从报纸到社交媒体：奥运传播媒介的演进

110 米栏刘翔跑了第几？

如果在 100 年前，我们肯定会跑到街上，期待卖报童口中迸出“号外！号外！刘翔赢了！”现如今，你只需要淡定地掏出手机，打开微博，满屏的战报。抑或是，一条实时战报通过奥运官方应用“Join In”已经推送到手机的主屏上了。

作为体育最高水平的博弈战场，四年一届的奥运会成为全世界人们翘首以待的体育盛事。从 1896 年奥运之初开始，人类超越极限的纪录不断被刷新，奥运会见证了无数个精彩的瞬间，与此同时，人们对奥运赛场上信息的关注度越来越高，随着信息渠道的多元化，奥运信息的覆盖面也越来越广，人们获取资讯的渠道越来越广。来自 Daily Infographic 的一张信息图回顾了科技在奥运的历史长河扮演的角色。

印刷时代：从 1896 年第一届奥运开始举办起，数十年来人们都是通过报纸关注奥运信息。

无线电时代：1936 年举办的德国柏林奥运会是首次广泛使用收音机实现信息覆盖的奥运会——2500 个广播，28 种语言。本届奥运会也被成为“广播奥运会”。

卫星电视时代：1964 年举办的东京奥运会首次使用电视卫星直播，据统计，全球 40 个国家收看到比赛。随着电视的普及，在相当长一段时间，电视成为人们关注奥运赛事的主要途径。从 2000 年到 2008 年，奥运电视观众从 37 亿激增到 43 亿。

网络时代：1996 年亚特兰大奥运会，首次发布奥运会官方网站，将互联网作为传播渠道发布新闻、照片，网页点击量达 1.89 亿次。

SNS 时代：伦敦奥运会将会是新旧传媒共同竞争的奥运会，而社交媒体和移动设备将作为新兴的力量参与到奥运报道的大潮中。尽管在 2008 年北京奥运会时，两大社交媒体巨头 Facebook 和 Twitter 都已经诞生，但是显然未能发挥出信息传播潜力。随着移动互联网的兴起，Facebook 和 Twitter 的用户呈现指数级增长，分别从 2008 年的 1 亿和 600 万增长到 2012 年的 9 亿和 1.4 亿。据此前报道，针对奥运报道，Facebook 和 Twitter 都与 NBC 展开合作。

此外，社交媒体对奥运赛事的广泛关注也成就了一大批体育明星。比如菲利普斯的 Twitter 粉丝近 16 万，Facebook 上“喜欢”5100 万。

附：信息图