新 iPhone 为什么叫 11 Pro?

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09-12 14:57

本文来自公众号栈外(ID:gh_333f09997fec),作者 Neil Cybart,爱范儿经授权发布。

Apple 为什么要给新机命名为 iPhone 11 Pro?

 

iPhone XR 和 XS 和 X 之间有什么区别?十多年来,Apple 每年都会遵循一定规则为其产品取新的名字,尤其对 iPhone 的命名煞费苦心,但近几年的 iPhone 名称常让消费者摸不着头脑。

 

长期关注 Apple 的分析师 Neil Cybart 在本文中讲述了历来的 iPhone 命名和新发布的 iPhone 名称的含义及其未来的可能命名方向。

新iPhone为什么叫11 Pro?

▲原文来自 Above Avalon,作者 Neil Cybart

多年来,iPhone 的名字起得有好有坏。有像 iPhone 3GS 和 iPhone XS Max 这样的尴尬名字,也有像 iPhone X 这样具有很强行业代表性的名称。最近有传闻说,Apple 似乎开始摆脱按照年份来命名的规则。

iPhone 的历史命名

许多款 iPhone 在命名方面都有一个有趣的故事。

iPhone(2007)。Apple 发行「iPhone」,很大程度上是因为消费者希望传统手机能拥有「突破性的互联网通信设备」这样的精神寓意。也因为有了这样一个定义,iPhone 的销售宣传变得更加容易。Apple 在 Apple Watch 上也沿用了类似的命名法。

iPhone 3G(2008)。回忆起来,这可能是迄今为最令人惊喜的 iPhone 名称。Apple 用「3G」这样一个行业术语为其「突破性的互联网通信设备」的第一次升级命名。这也充分说明推动 iPhone 问世的是 3G。iPhone 的快速网络连接能力是吸引消费者购买的关键因素。

iPhone 3GS(2009)。这是 iPhone 的命名开始变得怪异的转折点。正如当时 Apple 的营销高级副总裁菲尔·席乐(Phil Schiller)所解释的那样,iPhone 3GS 中的「S」代表速度(speed)。虽然速度在现在看来很普通,但在当时,处理器速度可是 iPhone 的关键卖点。

iPhone 4(2010)。从此,Apple 开始了一个持续多年的 iPhone 命名法:用一个整数来命名一次新产品外观设计的更新,然后下一年的新版本加上后缀「S」,表示内置升级。iPhone 4s(2011)。这是 iPhone 4 内置升级的版本。「S」系列让 Apple 很受益。那一年多以来,Apple 一直在生产这款与 iPhone 4 外观相同的 iPhone,产量更高,价格更低。

「S」系列也体现了当时 iPhone 消费者的购买方式。在美国,移动运营商会以 199 美元的补贴价格出售使用期为两年的 iPhone 合约机。而之间的差价则通过上网流量、短信、服务的月费加价来弥补。这样依赖,iPhone 的升级周期就随之变成了两年,使用期结束后,人们可以要么选择整数系列,要么选择「S」系列更换新版。

iPhone 5(2012)。可以说,这是最不起眼的一次命名,因为 Apple 只是按照现有模式,在「S」版本之后用整数命名来标记重大外观变化。iPhone 5 是第一款拥有 4 英寸屏幕的 iPhone。

iPhone 5c/5s(2013)。Apple 面临了第一次重大命名困境。为了提高 iPhone 5s 的销量并保持 iPhone 的利润率,Apple 选择用低成本的彩色聚碳酸酯外壳替代 iPhone 5s 的外壳,并称这款新机型为 iPhone 5c。

「c」可能代表着彩色(color)(指彩色聚碳酸酯外壳)。但考虑到 iPhone 5c 比 iPhone 5s 价格更低,权威人士最终认为「c」代表便宜(cheap)。

iPhone 6/6 Plus(2014)。这是 Apple 首次同时推出两款新的旗舰版 iPhone——一款配备 4.7 英寸屏幕,另一款配备 5.5 英寸屏幕。由于屏幕变大了,Apple 使用「Plus」来命名。不过,除了屏幕尺寸和电池寿命之外,两款 iPhone 没有其他主要区别。iPhone 6s/6s Plus/SE(2015)。从这开始,iPhone 的「S」系列开始丧失其原本在功能和产品发展角度的意义。虽然市场仍继续将「S」发布的年份视为 iPhone 升级的年份,但 Apple 开始改变 iPhone 的开发,使 iPhone 的每次更新都会推出一些有用的新技术和功能。

至于 iPhone SE,这是 Apple 于 2016 年 3 月推出的一款新机型,包含了一些先前旗舰版 iPhone 的功能,其中「SE」指特别版(special edition)。

iPhone 7/7 Plus(2016)。与 iPhone 5 推出的那一年(2012)一样,2016 年也是 iPhone 命名平淡无奇的一年。Apple 遵循了过去六年中使用整数和屏幕尺寸放大的命名法。

iPhone X/8/8 Plus(2017)。这次 iPhone 的命名似乎打破了常规。 Apple 决定称首款没有前置 Home 键的 iPhone 为 iPhone X,这一设计也早已闻名在外。

而对于 iPhone 8 和 8 Plus 的命名,Apple 没有延续「S」的命名法,而是直接跳到了下一个整数,旨在表示新款比常规意义上的「S」系列更先进。iPhone XS/XS Max/XR(2018)。从 iPhone 命名的角度来看,这一年的旗舰版是最令人困惑的。Apple 遵循了三条新的总则:

1. 在经过上次重大外观更新后(iPhone X),Apple 的这个系列重新用回了「S」这一命名。但这并不意味着「S」系列的回归,在我看来,Apple 只是想再继续沿用一年 X 系列。

2.「Max」用于区分屏幕较大的 iPhone 型号和较小的 XS 型号。

3.「R」则是两种 iPhone XS 旗舰手机的低成本替代品。尽管有些人认为「R」代表 Retina 显示屏(译注:Apple 一款分辨率更高的显示屏),而「S」代表 Super Retina,但根据席乐的说法,「R」并不代表任何意义,他提到,字母 R 和 S 在汽车领域是用来突出特殊车型的。

2019 年的命名阵容

鉴于 Apple 在 2017 年和 2018 年采用了 iPhone X 的命名法,这样看来 iPhone 命名的逻辑方法不会太多,除非 Apple 想要尝试一些全新的命名法。2019 年 Apple 很有可能采取以下两种命名法(译注:本文写于新机正式发布前):

-iPhone XI(继续使用罗马数字)。Apple 公司会说它发音为「iPhone 11(iPhone eleven)」,但每个人都称它为「iPhone X I」(即按字母顺序念)。

虽说如果 Apple 要出售旗舰版手机,用罗马数字命名会很好,但 Apple 现在该系列中已有三个旗舰产品,所以会造成混乱。XI Max、XI Pro 或 XIR 等名称都不如强有力的名字 iPhone X 好。

-iPhone 11。这是一个更简单的命名方式。Apple 使用 11 比 12 更有意义,因为这暗示着新款 iPhone 是 iPhone X 系列的后续产品。不过 Apple 也有跳过某些整数的命名先例,比如之前没有 iPhone 2 和 iPhone 9。

Apple 本周发布三款新 iPhone:

-iPhone 11 Pro Max(iPhone XS Max 的延续)

-iPhone 11 Pro(iPhone XS 的延续)

-iPhone 11(iPhone XR 的延续)

「Pro」标志着 Apple 希望引起人们关注高端旗舰机型和成本最低旗舰机型之间差异。Apple 通常喜欢使用「Pro」来反映尺寸更大、功能更强的产品,如 iPad Pro、MacBook Pro、iMac Pro 和 Mac Pro。

为了区分两个「Pro」(iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max),Apple 将继续使用「Max」来表示具有最大屏幕的型号。

关于 iPhone 命名的一些发现

iPhone 的命名是一门艺术。例如,iPhone XR 中的「R」可能只是因为它看起来或听起来比其他字母更好。同时,公司采用字母「X」可能主要是为了营销,这不仅标志着 iPhone 诞生十周年,而且从品牌角度来看也很酷炫。

不过,iPhone 命名法很明显已经失去了部分实用性。如今消费者经常认错或者混淆 iPhone 名称,原因很简单:iPhone XS Max 并不顺口。

如果 Apple 最终推出「iPhone 11 Pro Max」,也还是一样不顺口。现在人们提到最新的旗舰版手机时更多会说「新款 iPhone」或「最大款 iPhone」。

很难说这些变化是否会对 iPhone 的销售产生负面影响。iPhone 业务受到许多发展的影响,比如:顾客对现有产品感到满意,因而 Apple 产品的升级周期变得更长。

名称中的特定字母或数字是否能诱使用户愿意集体升级到特定 iPhone 型号,这很难说。

对于 iPhone 命名的未来的考虑

根据我对 iPhone 升级周期的计算,下一个新版 iPhone 的边际买家将可能已使用旧版 iPhone 四年多。由于 iPhone 升级周期在不断延长,每年提出新版 iPhone 的新名字都在减少。

有一些小线索表明,Apple 可能将不再跟着「一年一次」的命名节奏走了,但这并不意味着 Apple 会直接将手机命名为「iPhone」。

相反,Apple 仍需一种方法区分尺寸和功能各异的 iPhone 型号。在这种情况下,一种可能的方式是:

-iPhone Pro(功能最多的 iPhone)

-iPhone(大部分中间档 iPhone 的命名)

-iPhone mini(屏幕最小、最少功能的 iPhone)

Apple 有可能将扩展 iPhone 系列,将旗舰手机数量扩展至三个以上。例如,升级后的 iPhone SE 将成为「iPhone mini」的主要候选者。

同时,价格在 699-799 美元之间的较大型号会成为所谓的「iPhone」,并且 Apple 的高端产品线将不只有一个「Pro」型号。

这种命名法类似于 Apple 目前给 iPad 命名的方式:两款「Pro」(iPad Pro 和 iPad Air)、iPad mini、iPad,其中 iPad Air 被定位为低成本的 iPad Pro。

至于时间,2021 年可能是 Apple 使用这种命名法的最早且最佳的时间点。考虑到以下几点:

1. 到 2021 年,「Pro」将在 iPhone 命名术语中已有两年的历史。

2. 最近传言称,Apple 将在 2020 年推出一款屏幕更小的旗舰版 iPhone 和一款更新后的 iPhone SE。这些型号将便于 Apple 使用简约化的 iPhone 命名法。

就目前情况而言,Apple 很难将中等价位的 999 美元型号手机定位为所谓的「iPhone」。iPhone XR 倒是一直是最畅销的。

3. 如果 Apple 将坚持使用整数对 iPhone 进行命名,那么 2021 款 iPhone 可能会被称为 iPhone 13——这是目前比较迷信的数字之一。 Apple 也可以利用这个机会将过去的数字和字母的命名法结合起来。

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