# 苹果 2012 Q3 财报那些被人忽视的重要数字 - 作者：黄龙中 - 发布时间：2012-07-25 15:01 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/121487 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/apple_increase.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/apple_increase.jpg) 苹果在今天凌晨发布 2012 财年 Q3 财报（自然季度为今年二季度），公司实现营收 350 亿美元，净利 88 亿美元，每股收益（EPS）9.32 美元。业务方面，iPhone 销量 2600 万台，iPad 销量 1700 万台，Mac 销量 400 万台。 这一财报高于苹果自己的预期——原预计 Q3 营收 340 亿美元，EPS 8.68 美元；但低于分析师预期——在路透社调查中，分析师预计这一财季苹果应该营收 372 亿美元，EPS 为 10.35 美元。即使是保守的专业分析师，也[高估了](http://www.ifanr.com/118773)苹果的本季财报。 这一财报除了上述引人注目的数字之外，还有一些数据虽不被人注意，却也寓意重大。 ### 股息：2.65 美元 苹果宣布将在 8 月 16 日起向投资者每股派息 2.65 美元。这是苹果自 1995 年以来首次向股东派发股息，实在值得苹果投资者庆贺。 根据苹果[派息历史](http://investor.apple.com/dividends.cfm)，2012 年重启派息的每股获益数额同样是历史最高。苹果公司 1987 年上市后，至 1995 年间，每年都会向股东派发股息，一年四次，金额在 0.06 美元-0.12美元之间不等。但 1996 年起苹果不再向股东派息，1997 年乔布斯回归苹果，根据《重返小王国》记录，乔布斯都谨慎给父母钱，更别说给股东钱了。 [今年 3 月](http://www.ifanr.com/79030)，苹果决定用 450 亿美元来向股东派发股息——此时距离乔布斯去世相隔半年不到。 当时苹果决定在 7 月 1 日开始派发股息，但现在拖延到 8 月 13 日才开始这项工作，并于 8 月 16 日正式派发。 ### 开发者：55 亿美元 苹果在财报会议上更新一个数据：他们已经向开发者支付了 55 亿美元。 苹果的 App Store 是开发者发布应用的平台，开发者的收费应用需要将自己收入的 30% 交给苹果。iOS 开发者获利 55 亿美元，同时也说明苹果在这一模式下已经获得收入 23 亿美元。 55 亿美元这个数字，比 6 月 11 日 WWDC 2012 开幕演讲所公布的 [50 亿美元](http://www.ifanr.com/98473)又多出了 5 亿美元；也比一个季度前的 40 亿美元多了 15 亿美元。这显示苹果的生态圈正在健康发展，而且发展速度越来越快。 不过 iTunes 的整体收入却比去年少了 1 亿美元，今年 Q3 营收 18 亿美元，低于上一季度的 19 亿美元。这从侧面证明 iPhone 的销量没有激增情况下（不少人在等下一代 iPhone），App Store 受到影响——皮之不存，毛将焉附。目前 App Store 拥有 65 万个应用，其中 22.5 万个专门为 iPad 进行了优化。 ### iPad：8400 万，19.6% iPad 到目前为止累计卖出了 8400 万台，这是 Tim Cook 在财报会议上披露的数据。在过去这一季度，苹果总共卖出 1700 万台 iPad，正好是 Apple 2.0 [所调查的](http://www.ifanr.com/118773)专业分析师和独立分析师预测的 iPad 销量的中间值。这一数字远远低于“分析师之王”Horace Dediu 所预测的“2400 万台”数据——这是 Dediu 最大一次失误。 当我们慨叹 iPad 当季表现平平时，不要忘记了它在“后 PC 时代”对 PC 产业的持续冲击，先看这组数据： > 2012 财年 Q3 财季，iPad /1700 万台，PC /8670 万台，iPad 占比 19.6% > > 2012 财年 Q2 财季，iPad /1180 万台，PC /8710 万台，iPad 占比 13.5% > > 2012 财年 Q1 财季，iPad /1543 万台，PC /9210 万台，iPad 占比 16.7% > > 2011 财年 Q4 财季，iPad /1112 万台，PC /9187 万台，iPad 占比 12.1% > > 2011 财年 Q3 财季，iPad /925 万台，PC /8441 万台，iPad 占比 10.9% > > 2011 财年 Q2 财季，iPad /469 万台，PC /8055 万台，iPad 占比 5.8% > > 2011 财年 Q1 财季，iPad /733 万台，PC /9210 万台，iPad 占比 7.9% > > 2010 财年 Q4 财季，iPad /418 万台，PC /8968 万台，iPad 占比 4.6% > > 2010 财年 Q3 财季，iPad /327 万台，PC /8150 万台，iPad 占比 4% 根据这组数据，制作 iPad 与 PC 销量的对比： [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/ipad_increase.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/ipad_increase.jpg) iPad 2010 年 1 月 27 日在苹果发布会上首次亮相，当年 4 月 3 日正式开始出货。迄今为止上市仅 27 个月时间，其销量就已经占到 PC 销量的 19%。乔布斯当年预测“后 PC 时代”来临，上图正是“后 PC 时代”降临的路线图。 新一代 iPad 7 月 20 日已经在中国上市，以及 Tim Cook 首次在财报会议上提到印度，由此可以推测借助这两个人口大国，其销量将进一步扩大。Tim Cook 在财报会议上称 iPad 2 仍然卖得很好，这款产品将充当打开低端市场的先锋。此外，Tim Cook 驳回了特意为中国市场生产廉价 iPhone 的猜测，但没有反击 iPad Mini 的言论，由此可以推测苹果的 iPad Mini 正在计划之中。 ### 中国市场：136 亿美元 2012 年 Q3 财季，中国市场为苹果贡献了 79 亿美元收入，加上前一季度的 57 亿美元，今年上半年中国市场已经为苹果带来收入 136 亿美元。这一数字，已经超过了中国大陆 2011 财年（2010 年 10 月-2011 年 9 月）全年的收入——133 亿美元。 关于中国大陆 iPhone 销量，Tim Cook 没有透露详细的数据，只是说同比增长了 100%，这一涨幅超过了总收入的涨幅——48%。这说明中国人对 iPhone 的需求仍然非常大。 放眼亚太地区，这一地区的 Mac 销量却同比下降了 4 个百分点，单季卖出 59.3 万台 Mac。收入方面，亚太地区给苹果贡献了 78.87 亿美元，同比上升 28%；但由于中国大陆的收入增速从上一季度的 3 倍增长下降至 48%，亚太区的增长幅度也从上一季度的 100% 下降至 25%。这反映中国市场对于苹果公司越来越重要。 题图来自 [esato](http://www.esato.com/news/apple-brand-more-valuable-than-google-brand-according-to-research-2001)