创维剧幕:做电视机的生意,费电影院的心 | 品牌

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11-06 17:30

与许多家电产业一样,电视市场现在是一片「红海」,即使在曾经的高速发展期,电视的利润率也一直被形容为「薄如刀片」。而如今小米、乐视等众多互联网企业入局之后,电视产业面临的竞争已经不仅仅是残酷可以形容了。

2019 年上半年,中国彩电市场销售量为 2200 万台,同比下降 2.7%,销售额为 640 亿元,同比下降 11.8%。只从销售额降低的幅度远大于销售量便可以看出,彩电市场的价格战厮杀是如何的血流成河。

但是仅仅廉价,彩电产业就能「杀」出一个未来吗?

大屏的军备竞赛,达到不了「家庭影院」的终点

低廉的价格虽然能刺激潜在消费者的购买欲,但是从宏观角度来讲,电视市场的痛点并不是价格昂贵,而是随着人们要求的日渐提高,传统的电视既无法像手机那样有丰富的功能和随身的便捷性,也无法像电影那样带给人们全面的视听享受,所以渐渐失去了其使用价值。

显然,电视产业需要的不是降价,而是升级,在电视上创造出接近电影的观看效果,为了达到这个目标,此前大多数厂商的思路非常简单:想要观感好,电视就要大!

因此,在电视市场中,大屏逐渐成为了备受追捧的热点。几乎所有厂家都推出了大屏产品,最近的激光电视也是凭借大尺寸、低辐射、长寿命、性价比高等优势抢占了市场先机。

但是,电视屏幕并非单纯的大就是好,薄就是美;大屏电视之前难以推广的原因,除了价格昂贵之外,也因为单纯的大屏电视与影院的观感相差甚远,比较影院和电视的观看感受,我们就可以明白,「屏」和「幕」之间并非单纯大小的区别,而是在视觉观感上完全不同。看电视只是用电子设备看一个故事,而影院则可以通过超大屏幕和立体声效,把观众带入其中,获得「身临其境」的观影体验。

目前市面上的大屏电视,实际的使用感也仅仅是尺寸变大的电视,而非「家中的电影院」,这也是创维提出「剧幕」概念,并且推出创维 75 英寸、82 英寸的 Q 系列电视的原因。因为只有满足了「剧幕」四个标准的大屏电视,才能真正给用户带来「沉浸式的享受」。

「剧幕」的奥秘,藏在细节里

剧幕电视的四个标准,正是揭示了大屏电视为何不能有影院级观感的「细节」。

「剧幕」电视的第一个标准,首先是「客厅放得下」,这并不是一个玩笑,而很多大屏电视最大的问题,因为在大屏电视主流分辨率已经达到 4K,并向 8K 冲刺,而电视内容则只停留在 1080P 的阶段,这导致 1080P 的内容在 4K 的电视上不够清晰,相信许多人都有这样的体验,大屏电视必须在远距离观看,近了只能看到一堆像素在移动。

从电商平台可以看到,索尼,三星等大尺寸电视,推荐的最小距离也是 3.5m,最好达到 4m 乃至 4.5m 以上,这是很多客厅所不能承受之「大」。哪怕房子够宽敞,但是在远距离看大屏电视,跟近距离看小屏电视观感上也没什么区别,失去了大屏电视的意义。

这个问题的根源在于电视内容的制作方,所以大多数厂商都在等待电视台技术的提升,没有改变产品的意愿。而作为行业里的「带头大哥」创维电视斥巨资打造独立的「变色龙」AI 画质芯片,对图像进行搜索、识别、重构,以达成让画面变得更加清晰的效果。因此,安装了独立画质芯片的创维 82 英寸剧幕电视推荐距离为 3m,近距离观看下,不仅画质清晰,而且能够更加带入剧情。

另外值得一提的是:剧幕除了播放影视内容外,还要承载新闻、游戏、体育赛事等内容。而不同的内容也有不同的观看需求,比如新闻联播和 NBA 球赛,对画质和音质的要求肯定有区别,因此创维剧幕基于 AI 算法,能够智能识别内容场景,自动切换音质和画质模式,对画质进行有针对性的优化。

观看距离近了,虽然能带来全新的视觉体验,但是护眼也成为一个大问题,激光电视不被人们所看好的重要原因,就是因为激光对眼睛伤害极大,而传统的液晶大屏电视,背光源也会发射刺激眼睛的短波蓝光,长时间观看后会伤眼和影响睡眠,虽然很多厂家号称可以通过软件还是硬件技术消除蓝光,但是无须讳言,蓝光只要产生,就不会被彻底消除。

创维电视则从「剔除有害蓝光」方面进行技术突破。在 2019 年 9 月 29 日推出的 Q 系列剧幕电视中,创维采用广色域背光源,支持 10 bit 色深显示(8 bit 加 2 bit),从蓝光根源处剔除有害蓝光,在保证小孩、老人不伤眼,女性不伤皮肤的同时,让画面不出现偏色现象。

「剧幕」电视的最后一个标准,是影院级的音响效果,这不光是大屏电视,而是整个液晶电视产业的一大痛点,因为一般来说,喇叭的尺寸决定了声音的音质,所以电视越轻薄,给喇叭留的位置也越来越少,音响效果逐渐退步,现在的大屏电视已经到了靠着「超重低音」遮羞的地步了。

而创维剧幕标配的影院音响,部分产品搭载了 Dolby Atmos 2.1.2 全景声音响系统。独立主机配备了四声道十只扬声器,内置低频单元采用了 2 吋圆形大功率喇叭,并通过朝上发生声道营造出顶级声场。

竞争,不是比谁的电视更便宜

智能电视真正的痛点,在于空有庞大的市场规模,却没有足够的用户使用时长,有数据显示,中国人平均每天花费在看电视上的平均时间仅为 100 分钟,而使用手机的时间则超过 4 个小时。

因此,电视沦为摆设的核心问题并不在于价格,而是失去了「客厅中心」的地位,所以只有注重技术,抓住市场潮流的企业才能最终能赢得电视市场的。

创维是一个「求生欲」非常强的公司,一直引领着中国电视机的产业升级,港股创维集团(00751)发布的 2018 年报中提到,2018 年创维的研发支出费用高达 16.88 亿元,以技术为驱动力,推出「变色龙」AI 芯片等一系列领先技术。在市场的红海中,创维没有落入拼价格战的「同质化陷阱」,而是打开了新的赛道「剧幕电视」,为用户提供更好的体验。

只有不停地从技术和需求上找出路,电视机市场才会有下一个春天。

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