每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

商业

11-07 10:39

本文来自公众号游戏研究社(ID:yysaag),作者石叶,爱范儿经授权发布。

1

最近,赵忠祥又回到了人们的视野中。起因是之前有一篇文章爆料称,退休后的赵忠祥在开展定制业务,花 4000 元可以一起合影,花 3000 元可以录制一个基础的祝福视频。此事在网络上引发了广泛的讨论。

虽然收钱合影的说法后来被赵忠祥本人否定了,但是他祝福视频业务标价 3999 元的截图还在网上流传着。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

这张截图出自一个叫做 WishR 的名人祝福预约平台,除了赵忠祥之外,这里还有 200 多个人们耳熟或眼熟的名人可供挑选。只要给出要祝福的对象和祝福语,你选择的名人就会根据你的要求,送出一段简短的祝福视频。

从淘宝问价式散养,到整合式自助购买。名人祝福视频平台的出现,把名人们的报价公开的晾在了大众面前。

只需要花上几千块钱, 你可以让《合金装备 5》里的「静静」给你唱首生日快乐,让雪村夸你是个活雷锋,让 NBA 魔兽德怀特·霍华德祝你身体健康。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

在更高一档,用不到二万元的价格,你可以让两个唐僧同时为你诵经,让大师兄表演一个铁头功,让「天勾」贾巴尔祝你的孩子学业有成。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

如果你舍得花更多的钱,可以让曾经的黑道大哥们集体祝你的公司开业大吉。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

在这个平台上,你能看到大龄明星、过气网红、叫不上名字的脸熟配角、有「前科」的搁浅艺人,以及各种没能站在流量金字塔顶端的名人们。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

据平台负责人称,每个人的价格标准基本由艺人自己制定。虽然这些标价并不代表这些名人的身价,但放在一起却好像一个名人价值榜,悄悄的在人群中划开了等级。

相比之下,赵忠祥老师的 3999 元算是业界良心了。

这些视频的单价对于艺人来说也许不多,但由于每个视频仅有一分钟左右的时间,而且对于服化道没有任何要求,用手机即可随时拍摄,比下线走穴更方便也更有效率。

当然,平台上下单并不一定有用,艺人会根据所提的要求和自身当期选择是否接单。

赵忠祥事件中,人们表现了对于名人祝福业务的不同看法。

有的人认为这样赚钱很丢人、很丢份儿。也有人认为这是公买公卖的市场行为,即使心理难以接受,也无可厚非。还有人觉得这样的业务,过于功利和冷酷,把人变成了明码标价的商品。

但不论名人祝福产业背后是天使还是魔鬼,这扇大门都已经被开启。

2

名人线上祝福的模式在国外已经存在了一段时间。相比之下,国内还处于起步期。

WishR 的运营思路模仿自国外一个叫 Cameo 的平台。这个平台于 2017 年创建,两个创始人在当时发现了短视频、vlog 的潜力,但相比于设立短视频平台,他们打算将资本主义进行到底,秉承着任何东西都可以收费的理念,创立了为二、三线明星设计的付费服务平台。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

相比国内平台,Cameo 发展得更早,规模也更大。目前已经有超过 18000 个名人入驻 Cameo,产出了近 30 万个视频。

这些名人的构成多种多样,包含了运动员、网红主播、演员、歌手、DJ、作家、模特、政治人物、主持人、甚至网红动物。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

其中多数是退居二三线或者已离开公众视野的明星,比如 NBA 球星罗德曼,饱受争议的影星查理·辛。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

有些名人还可能是著名作品的幕后工作者。比如创造了电索、死侍的作家 Rob Liefeld,《荒野大镖客 2》中亚瑟的配音演员 Roger Clark。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

有些可能是你眼熟但叫不上名字的演员。比如《老友记》中扮演哈克先生的 Larry Hankin。越狱里扮演马洪的 William Fichtner。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

但其中也有不差钱的。比如 NBA 当红球星凯里·欧文、嘻哈大佬 Snoop Dogg。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

这些人的收费也从几美元到上万美元不等,由明星自己决定。

有的明星表示,这种模式能够让自己谦虚一些,认清现实,因为把价定的太高就没有人下单了。

游戏玩家熟悉的 GTA 5 中麦克的配音演员 Ned Luke,NBA 传奇球星 Tim Hardaway 只要几十美元。NBA 传奇球星文斯·卡特和滑板传奇明星托尼·霍克 300 美元也可以搞定。

因此,多数人的价格相比国内明星还是很亲民的。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

实际上,WishR 上国外明星资源部分基本是直接从 Cameo 复制来的,但标价却普遍高于 Cameo。

比如贾巴尔在 Cameo 上标价 500 刀,国内标价是 10000 元,慈世平在 Cameo 上标价 1000 刀,国内标价是 20000 元。

虽然 Cameo 已经形成一定规模,但在国外对它的评价也有分歧。有的人觉得能见到这些明星很好。但也有很多人将其看成是三线明星最后的挣扎。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

对此,Cameo 的创始人 Steven Galanis 表示,一个人眼中的三线演员,可能是另一个人最喜欢的演员。而且即使是小明星,如果不是通过 Cameo,也是很难在如此近的距离接触到。

3

目前 Cameo 的估值也已经超过了 3 亿美元。

作为模式的开创者,Cameo 让人们能够更清晰的看到这一新兴服务模式的前景,同时也看到了未来可能出现的问题。

2018 年,有种族主义者利用 Cameo 诱骗前 NFL 著名四分卫 Brett Favre 在视频里说了一段话,这段话看似没有任何问题,但实际上在文案中藏了很多隐含意义的种族主义黑话。包括 Brett Favre 在内的几个名人没有识破这个诡计,他们的视频被当成支持白人至上的幌子,在种族主义者间传播。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

此事发生后,Cameo 紧急下架了视频,同时表示会在后续开发屏蔽系统,来自动过滤一些存在问题的订单请求。但除此之外,也并没有更好的防治方式。

这样的隐患也存在于国内的平台上。

Cameo 上的视频更多是针对个人的祝福,而国内的祝福视频更多针对企业,往往是致 XX 公司的祝福。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

就像餐馆喜欢那明星光临的照片宣传自己一样,一些企业也喜欢用明星合照、视频来提高品牌的可信度。对于公司来说,几万元的费用是完全可以接受的。

但这些企业可能来历不明,所在行业和产品也不需要验证,视频用途又难以限制。这样的情况下。明星的祝福有可能成为三无产品,甚至传销组织招摇撞骗的工具。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

▲下单只需提供需求信息

Cameo 目前也在计划推出可以商业使用的视频服务和联动的商业合作。因为普通人需要名人祝福的需求不大,而且成本较高。如果可以商用的话,成本问题就可以解决,需求也会增大。

Cameo 理想的最终形态是简化艺人接商业单的流程,最终取代传统的经纪公司,成为 B2B 的名人雇佣平台。

明星祝福的商业化也许是必然的趋势,但显然不论是在国内还是国外,要达成这一步,还有很多事情需要考量。

4

名人为什么要接这些祝福订单呢?

对于一些人来说,它是一种不错的赚外快方式,只要坐在家里对着屏幕念一段话,几百美元就到手了,单位时间赚的钱可能比网红主播们多。而且没有排期压力,不想接单时就可以不接。

美国笑星 Gilbert Gottfried 在 9 个月里拍了 1 万 6 千个视频,每个收 150 美元,共赚到了 25 万美元,除去 Cameo 的 25% 分成,也有近 20 万美元的收入。而这只是利用空闲时间完成的业余项目。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

他有空的时候会抽出一小段时间,集中录几段。有的人则选择在工作的间隙,回家的路上,录上一段祝福,不会占用多余的精力。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

有些名人对钱并不很在意,他们更在意粉丝的看法。Cameo 在和这些名人接洽时,往往会被直接拒绝。遇到这种情况,Cameo 的人就会给他们看一些粉丝看到偶像祝福时的激动反应,并让他们相信这是粉丝希望看到的,一些名人因此才入驻 Cameo。

此外,Cameo 还专门开设了慈善区,入驻的名人可以选择将所有收入自动捐助给慈善机构。这样祝福视频就不再功利化,而是成为名人提升形象的好工具了。

Reddit 联合创始人,网球名将「小威」的老公 Alexis Ohanian Sr,不缺钱也不缺名气,他加入 Cameo 只是为了进行慈善祝福。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

Cameo 希望能通过这种方式制造像冰桶挑战一样有影响力的公益事件,提升自己的品牌知名度,招揽更多名人,它也促生了明星和粉丝交流的一种全新体验。

明星都习惯在个人封面放上自己最光鲜的照片,有的干脆放上了自己曾扮演的著名角色,来增加辨识度。

但点击去之后,视频里的人可能与我们印象中的那个「明星」相去甚远。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

▲当年的刀锋战士韦斯利·斯奈普斯

因为视频祝福多是一对一的私人交流,这些名人录视频时通常没什么顾忌,不需要强作的笑容,多数干脆素颜、私服出镜,有些人的头发已经斑白,有些身材已经走样,有些眉宇之间已没有了当年的精气神。

让观众看到名人更真实一面的,是这样一个专注于利益交换的服务平台。

5

拍祝福视频的名人们,并不都是落魄的,有些是德高望重的前辈,有些是仍活动在一线的大拿,有些虽然算不上大牌,但也衣食无忧。

这些明星未必是过气,可能只是有些过期,过了热度的巅峰期。可能因为年纪增大跟不上时尚的脚步,可能因为没有新的代表作而存在感变低。

在如今这样一个快速新陈代谢的时代,上一届的名人们不断被新的造星产物冲刷下去。在流量明星和草根网红占领市场的同时,曾经的明星们要在夹缝中寻找新的路子。

每一个过气名人的祝福视频,都已在这里标好了价格

有的试图与时俱进,开设微博、抖音,拍 vlog。有的接页游广告,为小商品代言。有的奔走于各个剪彩现场、线下聚会。

这样赚钱不是最体面的,但他们还能这样赚钱,说明至少还算个名人。人一旦成了名人,就很难再脱离「名」这个字,做回单纯的普通人了。

之前提到的 9 个月赚 20 万美元的 Gilbert Gottfried 今年已经 64 岁了,却是 Cameo 上最高产的人之一,他说:「名气是个奇怪的东西,像是一种瘾。」

 我永远不可能有一天会觉得自己大功告成,然后就撒手不干了,所谓的成功其实 90% 的部分只是在告诉人们你还活着。

名人的幸福感不止来自于钱,还有作为名人的存在感。在快速造星、网红遍地的时代,很多人都在忙着琢磨如何红起来,趁着日头高挂爬上人生巅峰。

而在山的另一边,下山的人们正在盘算,要如何度过前面没有阳光照耀的寒冬。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

每天发点儿有意思的内容,基本都和游戏有关,简称「游研社」。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容