Twitter Cards：驱赶三方应用的利器？

Twitter 今天的成功与其开放 API 密不可分。第三方客户端的勃兴不仅让 Twitter 的用户量迅速增长，而且营造了一个良好的 Twitter 生态圈。但随着生态圈的急剧扩张，很多优秀的第三方客户端开始喧宾夺主，抢了 Twitter 官方客户端的生意。Twitter 广告赖以生存的流量相当一部分被第三方应用分流出去，当 Twitter 广告盈利受到影响时，“狡兔死，走狗烹”这句话就应验了。

自 2010 年 5 月起，Twitter 就开始在其 API 服务条款上大做文章，将广告发布权收归自身所有。2011 年开始限制新应用的 API 申请，同时以“商标侵权”和“以营利为目的修改 Tweet 内容”为由封杀了三方应用 UberTwitter 和 Twidroyd。

今年 6 月 29 日，Twitter 产品副总裁 Michael Sippey 在公司博客上发表了一篇文章，这封 439 个字的文章勾勒出 Twitter 平台未来的走向。大多人都将注意力集中在第一段——Twitter 将在未来几周推出针对开发者更加严厉的指导政策，以限制外界使用 Twitter 丰富的数据流。而 AllthingSD 的 Mike Isaac 在一篇文章中提到，几乎所有人都忽略了 Sippey 文章的另一个点——Twitter Cards，这这才是对 Twitter 未来发展起关键作用的。

Twitter Cards 是一种多媒体拓展的 Tweet，以方便出版商、品牌和开发者创造更好的消息，比如当《纽约时报》发布一条指向报道的链接的 Tweet 后，下方就会出现一张类似卡片的预览内容，这张卡片将抓取文章标题、内容预览以及图片、视频，非常类似 Google+。

在初期阶段，仅有大型的出版商、大企业如《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、耐克才可以使用 Cards 服务，Twitter 将缓慢谨慎地推广这项服务。

这意味着 Twitter 开始从 140 字向富媒体方向拓展。尽管 Twitter 一直秉持长久以往的简约风格，但 Twitter 在急需增长营收的情况下就不得不增强媒体属性。Cards 就是一种增强商业化举措的长期押注，它的好处在于诸如图片、视频内容可以帮助 Twitter 圈住更多流量，提升 Promoted Tweets 的广告效果，同时也为品牌合作增加便利。可以预见，今后 Cards 还可能会集成除了图片、视频外更多内容。

这听起来似乎很不错，但 Twitter 的狡猾之处在于它不断地强调 Cards 要“具有一致性的体验”，言下之意就是不能够提供这种一致性体验的应用就不能与 Twitter 整合。事实上，Cards 目前只支持 Twitter 官方网页和移动客户端，这意味着诸如 Tweetbot、Echofon 和 Osfoora 这些流行的三方客户端都将无法提供 Cards 这种形式。如果 Cards 项目顺利进行下去并取得不错反响，那些无法提供 Cards 服务的第三方客户端就唯有死路一条了。此外，对于像 Flipboard 这种抓取 Twitter 数据的应用也可能受到影响。

为何如此强调视觉一致性？Sippey 文章中提到：