# 迪士尼票房再高，也抵不过在流媒体砸的钱 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2019-08-07 15:08 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1245099 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/disney-character-experts-TIPS0816.jpg) Netflix 要小心了。 迪士尼 CEO Bob Iger 在投资者电话会议上[宣布](https://www.theverge.com/2019/8/6/20757626/disney-plus-espn-hulu-bundle-price-date-streaming-service)，今年 11 月 12 日，迪士尼不仅会推出自家流媒体服务 Disney+，同时还会以 12.99 美元/月的价格推出整合了 Disney+、Hulu（带广告）和 ESPN+ 打包套餐。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/disney_plus.5.jpeg) ▲ 图片来自 [The Verge](https://www.theverge.com/2019/8/6/20757626/disney-plus-espn-hulu-bundle-price-date-streaming-service) 此前，官方已经公布 Disney+ 的订阅价格为 6.99 美元/月，低于 Netflix 最便宜的「基本套餐」的 8.99 美元/月。而这次定下的「打包价」则和 Netflix 美区的「标准」套餐和 Amazon Prime Video 相同。 迪士尼在流媒体上的付出，可不止这一点价格上的优惠。 不少人都知道，2019 年过了还没三个季度，迪士尼的年度全球票房已经刷新影史纪录，在 7 月打破了自己于 2016 年创下的 76 亿美元纪录，到现在更是冲到了 80 亿美。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/Robert-Downey-Jr-as-Tony-Stark-in-Avengers-Endgame.jpg) ▲ 《复联 4》已成为影史上票房最高的电影，图片来自 [ScreenRant](https://screenrant.com/avengers-endgame-honest-trailer/) 其中，突破全球 10 亿美元票房大关的两部电影《复仇者联盟 4》 和真人电影《阿拉丁》，均落在截至 6 月 29 日结束的 2019 财年第三季度之内。理论上，[这季度的财报](https://www.thewaltdisneycompany.com/wp-content/uploads/2019/08/q3-fy19-earnings.pdf)应该很好看。 第三季度财报显示，迪士尼营收为 202 亿美元，增长达到 33%，但却低于华尔街预期的 214 亿美元。 总的来说，迪士尼各大业务均显示增长。 最大的媒体网络业务营收同比增长达到 21%，录得 67 亿美元；乐园和消费者业务则以 7% 增长至 66 亿美元；影视娱乐业务，也就是包括了票房部分的业务，同比增长更是高达 33%，录得 38 亿美元营收。 除此以外，迪士尼于 2018 年新划分出来的业务部门「消费者直接对接和国际部门」（以下简称为 D2C），也是承载了流媒体业务的部门，营收录得巨大提升，从去年的 8.27 亿美元跃升至今年的 38.5 亿美元。该提升主要来自于迪士尼完成对 Hulu 的收购，带来了更多收入。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/handmaids-tale-s3e8-1-1280x720.jpg) ▲ 《使女的故事》是 Hulu 目前最成功原创剧，图片来自 [ComingSoon](https://www.comingsoon.net/tv/features/1082105-handmaids-tale-season-3-episode-8-recap) 与此同时，这也是支出巨大的业务部门。 D2C 业务部门第三季度的运营亏损高达 5.3 亿美元，远高于去年的 1.68 亿美元。该部分运营开支主要来自于对 Hulu 的收购，以及投资于建设 ESPN+ 和 Disney+ 的费用。 而 21 世纪福克斯的「世纪收购」同样也在本季度带来大笔现金支出。 此外，[迪士尼 CFO 还公开表示](https://variety.com/2019/biz/news/disney-plus-espn-hulu-bundle-1203294270/)，预计 D2C 业务部门的亏损预计到第四季度还将继续扩大，达到 9 亿美元。部分人表示对迪士尼在新业务上砸钱的程度表示忧虑，但 CEO Iger 却相当坚定： > 对我们来说，没什么比把这件事（流媒体）做对更重要了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/im-44112.jpeg) ▲ 曾主导完成皮克斯、漫威和卢卡斯收购的 Bob Iger 说流媒体是他任内最重要的产品，图片来自[《Barron’s》](https://www.barrons.com/articles/disneys-bob-iger-talks-streaming-park-plans-and-learning-from-kodak-51546599600) 再者，当迪士尼下定决心要做流媒体时，[集团就划分出 D2C 业务部门](https://www.ifanr.com/996696)。CEO Iger 曾于今年年初接受[《Barron’s》采访时指出](https://www.barrons.com/articles/disneys-bob-iger-talks-streaming-park-plans-and-learning-from-kodak-51546599600)： > 这个新部门将呈现出所有我们为这个（流媒体）平台内容进行的投资。这个单位将向集团的内容引擎支付和授权内容使用费用。 > > 从某个角度来看，这可以帮助衡量「新迪士尼」和「旧迪士尼」—— 但归根到底还是一家。 在财报公布后，迪士尼因表现不及预计，股价一度跌了 5%。 但对于迪士尼来说，他们更重视的可能是正在和苹果、亚马逊以及 Google 洽谈的推广合作，以在短时间内「快速扩大用户」，并继续打磨流媒体的「顺滑体验（friction-less experience）」。 > [我们正在设法将自己变得比任何竞争对手都更具适应能力，以备哪天传统业务被侵蚀到不再像过往一般可行。](https://variety.com/2019/biz/news/disney-plus-espn-hulu-bundle-1203294270/) 题图来自 [Travel + Leisure](https://www.travelandleisure.com/trip-ideas/disney-vacations/tips-from-disney-experts)