# 开卖「无肉汉堡」之后，去吃汉堡王的人更多了 - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2019-06-01 09:47 - 分类：商业、生活 - 原文：https://www.ifanr.com/1219026 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/cover-8.jpg) 两个月前的今天，汉堡王跟人造肉公司 Impossible Foods 合作，在美国圣路易斯市的门店开卖无肉汉堡。当时看起来只是对「人造肉潮流」的噱头尝鲜，但确实带来了商业价值。 [市场调研机构 inMarket inSights 最近发现](https://www.cnbc.com/2019/05/28/impossible-whopper-boosted-burger-king-traffic-by-18percent-report-says.html)，试售无肉汉堡的 59 家汉堡王分店，4 月客流量比当月全美分店平均高出 18.5%，也比上月平均高出 16.75%。而没有迎来无肉汉堡的其他门店，4 月客流量比上月平均憔悴下降 1.75%。 汉堡王的发言人 Dori Robau Alvarez 对此表示，无肉汉堡在测试中市场表现良好，预计会继续带来新的客流。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/burger.jpeg) 这款无肉汉堡称为「Impossible Whopper」，里边的肉饼由以大豆为主的植物蛋白制成，因为添加了大豆根部提取的血红素，不仅口感嚼劲跟真肉相近，还能像真肉一样「流血」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/ezgif-4-95c2743152e1.gif) ▲ 由 Impossible Foods 提供的肉饼 在愚人节推出当天，[就有不少路人盲测表示](https://www.ifanr.com/1194038)，吃起来跟之前的真肉皇堡没什么差别。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/233-1.png) 虽然无肉汉堡要比标准的皇堡贵 1 美元，但逼真的口感和背后的环保含义，似乎能让消费者心甘情愿买单。 [有数据指出](https://www.ifanr.com/1207283)，动物肉类制品占了温室气体排放的 17%-34%，而食用人造肉替代品能帮助减少畜牧业、肉类工业对环境的影响，同时不伤害动物，也对人体更为健康。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/15-4.png) ▲ 人造肉耗费的自然环境资源更少，但目前生产成本更高，图自 CB Insights，爱范儿做了中文翻译 积极的市场反应给了汉堡王信心。5 月 14 日，[这家连锁快餐宣布将无肉汉堡向另外 3 座城市推广](https://edition.cnn.com/2019/05/14/business/impossible-whopper-new-markets-trnd/index.html)（迈阿密、佐治亚州的哥伦布和阿拉巴马州的蒙哥马利），并表示今年内全美范围的 7200 家门店都能吃上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/105930118-1558627190780gettyimages-1134335289.jpeg) ▲ 汉堡王推出的无肉版皇堡「Impossible Whopper」，图自 [CNBC](https://www.cnbc.com/2019/05/28/impossible-whopper-boosted-burger-king-traffic-by-18percent-report-says.html) 尝到甜头的并不只是汉堡王。4 月底，[Del Taco 跟人造肉公司 Beyond Meat 合作](https://www.businessinsider.com/del-taco-vegan-beyond-meat-taco-success-2019-5)，在全美 580 家门店推出无肉版的墨西哥炸玉米饼 Beyond Taco，客流量跟销售量都因此有所增加，被认为是最成功的新产品之一。当然，它的售价也比标准版贵 1 美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/del-taco-beyond-meat-promote.jpg) ▲ Beyond Taco，图自 [bravotv](https://www.bravotv.com/the-feast/del-taco-adds-beyond-meat-vegan-tacos-menu) 可以说，人造肉正快速成为快餐行业的一股新潮流，就连麦当劳跟肯德基都在认真考虑这个选项。 因为「死对头」汉堡王推出无肉汉堡，[超过 20 万网友签名请愿希望麦当劳不要忽视素食主义者的声音](https://www.change.org/p/mcdonald-s-it-s-time-for-a-healthy-meatless-option/u/24475852)，赶紧跟上。 实际上早在 2017 年，麦当劳就在芬兰和瑞典全部门店推出过 McVegan 素食汉堡。而最近，[麦当劳也在德国推出了一款名为「Big Vegan TS」的无肉汉堡](https://edition.cnn.com/2019/05/07/business/mcdonalds-meatless-burger-germany/index.html)，肉饼供应商正是[人造肉市场的新玩家雀巢](https://www.ifanr.com/1194344)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/190507115126-garden-gourmet-incredible-burger-super-169.jpg) ▲ 麦当劳在德国推出的无肉汉堡，肉饼为雀巢的 Garden Gourmet Incredible Burger 虽然对这块领域表示关注，但麦当劳仍然相当谨慎。 [麦当劳首席执行官 Steve Easterbrook 表示](https://www.cnbc.com/2019/05/29/mcdonalds-ceo-wants-to-know-if-a-vegan-burger-will-boost-traffic.html)，目前对素食汉堡的讨论跟 4 年前的「麦当劳该不该全天候供应早餐」非常相似。但在有进一步计划之前，他需要先搞清楚人造肉会不会是一股短暂的潮流，能不能带来新的客流。 > 问题是（消费者）对它的需求是否足够大，值得我们花这么多复杂功夫将无肉汉堡列入菜单吗？是现有顾客想要肉类替代品，还是说，它会带来新的消费者群体吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/D6ocrtOW4AIhUPj.jpg) ▲ 素食 / 无肉炸鸡将会是人造肉行业的下一个挑战 在英国，[肯德基已经在对素食炸鸡和素食鸡肉汉堡进行研发](https://vegannews.co/kfc-is-developing-a-vegan-chicken-burger/)，但大部分市场还是持观望态度。[肯德基美国业务总裁 Kevin Hochman 称](https://www.cnbc.com/2019/05/30/kfc-is-considering-plant-based-fried-chicken-but-has-no-plans-to-test-right-now.html)，6 个月前他可能会一口回绝说不可能，但目前肯德基正在跟几家主要的人造肉供应商碰面，想进一步搞清楚素食炸鸡会是什么样。 > 我们需要了解：肉类替代品是怎么演变而来的？鸡肉替代品会像牛肉一样受欢迎吗？这会让我们的消费者眼前一亮吗？ 确实值得注意的是，目前跟快餐行业合作较多的 Impossible Foods 和 Beyond Meat，主要供应的都是仿牛肉口感的「肉饼」。Beyond Meat 甚至在今年宣布停止供应「鸡肉条」产品，要回炉研究更好的配方。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/05/PSC1113_FM_065.jpg) ▲ Beyond Meat 的鸡肉产品在 2013 年开始推出，据说口感像是烤得比较干的鸡肉 无论如何，切中健康和环保概念的人造肉都恐怕不只是一股短暂的潮流。5 月初，人造肉公司 Beyond Meat 在纳斯达克上市，首日股价暴涨 163%，至今股价（97.95 美元）已经是发行价（25 美元）的接近 4 倍，继续被华尔街看好。 [咨询机构欧睿（Euromonitor International）的数据显示](https://edition.cnn.com/2019/05/07/business/mcdonalds-meatless-burger-germany/index.html)，到 2023 年，全球肉类替代品市场规模或将达到 230 亿美元。[而巴克莱（Barclays）银行近日一份分析师报告称](https://www.marketwatch.com/story/alternative-meat-market-could-be-worth-140-billion-in-ten-years-barclays-says-2019-05-22)，这个市场预计将在未来 10 年达到 1400 亿美元。 题图来自 [Telegraph](https://www.telegraph.co.uk/news/2019/04/01/burger-king-unveils-impossible-whopper-designed-mimic-taste/)