可乐不再是经典才好?新口味和低糖版让可口可乐股价创新高

商业

07-24 13:12

依稀还记得,曾几何时,大家都说「无糖和低糖的可乐是没有灵魂的」。

健康风潮下,如今「经典口味」不再流行,低糖/无糖版本和新口味成为了可口可乐和百事可乐的新增长驱动。

▲ 香橙香草味可乐,图片来自 Disney Park

今天,可口可乐发布了 2019 财年第二季度财报,营收报 100 亿美元,比去年同期增长 12%;归属于公司股东净利润录得 26.07 亿美元,低于预期的 26.62 亿美元。

超预期的营收为集团拉动股票增长 6%,股价创历史新高。良好势头下,可口可乐还上调了全年有机增长率至 5%,高于此前提出的 4%。

在汽水业务中,可口可乐时隔 12 年首次推出的新口味「香橙香草味可乐(Coca-Cola Orange Vanilla)」在北美颇受欢迎。它和无糖可乐 Coca-Cola Zero Sugar,以及加入了咖啡成分的 Coca-Cola Plus Coffee 为「可口可乐」业务带来了 4% 的销售增长。

▲加入了咖啡的可乐,图片来自 《华尔街日报》

我们的表现大多是由消费者对我们的经典碳酸饮料品牌无糖版本的需求,此外,低糖的小包装版汽水同样受欢迎。

可口可乐 CEO James Quincey 对分析师说道

这增长背后,除了是口味制胜,「现代化」的市场营销也有功劳。

可口可乐在新闻稿中指出,他们和第三季《怪奇物语》合作重新推出的 1985 年「New Coke」也为品牌销售带来增长。此外,随着迪士尼星球大战园区开业,里面售卖的机器人形态的可乐系列也很受欢迎。

▲《怪奇物语》对 New Coke 进行了讨论,图片来自 Ploygon

用 51 亿美元收购英国连锁咖啡品牌 Costa 后,可口可乐于今年 6 月开始在英国推出首个新 Costa 罐装咖啡系列 Costa Coffee Ready-to-Drink,宣称比一般罐装咖啡少 30% 糖份,并采用由可回收材料生产的包装瓶。

这些用自动贩卖机销售的罐装咖啡市场反馈非常不错,可口可乐计划于下半年扩大推广市场。

除此以外,可口可乐自己推出的能量饮料 Coca-Cola Energy 也于本季度欧洲上市,展示出「早期成功的迹象」,计划将于 2019 年底前扩张至全球 20 个市场。

▲ 图片来自 B&T

2014 年,可口可乐曾以 20 亿美元购买了能量饮料 Monster Beverage 接近 17% 的股份。因此,当可口可乐宣布要自己做能量饮料时,对方的股价下跌不少,但可口可乐表示「我们认为这个类别下,有可口可乐和 Monster 共存的空间」。

无独有偶,可口可乐的对头百事也同样在以新口味汽水和咖啡获得增长。

百事集团于本月初发布了 2019 财年第二季度财报,同样给出了超预期的营收。

其中,三款于今年 4 月上市的新口味百事可乐都挺受欢迎,这是百事首次将果汁加到可乐中。与此同时,百事的即饮咖啡同样也见销售增长。

▲ 图片来自 Twitter

而百事视为品牌发展的未来重点之一的气泡水业务,则是区分两个集团优势的业务之一。

此前,百事以 32 亿美元收购了气泡水机品牌 SodaStream,并将继续在这方面发力。一方面,百事 CEO Ramon Laguarta 表示将以百事原有优势,丰富化 SodaStream 能制作的气泡水口味;

此外,集团开始推出无糖气泡水系列 Bubly,并视其为品牌的未来——「这可能将成为我们下一个 10 亿美元品牌。」

▲ Bubly 系列,图片来自 Tampabay

总的来说,虽然「经典」的可乐们失去了往昔的光芒,但人们对饮料的热爱不变,而饮料巨头们正在抢占这些新品类中的位置。

题图来自 City Artists Management

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