# 耐克收购了一家 AI 公司，继续把你拉到线上购物 - 作者：方嘉文 - 发布时间：2019-08-08 09:50 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1245165 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/bhvp1ct6ojhs4qjb7nee.jpg) 耐克还是一家很勤奋的公司。 除了对鞋类产品持续创新外（我们上周才评测了耐克的最新[跑鞋 Joyride Run Flyknit](https://www.ifanr.com/1243096)），耐克对消费者看不到的「幕后」技术也在悄悄改进。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/Joyride-01-1.jpg) ▲ Joyride Run Flyknit 近日，耐克宣布收购波士顿创业公司 Celect。这家成立于 2013 年的公司拥有一系列数据科学和软件工程类专利技术，可根据数据为零售商提供库存优化和预测服务，即日起将加入耐克团队工作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/Celect-Nike-Logo-Lockup_original.jpg) ▲ 图片来自[耐克](https://news.nike.com/news/nike-celect-acquisition) 与其「花两三年自主孵化这类平台」，耐克宁愿通过收购来获得相关技术。[耐克 COO Eric Sprunk 对 CNBC 说](https://www.cnbc.com/2019/08/06/nike-acquires-ai-platform-celect-hoping-to-predict-shopping-behavior.html)： > 那真的很难，要预测零售购物的模式。这次收购让我们在这方面的进展快速提速。 > > 我们的目标是批量地为用户提供更个性化的服务。我们必须预测需求。我们没有六个月的时间来准备，我们只有 30 分钟。 近年来，耐克越来越注重直面消费者的网络销售，并[通过多项收购来为公司快速建立服务体系](https://www.cnbc.com/2019/08/06/nike-acquires-ai-platform-celect-hoping-to-predict-shopping-behavior.html)。 2016 年，耐克收购了数字设计工作室 Virgin MEGA 以帮助建设自家 app SNKRS；2018 年 3 月，耐克收购了消费者数据分析公司 Zodiac 来加速「数字转型」；同年 4 月，耐克宣布收购以色列计算机视觉公司 Invertex，然后我们今年就看到了 [Nike Fit app](https://www.ifanr.com/1209746)，一款基于计算机视觉的 AR 试鞋软件。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/333-2.png) 这些努力都没有白费。 [在 2019 财年里](https://www.cnbc.com/2019/06/27/nike-reports-fiscal-4q-2019-earnings.html)（截至 2019 年 5 月 31 日），耐克直接面对消费者的网络销售已经超过 118 亿美元。 用移动端来说，耐克拥有两款电商 app：「Nike」是一个类似普通购物商城的 app；而 SNKRS 则是官方发布，让「鞋狗」们抢购限量版球鞋的 app。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/0-3.jpg) ▲ SNKRS 应用，图片来自 [Highsnobiety](https://www.highsnobiety.com/p/nike-snkrs-ron-farris-interview/) 它们同时也代表了耐克的两大不同的消费群体——普通消费者和球鞋狂热爱好者。 创立了「球鞋交易所」Stock X 的 Josh Luber 曾在[ TED Talk ](https://www.ted.com/talks/josh_luber_why_sneakers_are_a_great_investment/up-next)上分享二手球鞋市场和普通大众市场间的关系： > 如果耐克想杀掉二手球鞋市场，他们明天就能做到，方法很简单，多生产一点鞋就好。 > > 但耐克和苹果不同，他们不靠给所有人卖 200 美元一对的（限量）球鞋赚钱，而是靠向数百万人销售 60 美元一对的球鞋赚钱的。 > > 「鞋头（sneakerhead）」则是那些制造狂热和潮流的人，他们间接帮助耐克销售数百万对 60 美元的球鞋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/eee.jpg) ▲ Josh Luber 的 Stock X 让二手球鞋交易就像股票交易般透明便利，图片来自[雅虎](https://www.yahoo.com/lifestyle/stockx-founder-josh-luber-cool-110031967.html) 首发于 2015 年，SNKRS 就是那个帮助耐克保持「鞋狗」们忠诚和狂热的工具。SNKRS 会主动向用户推送限量版球鞋发售的消息，提醒他们准时打开 app 抢购。 客观来说，这个 app 的技术不是特别好。 在发售去年的 Off-White 联名款和今年的 Travis Scott 联名款时，SNKRS 就发生了[大型故障](https://qz.com/quartzy/1655111/nikes-snkrs-app-is-fueling-its-digital-business/)，激起网上大型表情包吐槽运动。 与此同时，社交网络上的吐槽运动也侧面反映了 SNKRS 的受欢迎。在财报会议上，耐克 CEO Mark Parker 也[表示](https://qz.com/quartzy/1655111/nikes-snkrs-app-is-fueling-its-digital-business/) SNKRS 在 2019 财年中是所有耐克 app 中新用户增长最快的产品： > SNKRS 的收入翻了一倍，月活翻了一倍，如今已将近占我们数字销售总额的 20%。 据预测，SNKRS 今年的销售额很可能将达到 7.5 亿美元。虽然这对于耐克整体 391 亿美元的销售额来说非常小，但它却非常重要。它的用户代表了耐克最忠诚的用户群体，这些人则在刺激着更多人的消费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/08/benjamin-kickz-wide-6_qknp7y.jpg) ▲ 16 岁的 Benjamin Kickz 也是靠转手二手鞋致富，图片来自[混着](http://tw.mixfitmag.com/m/trend-news-details.php?id=3723) 未来，耐克希望将 SNKRS 打造成「每天都得看」的高频使用 app，并正在加入更多服饰类产品和女用款式。 无论是专给「鞋狗」设计 SNKRS，还是为大众设计的 Nike app，这些产品上面获得的消费者行为数据，都将成为 Celect 日后判断的信息依据。他们将帮助耐克优化库存，同时，也许还能帮它更好地继续保持用户的「饥饿感」。 题图来自 [Sole Collector](https://solecollector.com/news/2015/05/buying-sneakers-nike-snkrs-app)