B 站学东西的人够多,这能帮 B 站内测的付费课程走向成功吗?

商业

10-31 14:25

屏幕使用时间越来越长就一定不好吗?事实上,还得看你怎么用。

我们在《现在,我学点正经知识都要上 B 站了》一文中提出「B 站 = 年轻人的 YouTube?」的观点。在那篇文章里,我们知道年轻人不只在 B 站上看鬼畜视频,他们还在 B 站学习、拜师、刷习题。

B 站正在成为年轻人学习的重要阵地,这或许也给了 B 站内测付费课程的勇气。

10 月 30 日,@ 哔哩哔哩弹幕网在微博宣布哔哩哔哩课堂内测上线。在一分多钟的宣传片中,他们将「不学无术」这个成语改为了「不,学无束」,对传统应试教育中的多种传统观点都以影像的方式做了反驳,鼓励年轻人用自己喜欢的方式随时随地进行学习。

在新版 app 客户端中,点击频道 > 全部分区 > 课堂即能看到付费课程页面。

目前,B 站经上线了「局座」张召忠,复旦副教授熊浩等讲师在内的多门独家课程,课程仅可用 B 币购买。一个先导预告,一节十几分钟的试听课程后即进入付费课程内容——付费用户独享。

以「局座」的国际战略为例,整个课程分为十期,75 B 币需要花费 75 人民币。

不过由于该功能还在内部测试阶段,所以付费视频在 iPad 端暂不支持观看。

内测期间,付费课程合作将采取内部邀请制。

在 B 站上线了《铲屎官科学养猫必修课》的 @ 王恺同学 也表示付费课程的合作最先是 B 站先找上门的。

最早 B 站来和我们谈合作的时候,我很诧异,主要就觉得 B 站不都是小孩子玩游戏的那个系统吗?怎么会想到做知识付费?没想到合作下来,B 站的同学们能给我们付费课程很多启发,是合作的平台中最专业的之一。

值得注意的是,@ 王恺同学 本身并不是 B 站的 up 主,他所说的付费课程《铲屎官科学养猫必修课》是日刻 relook 制作的。这个 up 主在 B 站仅有七个视频,且播放均未过万。可以看出,B 站此次内测邀请的付费内容提供者不仅限于 B 站的活跃 up 主。

而 B 站活跃 up 主「局座」的加入也很有意思,之前他对 B 站的评价是没有围墙的大学,百科全书式的网站。在这个没有围墙的大学里开付费课程,他的回应则是「B 站让我给大家搞一套精品课程,我很支持这件事。」他表示付费课程的视频内容相对普通视频会更高层次——更硬核、更体系化、更深层次。

B 站粉丝也展现了他们对自己喜爱 up 主的忠诚度,大部分都在弹幕表示「钞能力使我们相遇」。当然,也有不少人对付费的内容十分抵触,觉得这不应该是 B 站/up 主的做法,让付费成为了「大学的围墙」。

但不管怎么说,作为一个商业化的产品,B 站在不加贴片广告的坚持上也需要找到让自己活下去的方方法,知识付费只是其加速的商业化的一个新尝试。

据艾瑞咨询发布的《中国在线知识付费市场研究报告》显示,2020 年我国知识付费产业规模将达到 235 亿元。而这个百亿赛道上自然不缺重磅玩家,尽管如此,B 站依然有不小的优势。

在「万物皆可 B 站」的营销大会上,其 COO 李旎就曾提到,今年已经有 2027 万人在 B 站上进行学习,是今年参加高考人数的 2 倍。微博还常年流传着 B 站值得一学的课程类目,全是国内各大名牌大学知名教授的专业课程录像,每次出现都有一群年轻人纷纷「mark 一下」。

B 站付费课程的定位是对其原有内容形式的补充。相较于以往的兴趣导向,它会更依赖用户和 up 主之间的信任关系导向付费。毕竟如果没有 up 主一个个视频建立的信任关系,仅依靠视频内容质量很难从竞争激烈的付费领域杀出重围。

▲「局座」的付费视频弹幕

而对于提供了优质内容的 B 站 up 主来说,变现又多了种可能新形式,剩下的就看自己的粉丝了。

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