这一代孩子的《数码宝贝》,可能都是在流媒体上看的

商业

10-18 17:09

昨天 Netflix 交出了一份超出预期的 Q3 财报,股价也随之大涨。但所有人都知道,Netflix 会在第四季迎来最大的挑战,苹果的 Apple TV+,迪士尼 Disney + 、华纳的 HBO Max 等流媒体服务都会在接下来几个月陆续上线。

新一轮的流媒体大战已经开始,而在这场战争中,各家平台必将继续烧钱开发原创内容,虽然 Netflix、迪士尼、HBO 和苹果的影视内容风格有所不同,但是儿童节目正在成为这些流媒体平台的必争之地。

根据尼尔森的数据,过去几年间,美国有线电视的儿童节目收视率持续下跌,这并不是因为这代孩子不爱看动画了,实际上《海绵宝宝》依然是美国最受欢迎的动画之一,只是越来越多的孩子不在电视上看动画,而是转向了流媒体平台。

今年 3 月,Netflix 公布了一项数据,称 60% 的用户都在 Netflix 观看过儿童节目,仅 3 月就有 5000 万用户用户观看儿童内容,而现在 Netflix 在全球的付费用户已经超过 1.5 亿,儿童用户对于 Netflix 的重要性不言而喻。

▲图片来自:Kidscreen

随着几家新的流媒体平台上线,Netflix 用户增长的压力也越来越大,儿童内容则是帮助 Netflix 吸引新用户的一大利器,美国非盈利性教育机构 Sesame Workshop 的首席运营官认为,「孩子是家庭订阅流媒体服务最大的驱动力之一。」

在这么多家流媒体平台中,迪士尼旗下的 Disney +无疑在儿童内容上优势明显,因为迪士尼除了拥有大量经典动画版权,其真人电影一直都是走合家欢路线,儿童一直是迪士尼最主要的消费群体之一。

即将在明年春季上线流媒体服务 HBO Max,则拥深受欢迎的儿童节目《芝麻街》(Sesame Street) 的独家流媒体版权,而今天 HBO Max 还宣布获得了日本吉卜力动画片工作室所有影片的美国线上播放权。

▲《千与千寻》《幽灵公主》《龙猫》等所有吉卜力动画将登陆 HBO Max.

苹果也在去年拿下了《花生》的漫画改编权,《花生》最为人熟知的动画角色就是史努比,苹果将在今年推出包括新节目、特别篇和短片在内一系列新的独家内容。

▲《花生》电影. 图片来自:slate

在失去了迪士尼动画版权后,Netflix 为了在儿童内容上继续保持竞争力,也不得不加大了原创动画的投入。

前几月 Netflix 宣布收购了 儿童教育品牌公司 StoryBots,希望共同打造新一代的「芝麻街」,2016 年 StoryBots 的首部动画剧集 Ask the StoryBots 曾授权给 Netflix ,并获得了艾美奖、安妮奖等一系列大奖的认可。

据风投机构 Loup Ventures 预测,Netflix 今年将在原创动画上投入 11 亿美元,或占到总预算的 11%,其中大部分将用于制作针对儿童的内容,到 2022 年 Netflix 在动画上的投入或将达到 50 亿美元。

据三文娱统计,目前 Netflix 共上线了 95 部原创动画,其中儿童动画就有 69 部。Netflix 原创动画副总裁 Melissa Cobb 表示希望打造适合不同观众的儿童节目,不会拘泥于某种类型和风格,也不在乎是否拥有像皮克斯这样高辨识度的动画品牌。

我们想让每个家庭成员都喜欢、都可以看这个节目,无论是学龄前儿童、8 岁女孩、13 岁男孩,还是想和孩子一起出去玩、一起看内容的父母。

接下来几年,流媒体平台在儿童节目上的竞争可能会逐渐趋于白热化,无论谁赢谁输,最幸福的应该都是这一代孩子吧。

题图来自:WHYY

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