# 这一代孩子的《数码宝贝》，可能都是在流媒体上看的 - 作者：李超凡 - 发布时间：2019-10-18 17:09 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1271137 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/shutterstock_155757758-768x431.jpg) 昨天 Netflix 交出了一份超出预期的[ Q3财报](https://www.ifanr.com/1270925)，股价也随之大涨。但所有人都知道，Netflix 会在第四季迎来最大的挑战，苹果的 Apple TV+，迪士尼 Disney + 、华纳的 HBO Max 等流媒体服务都会在接下来几个月陆续上线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/ytcount-RQ8zOzo-x_k-unsplash.jpg) 新一轮的流媒体大战已经开始，而在这场战争中，各家平台必将继续烧钱开发原创内容，虽然 Netflix、迪士尼、HBO 和苹果的影视内容风格有所不同，但是儿童节目正在成为这些流媒体平台的必争之地。 根据[尼尔森的数据](https://variety.com/2019/digital/features/kids-programming-netflix-disney-plus-hulu-apple-tv-1203373388/)，过去几年间，美国有线电视的儿童节目收视率持续下跌，这并不是因为这代孩子不爱看动画了，实际上《海绵宝宝》依然是美国最受欢迎的动画之一，只是越来越多的孩子不在电视上看动画，而是转向了流媒体平台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/spongebob_a_l.jpg) 今年 3 月，Netflix 公布了一项数据，称[ 60% 的用户](https://variety.com/2019/digital/news/netflix-kids-profile-video-previews-1203167505/)都在 Netflix观看过儿童节目，仅 3 月就有 5000 万用户用户观看儿童内容，而现在 Netflix 在全球的付费用户已经超过 1.5 亿，儿童用户对于 Netflix 的重要性不言而喻。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/NetlflixKids.jpg) ▲图片来自：[Kidscreen](http://kidscreen.com/2015/10/07/parents-appetites-for-svod-services-are-growing-but-not-their-dollars-spent/) 随着几家新的流媒体平台上线，Netflix 用户增长的压力也越来越大，儿童内容则是帮助 Netflix 吸引新用户的一大利器，美国非盈利性教育机构 Sesame Workshop 的首席运营官[认为](https://variety.com/2019/digital/features/kids-programming-netflix-disney-plus-hulu-apple-tv-1203373388/)，「孩子是家庭订阅流媒体服务最大的驱动力之一。」 在这么多家流媒体平台中，迪士尼旗下的 Disney +无疑在儿童内容上优势明显，因为迪士尼除了拥有大量经典动画版权，其真人电影一直都是走合家欢路线，儿童一直是迪士尼最主要的消费群体之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/disney-plus-tv-home-window-edit-jpg.jpg) 即将在明年春季上线流媒体服务 HBO Max，则拥深受欢迎的儿童节目《芝麻街》(Sesame Street)的独家流媒体版权，而今天 HBO Max 还[宣布](http://news.mtime.com/2019/10/18/1598185.html)获得了日本吉卜力动画片工作室所有影片的美国线上播放权。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/maxresdefault-6.jpg) ▲ 《千与千寻》《幽灵公主》《龙猫》等所有吉卜力动画将登陆 HBO Max. 苹果也在去年[拿下了《花生》的漫画改编权](https://www.ifanr.com/1148165)，《花生》最为人熟知的动画角色就是史努比，苹果将在今年推出包括新节目、特别篇和短片在内一系列新的独家内容。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2018/12/pean.jpg) ▲《花生》电影. 图片来自：[slate](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjfv4_3vKbfAhXQHDQIHd4fCp8QjB16BAgBEAQ&url=https%3A%2F%2Fslate.com%2Fculture%2F2015%2F11%2Fthe-peanuts-movie-reviewed.html&psig=AOvVaw2drr3VyxJz5tXndLF5_YPm&ust=1545122735797635) 在失去了迪士尼动画版权后，Netflix 为了在儿童内容上继续保持竞争力，也不得不加大了原创动画的投入。 前几月 Netflix [宣布收购](https://36kr.com/p/5210066)了 儿童教育品牌公司 StoryBots，希望共同打造新一代的「芝麻街」，2016 年 StoryBots 的首部动画剧集 Ask the StoryBots 曾授权给 Netflix ，并获得了艾美奖、安妮奖等一系列大奖的认可。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/10/maxresdefault-1-1.jpg) 据风投机构 Loup Ventures [预测](https://www.latimes.com/business/hollywood/la-fi-ct-animation-streaming-20181118-story.html)，Netflix 今年将在原创动画上投入 11 亿美元，或占到总预算的 11%，其中大部分将用于制作针对儿童的内容，到 2022 年 Netflix 在动画上的投入或将达到 50 亿美元。 据三文娱[统计](https://mp.weixin.qq.com/s/p_C26HXNq97zGv-JSUtxaQ)，目前 Netflix 共上线了 95 部原创动画，其中儿童动画就有 69 部。Netflix原创动画副总裁Melissa Cobb[表示](https://36kr.com/p/5141784)希望打造适合不同观众的儿童节目，不会拘泥于某种类型和风格，也不在乎是否拥有像皮克斯这样高辨识度的动画品牌。 > 我们想让每个家庭成员都喜欢、都可以看这个节目，无论是学龄前儿童、8 岁女孩、13 岁男孩，还是想和孩子一起出去玩、一起看内容的父母。 接下来几年，流媒体平台在儿童节目上的竞争可能会逐渐趋于白热化，无论谁赢谁输，最幸福的应该都是这一代孩子吧。 题图来自：[WHYY](https://whyy.org/articles/the-importance-of-saturday-morning-cartoons/)