# 我们的手机铃声都去哪里了？ - 作者：木斯 - 发布时间：2019-11-21 17:41 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1283653 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/181107-stock-woman-on-phone-ew-613p_c2f4cfb7daebe84b132e174487d0546b.jpg) 对于给自己手机设专属铃声这件事，从功能机时代过来的人应该最有话语权。 如果你还记得十多年前《读者》或是《故事会》之类畅销杂志的封底，应该会记得当时一整版的小姐姐头像，以及各种带有数字编号的歌曲名单。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/timg.jpeg) ▲我曾经以为都是骗钱的… 在那个年代，花 1-2 块钱下一首自己喜欢的歌曲，然后设为自己手机的铃声，是一件很讲究且体面的事。 但在手机刚刚面世的时期，配套的铃声远没有那么丰富，而且基本都是呆板的电子音。 [早在上世纪 90 年代早期](http://ringtones.specialtyansweringservice.net/)，摩托罗拉和诺基亚推出的手机只能发出「嘟嘟嘟」这种不带任何旋律的响声，差异只是在于高低音或是节奏的不同。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/n103.jpg) 1996 年，日本电信运营商 NTT DoCoMo 推出的 [Digital Mova N103 Hyper](https://roundhouse.cc/us/lord-of-the-ringtones-a-brief-history-of-the-ringtone.html) 翻盖手机尝试内置了部分 MIDI 格式的曲子，也让它成为了全球第一款带有定制铃声的手机设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/Dv_hVNRVYAAaa0L.jpg) 一年后亮相的 Digital Minimo D319，更是允许用户利用系统预置的合成音来制作自己的专属铃声，当时还有一本名为《ケータイ着メロドレミBOOK》（手机铃声编曲多瑞咪之书）提供了专门的教程，卖出了 350 万册。 这也让人们看到了手机铃声的商业潜力。[1998 年](https://www.newyorker.com/magazine/2005/03/07/ring-my-bell)，一位名为 Vesku-Matti Paananen 的芬兰程序员基于诺基亚开发的信息传输协议，发现它同样能将简单的 MIDI 音乐文件发送到另一台手机上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/demuestra-con-este-test-cuanto-sabes-sobre-moviles-viejunos.jpg) 他把这个点子卖给了当时的芬兰电信运营商 Radiolinja，后者随即推出了一个名为 Harmonium 的服务，能让用户通过短信获得一些带有简单节奏的单声道音乐；两年后，软银的前身 Tokyo Digital Phone 也在日本开启了类似的服务。 这也宣告着个性化铃声时代的到来，它就像一个无形的标识，隐藏在每一位用户的手机之中。 进入到 21 世纪，手机铃声接连经历了两个阶段的发展，同时也催生出早期的音乐消费方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/3510.jpg) ▲ 诺基亚 3510 是诺基亚第一款支持和弦铃声的手机 一个是和弦铃声的到来。简单来说，这是一个能让用户听到多种乐器音色的音乐形式，声音的层次会更为立体。在 21 世纪头两年，包括索尼爱立信、诺基亚和三星等品牌都推出了支持和弦铃声的手机。 2002 年，[《北京晨报》曾有过这样一篇报道](http://www.people.com.cn/GB/it/50/145/20020729/787109.html)，记者称当时和弦铃声的风潮已经席卷了韩国和日本的手机市场，并逐渐影响到中国的时尚年轻人，当时摩托罗拉 V680 还因配备了 16 和弦铃声而卖得格外好 。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/mousse-50.jpg) ▲ 图片来自：[人民网](http://www.people.com.cn/GB/it/50/145/20020729/787109.html) 再后来，伴随着 MP3 设备的迅速普及，手机铃声也逐渐由和弦形式转变为原版音乐的片断，长度大概在 30 秒左右，这在业内被称为「原版铃声（Truetone）」。 可以看到的是，在 2003 年，[香港电信运营商 CSL 便已经推出了「原版铃声」服务](https://www.hkcsl.com/pdf/CSL_chi_2000_2006/PDF_chi_2003/20031003_CSL.pdf)，可以让用户直接选取当时的人气歌手作品当作自己的手机铃声。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/mousse-51.jpg) ▲ 图片来自：[CSL](https://www.hkcsl.com/pdf/CSL_chi_2000_2006/PDF_chi_2003/20031003_CSL.pdf) 唱片公司也因「原版铃声」时代的到来得到快速发展，他们可以不用再借助中间人（如铃声制作公司或代理服务商），而可以直接向运营商或用户出售特定的音乐内容，以便让音乐人获得更多的版权费。 事实上也证明，优秀的手机铃声本质上也算是流行音乐的一种，它考验的是制作者如何从一段两三分钟的歌曲中提炼出最具代表性，且最吸引人的数十秒，而且还要百听不腻，且经久不衰。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/lots-of-old-nokia-phones.jpg) 音乐版权公司 Broadcast Music 副总裁理查德·康伦（Richard Conlon）[就表示](https://www.cnn.com/2013/05/09/tech/mobile/ringtones-phones-decline/index.html)，手机铃声之所以能引发热潮，是因为它比 MP3 更早得到普及，也是很多人第一次接触到的音频类内容。 何况，那个时代的手机更多被作为一种便携通讯工具而存在，主要功能就是打电话发短信，铃声已经是为数不多的，能让自己的设备变得和其他人不一样的部分。 当时唱片公司在统计销售数据时还发现，某些热门铃声的下载量甚至超过了原版音乐，因为铃声往往会以外放的形式展现在各个场合中，往往能被更多人听到。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/Crazy-Frog.jpg) 比如 2004 年名为[《疯狂青蛙》](https://www.theguardian.com/technology/2005/may/25/arts.artsnews)的铃声，便悄声无息地在英国逐渐传播开来，仅用一周就登上了英国唱片销量第一的位置，这也是史上首次由手机铃声夺得唱片排行榜首尾的情况。 同年的中国市场，借着全国千万量级的彩铃用户，那些被盗版环境挤压、不指望靠卖实体唱片盈利的唱片公司，也开始有意识地选择和中国移动这样的运营商展开合作。 这期间诞生了不少爆款，比如用刀郎《2002 年的第一场雪》制作的彩铃，半年时间内就收获了 250 多万次的点击下载，[创收 500 多万元人民币](http://tech.sina.com.cn/t/2005-06-16/1423637959.shtml)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/2010061061277261.jpg) ▲ 酷狗音乐的铃声发送服务 「彩铃业务模式简单，不需要渠道，能迅速扩展唱片公司的收入来源。」[唱片公司太合麦田的总经理宋柯在 2006 年接受采访时曾这样说道](http://tech.sina.com.cn/i/2006-11-06/17341222731.shtml)。 在他看来，做数字音乐内容提供商，与 SP 和运营商分成，是当时中国唱片业最新最快，也是最好的盈利手段。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/nokia.png) 抛开商业层面不谈，一首铃声可以获得的影响力也比很多人想象中要大，诺基亚的[「Nokia Tune」](https://www.adweek.com/brand-marketing/how-nokia-s-original-ringtone-became-most-played-tune-planet-169615/)算是最具代表性的例子。 几年前，位于纽约的音乐公司 Audiobrain 曾做过一个调查，它让人们根据当前播放的旋律辨认出具体的音乐出处，其中就有英特尔的「灯，等灯等灯」以及 HBO 的白噪音等。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g30244s715p) ▲ 历代 Nokia Tune 铃声版本 结果显示，只有一首曲子可以被所有人立即认出来，那就是诺基亚的这首铃声。如今它已经成为历史上播放次数最多的音乐，也内置在了绝大部分的诺基亚手机之中，官方还推出过另外 8 种不同音色的改良版。 然而，就和大部分有过辉煌，但也终究要迎来衰退的服务一样，手机铃声也在整个技术进步的浪潮中，渐渐失去它当年所拥有的那些忠实用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/23-6.png) ▲ 「Ringtones」那条曲线代表的就是手机铃声 根据美国唱片业协会的销售数据显示，手机铃声在 2007 年的销售额曾一度突破 10 亿美元大关，但到了 2017 年，这个数字仅为 3420 万美元，几乎下降了 97%。 随着以 iPhone 为代表的智能手机时代到来，人们对于音频内容的消费习惯开始发生变化，导致铃声以及彩铃服务渐渐迈入寒冬。 [美国市场研究机构 IBISWorld ](http://www.siliconbeat.com/2009/09/24/how-ringtones-have-come-and-gone-as-a-business/)就表示，早期铃声只能通过短信购买，一首歌的成本往往高达 5 美元。但 iTunes 和亚马逊的正在改变了人们购买和使用音乐的方式（还有现在的流媒体），大部分人都可以以不到 1 美元的价格买到完整的一首歌曲。 此外，越来越大的手机存储空间以及实时网络连接服务，也允许用户同时存储上百首歌曲，而不是过去的 30 秒铃声版本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/YouTube-music-streaming_F.jpg) 不过，就算是人们愿意花钱将整首歌曲买回来，他们也不再像以前一样，第一时间将它设定自己的铃声。 「默认铃声」重新变成了消费者的第一选择，手机买回来是什么铃声，它就一直是这个声音，似乎也没有更换的必要性。 某种程度上说，是功能和服务项目的增多——主要是智能手机的发展——导致了铃声这一内容形式在用户内心地位的下降。 尤其是当智能手机将之前只能在 PC 上体验到的视频、游戏以及无数的移动互联网服务带到每一个人身边时，人们也就不会再需要靠「铃声」来彰显个性化元素，而「铃声定制」这件事本身，也无法再给用户带来足够的吸引力。 我们甚至连使用电话的场景都在变少，更多时候，来电铃声都会被一声声「嗡」的通知提醒音所取代。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/34-3.jpg) 铃声还和心理情绪产生了联系。很多人在听到电话铃声时就会感到焦虑，也就是常说的「电话恐惧症」。对他们而言，反而更愿意长期将手机设定不容易被打扰的静音震动状态。 毕竟在这个机不离身的时代，就算没有铃声，大部分人也能靠着息屏显示，呼吸灯和单纯的震动接收到提醒。 同时，在公开场合高调展示自己的音乐铃声也不再是潮流了，反而更像是一种不礼貌的行为，而震动模式则能很好地掩饰这种尴尬，也算是进入到「此时无声胜有声」的境地。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/crowded_subway_hong_kong.0.jpg) 尽管如此，手机铃声也从未远离我们而去。今天，当你穿行于地铁车厢、人行过道中，或是呆在咖啡厅小憩时，仍会偶尔听到那些倍感熟悉的旋律，比如 iPhone 的两首默认铃声「马林巴琴」和「倒影」，而身边也总会有一圈人习惯性地将手伸进自己的口袋。 [嵌入内容](https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0843p3c1gl) ▲ 可以听听历代 iPhone 的默认铃声 当这些曲子此起彼伏地出现在公众区域，无意间也给其它没有使用 iPhone 的用户留下了深刻的印记。某种程度上说，它们就像是曾经的「Nokia Tune」一样，成为某个手机的产品象征。 > 「这曲子一响起来，大家都知道是某个人的 iPhone 来电话了。」 在 Quora 上，[一位网友给 iPhone 的默认铃声留下了这样的评价](https://www.quora.com/Why-do-iPhone-users-never-change-their-ringtone)。他认为一些人不愿意更改 iPhone 铃声，不仅是因为它易于被识别，也是在间接强调「我正在使用 iPhone」这件事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/11/dv1992005.jpg) ▲ 图片来自：[NBC](https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjHoeDP9frlAhVBIqYKHQb3CqcQjB16BAgBEAM&url=https%3A%2F%2Fwww.nbcwashington.com%2Fnews%2Fweird%2FFear-of-Being-Phoneless-Is-on-the-Rise-139801093.html&psig=AOvVaw2KFv73AyTcANB9bo7QcD-f&ust=1574412459453138) 140 年前，美国发明家爱迪生宣布发明世界上第一台留声机，从此之后，人类获得了记录、贮存和聆听声音信息的手段。 但缩小至手机铃声这个范畴，我们让每一台手机不再以同样的声音示人，而是能按个人意愿发出与众不同的旋律，不过是 20 多年前才实现的事。 兜兜转转，大多数手机归于沉默，我们选择重新回到了原点。 题图来源：[NBC](https://www.google.com.hk/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiEovWV_frlAhU3w4sBHdfdD58QjB16BAgBEAM&url=https%3A%2F%2Fwww.nbcnews.com%2Fthink%2Fopinion%2Fphone-call-dying-no-it-has-found-special-niche-preferred-ncna933666&psig=AOvVaw3nS7CFTw39vHnd1zGt0BSY&ust=1574414479688471)