# 一双球鞋卖到过亿元，炒鞋是怎么变得比币圈更疯狂的？ - 作者：李超凡 - 发布时间：2019-09-02 16:58 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1254414 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/b4b8902e-bc1b-4649-8b49-15faaecea5ba.jpg) > 10 年前你错过炒房，5 年前你错过炒比特币，现在难道你还要错过炒鞋吗？ 这可能是投资圈流传最广的一个句式，每当「错过体」出现，意味着某个投资市场开始疯狂和失控，当凌晨三点的币圈开始冷清，球鞋圈却迎来了前所未有的热闹。 炒鞋在圈内本不新鲜， Air Jordan 等品牌的新球鞋发售，都要摇号抢购，甚至要求购买者穿正代甚至指定代数的 AJ 才能获得抽号资格，尽管如此发售现场依旧人山人海，买一双球鞋可能比摇号买房还难。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/625f9b3fly1g119lht5v8j20ku112k5k.jpg) ▲这款球鞋抽签最终参与人数超过 37 万 如今线下的的球鞋抢购，已经发展成规模化的线上交易二级市场。一些球鞋交易平台像证券交易所一样运营，新鞋发售就像新股 IPO，价格的浮动有 K 线图展示，甚至出现了三大指数：AJ 指数、耐克指数和阿迪指数。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/1-1.png) 跟前两年的币圈一样，各种依靠炒鞋一夜暴富的神话在网上疯传。当各色人群纷纷涌向炒鞋市场，这件事已经和球鞋本身关系不大，而是又一个「​老韭割新韭」的故事。 ### 像炒股一样炒鞋 在这场炒鞋的狂欢，最颠覆人们认知的，莫过于那三个神似纳斯达克指数的球鞋指数。其实这种向股票交易一样进行球鞋交易的模式，早在三年前就已经出现，也为今天疯狂的炒鞋市场埋下了伏笔。 网上流传的球鞋三大指数，其实是来自于美国的球鞋交易交易平台 [StockX](https://stockx.com/) 。这家公司在 2016 年成立，不过 StockX 的创始人Josh Luber 早在 2015 年就提出了将[球鞋交易市场股票化](https://www.ted.com/talks/josh_luber_why_sneakers_are_a_great_investment#t-292644)的理念： > 像股票一样买卖球鞋，将球鞋作为一次投资，搭建一个买家卖家自由交易的平台。 很快 Josh Luber 就将实现了这一目标， StockX 的网页设计就跟股票交易平台十分相似，除了代表耐克、AJ 和阿迪达斯的三大指数，网页底部的轮动字幕实时更新每款球鞋的价格变动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/asRBS-2ID04Cu0uUiGkkVIUXEw1iA08sYHe3imB3t4o.jpeg) 在 StockX 买卖球鞋的方式也和股票交易类似，卖家和买家跟据不同鞋款各自出价，如果双方匹配则交易达成，而 StockX 则会从每笔交易中收取 9.5％ 的手续费，同时对所交易的球鞋进行真伪鉴定。 在接受[《纽约时报》采访](https://www.nytimes.com/2018/07/06/business/smallbusiness/stockx-sneakerheads-luxury-goods.html?smid=nytcore-ios-share&module=inline)时，Luber 表示希望 StockX 以股市交易的模式取代静态的零售价格，他认为静态零售价格是「一个过时的概念」，价格应该完全取决于供需关系。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/TSPtW9HAsHk6b5-1wLWbwRj3O8UvfNv2gGl_RIBpf0Q.jpeg) 这种模式受到很多球鞋玩家青睐，2018 年 StockX 的交易额已经达到 7 亿美元，将近 5 万并且在今年 6 月获得了完成了 [1.1 亿美元](http://nowre.com/sneaker/432603/stockx-xuanburongzi-1-1-yimeiyuanbingrenmingxinren-ceo/)的融资，市值超过 10 亿美元。 除了球鞋，现在手表和手袋等产品也可以在 StockX 上进行交易。不过球鞋交易仍是 StockX 最大的收入来源，占到总收入的 75%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/StockX.jpg) StockX 的崛起培养了很多人投资球鞋的习惯，将球鞋变成了投资市场的「通用货币」。同时也推动了类似的球鞋交易平台进入市场，国内的毒 app 和 nice 等球鞋交易平台便在这样的背景下横空出世。 与此同时 StockX 也宣布进军中国，Josh Luber 认为中国球鞋交易市场规模能达到 10 亿美元，然而事实证明，Josh Luber 还是低估了国人炒鞋的疯狂程度。 ### 一双球鞋炒到过亿，比炒币更疯狂 相比起 StockX ，国内的球鞋交易平台可谓是青出于蓝。根据[增长黑盒的统计](https://new.qq.com/omn/20190808/20190808A03Y9700.html)，过去一年毒 app 和 nice 两大平台的交易额已经超过了 StockX ，其中毒 app 交易额达到 153 亿，其中 93% 来自球鞋交易，而 nice 还在以 200% 的速度增长。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/1000-1.jpeg) 有人曾[统计](https://www.chainnews.com/articles/394688284657.htm)了8 月份某日成交量前 100 的球鞋，其中 26 款热门球鞋的成交金额达到 4.5 亿元，超过同日新三板 9431 家公司的成交量。 虽然这些平台不像 StockX 这么像股票交易所，也没有球鞋指数，但每款球鞋涨跌幅示意图都和 K 线图十分相似，可以清晰看到以小时、天、周和年为周期的价格变动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/WechatIMG67.jpeg) ▲斗牛DoNew 上的球鞋交易界面 在毒 app 和 nice 上热销球鞋，目前的交易价格基本比发售价涨了 1 倍以上。以 nice 上卖得最火的 Air Jordan 1 RETRO HIgH OG 2019 年版北卡蓝黑曜石为例，发售价为 1299 元，价格曾在 7 月 17 日-18 日一天之内从 4999 元涨到了 11549 元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/WechatIMG68.jpeg) 不过球鞋交易市场价格的震荡幅度也很大，目前上面这款 AJ 的价格已经降到了 2400 元-3400 元之间。 至于像 Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 脏粉黑脚趾这样的限量款，同样是 1299 的发售价，在毒 app 上已经炒到了 66669 元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/WechatIMG69.jpeg) 而目前球鞋界的标王，属于侃爷（Kanye West）的 Red October Air Yeezy 2，在 eBay 以[ 1640 万美元（约合 1.18 亿人民币）](https://www.nydailynews.com/life-style/fashion/kanye-west-red-october-nikes-16m-ebay-article-1.1608541)的价格成交，据称去年侃爷炒鞋的收入高达 10 亿美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/pDx50K.jpg) ▲ Red October Air Yeezy 2 随着球鞋交易市场的火爆，实物的交易已经难以满足炒鞋玩家，毒 app、nice 和斗牛DoNew 等平台都上线了一种叫做「闪购」/「闪电发货」，即卖家将鞋子寄存在平台，交易达成后平台可立即发货。 这种模式让球鞋的交易周期大大缩短，甚至可能脱离实物交易，如果一买一卖十分频繁，一双球鞋几经转手但可能始终没有离开平台，交易双方像在证券市场上一直在买空卖空。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/WechatIMG71.jpeg) 同时一些平台还推出了「担保预售」服务，在官方发售前就向用户预售券，由平台作为担保，这已经和期货交易十分接近了。 如果说这些球鞋交易平台还是以实物交易为主，那币圈的进入则完全把炒鞋市场证券化。 号称是全球首家可炒鞋的球鞋交易所的 [55 交易所](https://www.55.com/exchange)，将区块链技术引入球鞋交易市场，推出了潮牌通证，投资者既能用一定量的潮牌通证兑换实物，也可以购买通证获得球鞋等潮牌商品的部分所有权。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/2019080911481765200.png) ▲ AJ1 Off White 潮牌通证第二轮认购总额达464. 5 万USDT，超购 611 倍 这种通证是一种虚拟的数字凭证，也是区块链里的一种投资工具。在这个交易所里，每款球鞋的价格是由整个系列整体决定，而非个别的几双鞋，以数字货币进行交易，每款球鞋的 K 线图已经和股票市场上的几乎一样 而一个持有一定数量系列球鞋的所有者都可以在 55 交易所发行通证，也允许投资者对发行的球鞋进行上不封顶的超额认购，比如 Yeezy 350 黑丝满天星球鞋，获得了超过 600 倍的认购。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/55.jpeg) 55 交易所的球鞋交易也十分活跃，以 AJ1 Off White 为例，已经从 0.1 USDT的发行价，现在已经涨到了 2.96 USDT，上涨幅度近 3000%，过去 24 小时的交易量超过 5 万。 > 编者注：USDT一种基于美元的数字货币，1 USDT≈7.15 CNY 除了 55 交易所， COINEX、BBX、ZB 等数字货币交易所也纷纷上线了通过数字货币进行球鞋交易的服务，炒鞋圈正在将币圈的那一套模式复制过去，还有人根据币圈总结了炒鞋圈对应的概念。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/0.jpeg) 有人说炒鞋市场短短几个月就走完币圈几年的路，这一点也不夸张。「冲」成为炒鞋圈高频词汇，意思和股票市场的满仓类似，甚至每个热门鞋款都有自己的「猛冲群」。 这些「猛冲群」再现了当年币圈凌晨三点的热闹，这里有要拿 500 个比特币（约合 3500 万人民币）入场炒鞋的币圈大佬，一些核心猛冲群没有 100 资产连群都进不了，这也是币圈常见的验资模式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/a-1.jpg) ▲ 图片来自：区块律动 BlockBeats 就连互联网上炒鞋暴富的故事也和币圈如出一辙，《我 25 岁，炒鞋月入百万》，《年轻人的暴富捷径：我靠炒鞋，月入千万》，《卖掉矿机，我去炒鞋了》…… 在炒鞋群里，几千上万的球鞋动不动就有人「冲」个几百双，仿佛是个稳赚不赔的生意，越来越多人持币入场，希望自己成为那些「暴富神话」的一员。 ### 真假难辨，缺乏监管，最后可能都成了被收割的韭菜 投资圈里有句警言，连大妈都有内幕消息的时候，那么这个市场的投资风险就非常高。但每当比特币这样的投资产品带着一系列暴富神话滚滚而来，不少人都会将这句话抛之脑后。 这样的故事在历史上反复上演，比如被不少经济学家视为经济史上第一个经济泡沫的「[郁金香狂热](https://en.wikipedia.org/wiki/Tulip_mania)」，1634 年炒买郁金香的热潮迅速蔓延为荷兰的全民运动，到了 1637 年一朵郁金香的价格甚至能买下阿姆斯特丹运河边的一幢豪宅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/c22cb6033f069963e4a07f627e3e9627-6.jpg) ▲ 图片来自：[richardcayne](https://www.richardcayne.com/richard-cayne-meyer/tulip-mania-bubble-or-no-bubble/) 然而当荷兰人民还沉浸在郁金香狂热时，囤积大户们突然大量抛售，郁金香的价格也在一夜之间暴跌，不到几天已经不如一颗洋葱值钱，「郁金香泡沫」的破裂也让无数荷兰人倾家荡产。 今天炒鞋圈的疯狂，或许就是有一个版本的「郁金香泡沫」。两者有着一个重要的共同点：那就是本身几乎没有太大的保底价值。正如知乎金融科技大 V[ @半佛仙人](https://mp.weixin.qq.com/s/dFVMdL46hoLPmvUivFqjWA)所说的： > 一个产品有炒作的价值，最起码要有一个保底的价值在那里，可以随时换成钱或者生产物资的东西。 相比起房子、股票、期货这些投资产品，球鞋这种产品并不具备这样的特性。当然限量球鞋可能有一定收藏价值，但球鞋毕竟不是 Gucci、LV 这样的奢侈品，为了保持高价严格控制数量，把稀缺性留在一级市场（品牌方与买家之间的交易）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/Gucci-Ophidia-3.jpg) ▲ 图片来自：[purseblog](https://www.purseblog.com/gucci/gucci-bag-kaitlin-gifting-christmas/) 而现在球鞋交易的火爆主要集中二级市场（买家与买家的交易），这是一个不可控的市场。一方面球鞋的鉴别还没有标准化，存在很大水分，另一个方面虽然球鞋市场在证券化，却是几乎没有任何监管。 此前虎嗅[一篇文章](https://wwww.huxiu.com/article/307176.html)描述了目前球鞋鉴别的现状：每一个鉴定师的鉴定方法千差万别，球鞋鉴定又是一个基于经验的主观工作，没有标准，或者说无法标准化、流程化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/PHOTO-CREDIT_-GOAT1.jpg) ▲ 图片来自：[nowre](https://nowre.com/editorial/439783/ai-jiandingjishushi-goat-qiuxiejiandingshidefabao/) 这也给了球鞋鉴定师和假鞋贩子很大的寻租空间，由于真鞋假鞋难以分辨，球鞋鉴定师可以和假鞋贩子结盟让假鞋在二级流通，球鞋产量供给由这些庄家控制，所谓稀缺性也就不存在了，价格可能随时暴跌。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/073552350646.png) ▲ 图片来自：微博@ben与999 而在现在一些球鞋交易所里，炒的只是球鞋的拥有权，虽然价格翻了几番，这些球鞋是不是真的存在都存疑，由于缺乏证监会这样的监管角色，庄家可操作的空间非常大，一般的散户最终可能都会成为嗷嗷待割的韭菜。 尽管目前毒 app 。nice 等平台已经开始主动整顿球鞋交易市场，但将一个价值上百亿的交易市场的公平和安全，完全寄托在平台和卖家的自律，始终是一件很危险的事情。 对普通的消费者来说，也不得不面临炒鞋市场造成的畸高价格，买鞋的门槛高了，真正买来穿的人可能就少了，这对于各大球鞋品牌来说并不是什么好消息。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/09/The-Chicks-With-Kicks-Sneaker-Freaker-Interview-Air-Force-1-Closet.jpg) ▲ 图片来自：[sneaker freaker](https://www.sneakerfreaker.com/articles/worlds-biggest-sneaker-collection-belongs-to-three-sisters-the-chicks-with-kicks/) 虽然球鞋依旧供不应求，但可能只是虚假繁荣，对于球鞋这类折旧较快的商品来说，如果被大量囤积而非真的被穿在脚上，就无法释放更大的需求，投资经理「 沧海一土狗」在[一篇文章](https://mp.weixin.qq.com/s/VbKmCKauY0pLRipYPXd_Bw)详细分析了这个问题： > 商业的本质是消费，客户积极用掉的商品才是好商品，而金融增值的属性，天然的是消费主义的敌人。 股市和币圈等投资领域有太多故事都已经说明，炒鞋市场狂热的结局基本注定是多输的（除了少数庄家），愿你能成为一名合格的韭菜。 题图来自：[第一财经](https://staging.cbndata.com/information/4756)