字节跳动正开发新电商 App,之前的电商尝试是不是都糊了?

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08-20 14:26

Tech 星球报道,继「值点」之后,字节跳动正开发另一款电商产品。一位接近该产品的人士表示该产品项目于 2019 年 2 月正式启动,产品对标网易严选,涉及 app、小程序、网页等端口。目前仍在开发中,还未进入灰度测试阶段,甚至连名字都还没确定,以字母和数字作为产品代码

对此,字节跳动则表示,「不是对标网易严选的电商,就是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边的产品。」

以前的锤子线上官网?我们马上就去看了看目前的锤子商城。可以发现,现在的锤子商城有更多的品类,比如之前没有的 DNA 检测套装。但总的来说,官网的风格和商品种类都基本和之前保持了一致,鞋子箱包这些东西在字节跳动收购前,锤子也在卖。

之前字节跳动说收购锤子的部分专利使用权是对教育、硬件领域疆域的开拓。要是在开拓之外还把锤子原有的电商商城维护了一下,那必须得说字节跳动的「购后服务」真到位。

字节跳动依然存在再做一个电商 app 的可能性。

字节跳动近年来在电商方面有不少新动作,往前推有「放心购」,去年 9 月上线了主打「优质低价放心购物」的「值点」,目标用户为追求高性价比的人群,还有致力于成为「年轻人都爱逛的种草社区」的「新草」app,再往后还有内容创作者的电商变现工具头条小店。

但这些尝试有的已经宣告了失败,「放心购」碰壁被分拆。「值点」在各大应用商店已经搜索不到,而「新草」也因「开发者自身原因,暂不提供下载」。换句话说,除了后面推出的头条小店,字节跳动大部分电商尝试都已经凉了。

不过电商的竞争格局看上去基本没留有新玩家的空间了。除了几年前异军突起的拼多多,小红书裁撤了电商部门一半的员工;考拉马上就要卖给阿里,电商业务拖累了网易整体的盈利水平;而国外巨头亚马逊眼看打不过,也已经撤退了。

但近几年唯一拼多多创始人黄峥也曾用今日头条的产品形态定义其产品模式「你可以想象把今日头条下的信息流换成商品流,这就是拼多多。」

随着字节跳动越来越稳定的成为仅次于腾讯生态的第二大流量池,其旗下产品的全球总日活已超过 7 亿,总月活超过 15 亿,想要在流量变现及流水价值上做得更好也可以理解,他们想试着自己把信息流换成商品流。

▲ 图片来自:TOM 新闻

更何况字节跳动旗下的头条小店确实有不少成功先例,。头条号脑洞历史观,将一本书卖到全国断货,小店月流水 200 万元。巧妇 9 妹 的小店一年卖出了 765 吨水果,年成交额达到了 1500 万。这是内容电商带货的成功案例,缩短内容消费到购买行为间的路径,和 Instagram 在做的尝试相似。

内容电商并不好做,有内容也不一定能做好电商。在抖音和淘宝 70 亿年度框架协议的背景下,留给字节跳动发挥的空间并不太多。

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