# 合并亚马逊海外购不成，网易考拉可能要卖身阿里

- 作者：吴羚
- 发布时间：2019-08-14 15:37
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1247969

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[半年前与亚马逊海外购传出并购消息后，](https://www.ifanr.com/1174968)网易考拉又换了个「绯闻」对象，这次要卖身阿里。

据[《晚点 LatePost》](https://mp.weixin.qq.com/s/eBlBDefyVUk5zZIMRGYgww)透露，阿里正在就收购一事与网易考拉进行谈判，交易已接近谈妥，收购价格在几十亿美元左右，届时考拉将与天猫国际进行业务融合与合作。

早在今年 2 月份，网易考拉就被传接近以换股的方式合并亚马逊中国海外购业务，但这桩交易此后便没了下文，根据《晚点 LatePost》的说法，考拉资金问题加之亚马逊要价过高导致交易流产，而「3 月起，阿里开始密集接触考拉」，拼多多也一度加入收购考拉的争夺战，已经对拼多多相当警惕的阿里自然是不愿意让对手把触角伸向跨境购物。

出售考拉，也被视为网易收缩电商业务阵线的信号。

从 2015 年推出考拉海购（现网易考拉）、2016 年网易严选上线，电商成为网易仅次于游戏的第二大增长引擎，然而，相比游戏和广告，电商的毛利率要低得多，以自营为主的重资产模式固然是一大影响因素，但模式类似、长年亏损的京东尚能保持 15% 左右的毛利率，而网易电商这一数据很多时候不到 10%，2018 年 Q4 甚至只有 4.5%，直到 2019 年 Q2 才有所改善，达到了 10.9%。

电商孱弱的盈利能力拖累了网易整体的利润率，2014 年其利润率尚有 38%，到了 2018 年已经下滑至 9%。

虽然网易将电商毛利率下滑归结于购物旺季促销，但糟糕的供应链效率才是自营成本居高不下的根本原因，对供应链把控不力也导致严选和考拉的商品频频曝出质量问题。

电商增速放缓也是最近几期网易财报的主题。以 2019 财年第一季度为例，电商业务净营收为 47.89 亿元，同比增长 28.3%，环比首次出现下滑，降幅高达 28%，对比 2017 年 Q4 首次单列业绩时 175.2% 的增速，网易电商下滑速度之快堪称一泻千里。

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▲ 图片来自：[物流指闻](https://cj.sina.com.cn/articles/view/2780826007/a5c0099700100hurq)



意识到问题的网易并非无动于衷，考拉去年将名字中「海购」二字去掉亦是转型的暗示，如今考拉已不再局限于跨境电商，扶持代工厂商自有品牌的「工厂店」模式开始成为考拉的重点之一，但起码就目前看来效果并不明显，今年年初的加拿大鹅风波便是考拉长期遭受售假质疑的缩影，该事件也对考拉的形象和信誉造成严重打击。

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严选带火了 ODM 模式之后，也面临着小米有品、淘宝心选等品牌的竞争，在几乎没有壁垒的情况下只能使出降价招数，比如前不久上线的「9.9 超值专区」，19.9 元的拖鞋、99.9 元的新疆长绒棉床罩都成了爆款，是靠低价带量实现规模化采购以降低供应链成本，还是被价格战进一步拖累利润，现在还不好下结论。

和上次的并购传闻一样，网易考拉和阿里均对收购传闻表示不予置评。

网易不想要考拉，阿里也想放弃虾米。《晚点 LatePost》的爆料中提到两家公司还在进行另一笔谈判：网易云音乐和虾米合并。

在国内音乐版权市场上，腾讯音乐占据绝对优势，虾米被阿里收购后一直不温不火，网易云音乐在丢掉众多版权后，也只能靠评论吸粉，几次尝试社交也没有激起水花，不免让人怀疑「难兄难弟」凑到一块能否走出困境。

题图来自：[Unsplash](https://unsplash.com/search/photos/koala)