IOT 功能。至于电视芯片，从华为此前和创维合作的硬件配置看，新电视的芯片供应商很有可能会是海思。

除了华为将会搅局彩电市场外，在今年的 CES 上，不少厂商都展出了自家的 8K 电视产品，三星的 Q900R、海信的 U9E、创维、LG 的 8K OLED 电视等等。那么，索尼有哪些核心优势与其他友商竞争？

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高木一郎向我们介绍，在 IOT 智能家电这方面索尼其实也与友商在同一起跑线上，正努力为向前探索而积累经验和准备。而索尼与友商对比的优势在于，8K 电视的核心其实并不只有显示面板上的参数，还需要有内在的解码处理器支持，这也是高木一郎认为影响电视画质的最关键部分。

Z9G 在索尼自家的 X1 旗舰版芯片加持下，与友商之间的 8K 画质处理会有肉眼可见的差距，但这个差距具体有多少，还需要消费者亲自去做主观的评判。

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而另一方面，索尼也将会通过自家「One Sony」和外部供应商资源为用户提供 4K 和 8K 内容服务。而在目前 4K 内容为主的情况下，将 4K 内容放置 8K 屏幕播放同样也是对处理芯片的另一种考验，这点也能通过对比能看到索尼和其他厂商之间的差距。

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最后，对于今年国内电视厂商入局 OLED 市场、面临潜在的 OLED 电视价格战，高桥洋评价，索尼欢迎竞争，但在与此同时，索尼将继续坚持高端、大屏化的产品策略，并继续努力在合理的价格、不牺牲技术和体验的前提下推动 OLED 产品的发展。

另外在产品方面，索尼也不会单单只在价格做文章，毕竟芯片才是索尼电视的核心优势，他们有信心通过这些技术来获得到消费者的青睐。

题图来源：Hardwarezone