# 苹果的新财报数据很漂亮，但 iPhone 是个例外 - 作者：木斯 - 发布时间：2019-07-31 17:32 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1242460 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/t01768e127b2d1d06a3.jpg) 看起来，苹果正在加速调整自己的业务配比和产品结构。 7 月 31 日凌晨，[苹果正式发布了 2019 财年第三财季报告](https://www.apple.com/newsroom/2019/07/apple-reports-third-quarter-results/)。数据显示，自今年 4 月到 6 月，苹果的净营收为 538.1 亿美元，而净利润则为 100.4 亿美元。 对比上两个财季的表现，苹果终于能止住了营收同比下降的状况，实现 1% 的正向增长，净利润则相比去年这时候下降了 13%。 但这些数字仍然超出了华尔街分析师们此前的预期，[苹果 CEO 库克在财报后召开的电话会议中也表示](https://sixcolors.com/post/2019/07/this-is-tim-transcript-of-apples-2019-third-quarter-analyst-call/)，这是苹果有史以来表现最好的第三财季，颇有种让人觉得苹果处于生机勃勃健康发展的状态。 当然，如果你盯着 iPhone 那一栏多看一会儿，也许会对库克的说法不敢苟同。 ### 三个季度后，iPhone 的表现仍没有起色，营收占比已低于 50% [继第一财季后](https://www.ifanr.com/1169356)，iPhone 再次成为了本季度唯一一个营收下滑的业务。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/mousse-150.jpg) ▲ 图片来自：[sixcolors](https://sixcolors.com/post/2019/07/apple-third-quarter-2019-results-and-charts/) 根据数据显示，本财季 iPhone 的营收约为 260 亿美元，同比下降了 12%，这意味着 iPhone 已出现连续三个财季的下滑，上一次发生这种情况还是在 2016 年。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/mousse-149.jpg) ▲ 图片来自：[Macrumors](https://www.macrumors.com/2019/07/30/earnings-q3-2019/?utm_source=feedly&utm_medium=webfeeds) 另外需要注意的是，本财季 iPhone 的营收在苹果总营收的比重已经降至 48%，不再和以前一样占据半壁以上的江山。 这也是过去 7 年里，iPhone 营收占比首次出现低于 50% 的状况。 [苹果依旧没有公布任何硬件销量信息](https://www.ifanr.com/1122353)，我们只能从参考部分第三方机构的数字。[按照 Counterpoint 的说法](https://new.qq.com/omn/20190731/20190731A0ECJY00.html)，苹果 iPhone 在今年二季度的出货量约为 3640 万台，同比降幅约为 11.9%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/mousse-152.jpg) 另一家调查机构 [Strategy Analytics](https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/mobile-phones/smartphone/smartphones/reports/report-detail/huawei-takes-17-percent-share-of-global-smartphone-market-in-q2-2019) 的数据则显示为 3800 万部，出货量同比下降 8%，在全球市场份额为 11％，位列三星和华为之后。 库克还重点强调了大中华区的业绩改善情况，对比第一财季 27% 的暴跌，本财季大中华区营收为 91 亿美元，同比下降 4%，虽然缩小了不少，但大中华区仍是全球降幅最明显的区域。 这么来看，目前苹果 iPhone 的市场状况确实不太乐观。虽然库克在电话会议中表示，得益于苹果在多个地区的调价和以旧换新政策，iPhone 在苹果零售店和官方线上渠道的销售已经恢复到增长状态。 但本质上，调价只能暂缓下跌的速度，却很难重新将 iPhone 带回到稳定增长的状态。苹果 iPhone 业务想要扭转局面，实现复苏，可能要等到 2020 年的 5G 时代才有机会。 ### 可穿戴设备和服务营收创新高，iPad 和 Mac 也都在增长 老实说，苹果最近几个财季里的利好消息，基本都是非 iPhone 业务带来的。 按照苹果 CFO 卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）的说法，如果不算上 iPhone，其它产品在本财季为苹果带来了 20% 的增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/2019-07-30-15-41-12.jpeg) ▲ 图片来自：[Macstories](https://www.macstories.net/news/apple-q3-2019-results-53-8-billion-revenue/) 具体来看，iPad 的营收为 50 亿美元，比去年同期上涨了 8%，也是 iPad 连续第三个季度保持正向增长趋势。 这主要得益于今年上半年苹果对 iPad Air 和 iPad mini 两条产品线的更新，加上较为亲民的定价，市场反馈较为积极。 Mac 电脑方面，营收为 58 亿美元，比去年同期上涨了 11%，这同样是得益于过去一年里苹果对 Mac 几款主要产品的更新。 库克还表示，在今年秋季上线的 macOS Catalina 系统中，我们将会迎来一波移植自 iPad 平台的新应用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/mousse-153.jpg) ▲ 图片来自：[sixcolors](https://sixcolors.com/post/2019/07/apple-third-quarter-2019-results-and-charts/) 另外，「可穿戴设备、家庭和配件」品类在本财季的营收达到了 55 亿美元，增速达到了 48%。 如果单纯将 Apple Watch 和 AirPods 这些可穿戴设备拎出来，增速还会进一步超过 50%。对此库克也称，可穿戴设备业务在这个财季的表现绝对是「爆发式」的。未来这些设备很可能会脱离 iPhone，朝着独立运作的方向发展。 在 4-6 月内，Apple Watch 的新用户数量还占到了总购买者的 70%，这也是目前苹果新用户占比最大的产品之一；iPad、Mac 电脑在本财季的新用户占比也达到了 50% 左右。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/mousse-154.jpg) ▲ 图片来自：[sixcolors](https://sixcolors.com/post/2019/07/apple-third-quarter-2019-results-and-charts/) 另一个苹果的明星业务则是「服务」，它主要包含多种软件业务，比如 App Store、Apple Pay，还有 iCloud 和 Apple Music 订阅等。本财季它们共拿下 114 亿美元的营收，实现 13% 的增速。 库克还透露称，苹果计划在今年 8 月份正式上线 Apple Card 信用卡服务，未来这部分的业务也值得期待。 目前，苹果已经拥有超过 4.2 亿的付费用户量，预计会在 2020 年达到 5 亿，目前我们还不清楚这部分用户在苹果总用户量中的具体占比。 考虑到今年下半年，苹果还会陆续上线视频订阅服务 TV+、游戏订阅服务 Apple Arcade，配合此前推出的 News+ 新闻杂志订阅服务，它们会成为新的「三驾马车」，让苹果更快接近两年前定下的「2020 年服务业务营收翻一番」目标。 ### 涨价策略失败后，苹果正在用其它业务补上 iPhone 的缺口 过去我们总说，希望苹果能摆脱「将鸡蛋全都放在 iPhone 一个篮子里」的情况，因为市场总会变化，当智能手机用户达到饱和状态时，苹果就需要寻找新的收入点，弥补 iPhone 销量下滑造成的营收缺口，才能继续维持自己的增长。 在过去两年里，苹果采取的是涨价的方式，试图用更高的产品单价来抵消销量的下降，但这一策略在 iPhone XS 发布后便出现失衡，随之出现了今年第一财季大幅下滑的现象。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/apple2018-1-1.jpg) 虽然苹果很快就做出了降价和促销，但现在来看，这依旧很难挽回 iPhone 的颓势，如今库克等苹果高管们似乎更愿意聚焦在苹果的新增长点上，以减少业内对 iPhone 的虎视眈眈。 这在本次电话会议中也有所体现。 一个是苹果 CFO 在回答 Evercore 分析师阿米特·达里亚纳尼（Amit Daryanani）问题时说道，可穿戴设备和服务已经成为苹果的两大重点业务，考虑到它们的增长潜力和体量，未来会为苹果的营收增长起到明显的驱动作用。 目前，苹果预计 7-9 月的第四财季营收会在 610-640 亿美元之间，明显高于分析师预估的 610 亿美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/07/iPhone-XR.jpg) 另外，库克也表示，目前苹果的升级策略会让用户的换机周期变得更长，但就算用户使用的是从二手市场购入的设备，只要他能留在苹果生态中，就能为服务带来持续收入。[这个问题我们之前有过专门的讨论。](https://www.ifanr.com/1126985) 比起 90 天的季度销售量，如今苹果会更关注「活跃设备量和活跃用户基数」这两个指标。苹果曾在今年第一季度财报表示，目前全球市场的活跃苹果设备为 14 亿，其中有 9 亿部都是 iPhone。 所以，从苹果的表态看来，即使卖不动新 iPhone，但能通过周边设备和服务把用户留住，也能算一种正向的影响，但核心问题仍然是这两项业务的增长能否抵消现在 iPhone 的下滑。 至于 5G 版 iPhone 的情况，库克则认为「目前 5G 还处于非常早期的阶段」，业内普遍认为，苹果会到 2020 年才发布首款 5G 手机。