Twitter Cards:驱赶三方应用的利器?

公司

2012-08-02 12:12

Twitter 今天的成功与其开放 API 密不可分。第三方客户端的勃兴不仅让 Twitter 的用户量迅速增长,而且营造了一个良好的 Twitter 生态圈。但随着生态圈的急剧扩张,很多优秀的第三方客户端开始喧宾夺主,抢了 Twitter 官方客户端的生意。Twitter 广告赖以生存的流量相当一部分被第三方应用分流出去 ,当 Twitter 广告盈利受到影响时,“狡兔死,走狗烹” 这句话就应验了。

自 2010 年 5 月起,Twitter 就开始在其 API 服务条款上大做文章,将广告发布权收归自身所有。2011 年开始限制新应用的 API 申请,同时以 “商标侵权” 和 “以营利为目的修改 Tweet 内容” 为由封杀了三方应用 UberTwitter 和 Twidroyd。

今年 6 月 29 日,Twitter 产品副总裁 Michael Sippey 在公司博客上发表了一篇文章,这封 439 个字的文章勾勒出 Twitter 平台未来的走向。大多人都将注意力集中在第一段——Twitter 将在未来几周推出针对开发者更加严厉的指导政策,以限制外界使用 Twitter 丰富的数据流。而 AllthingSD 的 Mike Isaac 在一篇文章中提到,几乎所有人都忽略了 Sippey 文章的另一个点——Twitter Cards,这这才是对 Twitter 未来发展起关键作用的。

Twitter Cards 是一种多媒体拓展的 Tweet,以方便出版商、品牌和开发者创造更好的消息,比如当《纽约时报》发布一条指向报道的链接的 Tweet 后,下方就会出现一张类似卡片的预览内容,这张卡片将抓取文章标题、内容预览以及图片、视频,非常类似 Google+。

在初期阶段,仅有大型的出版商、大企业如《纽约时报》、《赫芬顿邮报》、耐克才可以使用 Cards 服务,Twitter 将缓慢谨慎地推广这项服务。

这意味着 Twitter 开始从 140 字向富媒体方向拓展。尽管 Twitter 一直秉持长久以往的简约风格,但 Twitter 在急需增长营收的情况下就不得不增强媒体属性。Cards 就是一种增强商业化举措的长期押注,它的好处在于诸如图片、视频内容可以帮助 Twitter 圈住更多流量,提升 Promoted Tweets 的广告效果,同时也为品牌合作增加便利。可以预见,今后 Cards 还可能会集成除了图片、视频外更多内容。

这听起来似乎很不错,但 Twitter 的狡猾之处在于它不断地强调 Cards 要 “具有一致性的体验”,言下之意就是不能够提供这种一致性体验的应用就不能与 Twitter 整合。事实上,Cards 目前只支持 Twitter 官方网页和移动客户端,这意味着诸如 Tweetbot、Echofon 和 Osfoora 这些流行的三方客户端都将无法提供 Cards 这种形式。如果 Cards 项目顺利进行下去并取得不错反响,那些无法提供 Cards 服务的第三方客户端就唯有死路一条了。此外,对于像 Flipboard 这种抓取 Twitter 数据的应用也可能受到影响。

为何如此强调视觉一致性?Sippey 文章中提到:

“Twitter cards 是我们朝向自家平台发展的重要举措,这为 Twitter 增加更好的体验创造新的机会。换言之,我们希望开发者能开发在 Twitter 消息中运行的应用。”

目前 Twitter 的态度尚不明确,还不清楚 Twitter 将在 API 政策方面做出怎样的调整,Cards 会否引发一场 “屠杀”?第三方应用的前景依旧迷雾重重。

 

题图来自:QuiteCurious

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

热爱 News Feed 与 Menu,正在努力让每天处理的信息量超过脂肪摄入量。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容