# 手机能开门与三星的“科技味”

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-07-26 14:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/122317

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/galaxy-s-iii.jpg "galaxy s iii")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/07/galaxy-s-iii.jpg)

四个月前，张恒去了日本一趟，见识了三星（Samsung）在宣传上的[不遗余力](http://www.ifanr.com/80468)，从成田机场到涩谷街头，随处可见 Galaxy 这个英文单词。

然而，三星的目标不仅仅希望 Galaxy S III 能够冲击更高的[销售量](http://www.ifanr.com/86207)，还希望提高公司的形象——为了“科技公司”这个招牌。

今天三星官博发布了[一篇文章](http://global.samsungtomorrow.com/?p=16659)文章描述了公司和伦敦奥林匹克公园旁边的酒店 Holiday Inn 合作，通过 Galaxy S III 本身具备的 NFC 功能，让手机成为酒店房间的钥匙；而通过特定的应用，手机还可以变成灯光控制器、电视机遥控器、奥运会新闻阅读中心、当地优惠信息等等。比较可惜的是，该服务仅为 VIP 提供。

FastCompany [称赞](http://www.fastcompany.com/1843696/when-is-your-phone-not-a-phone-when-its-a-key)三星与 Holiday Inn 的合作，认为将运用 NFC 技术，将智能手机变成钥匙的想法，能够为未来“超本地化（Hyper-local）”广告模式提供有价值的信息。

这是一篇三星官方博客中比较少见的题材。除了对三星产品、公司活动、公司历史的介绍以外，三星官博很少涉及“科技改变生活”这一范畴。而利用奥运会这个机会，三星讲述了它的产品与服务如何改变一个酒店的故事，为三星的品牌增加了一点“科技味”。

Galaxy S III 是三星今年的主打机型，但它与 Galaxy Nexus 相似的前脸，800 万像素摄像头，廉价塑料后盖，处处可见设计与成本之间的妥协，被定义为一部“[刷榜机器](http://www.ifanr.com/86207)”，不是一部里程碑式的“杰作”。随着销售量的上升，以及大量营销之下，很快人们就会丧失对它的新鲜感。

而三星为品牌增加“科技味”的手法，不但能够让用户对产品保持期待，还能够保证品牌的溢价。苹果的产品价格变化幅度较小，和苹果本身的品牌溢价有关；诺基亚产品降价之所以那么快，也和品牌溢价有关。