2019 年年末的手机市场:三星华为高歌猛进,其他厂商挤成一团

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11-27 14:19

今年的智能手机市场到底有多激烈,问问「等等党」们就知道了。

一款新手机发布后没一两个月,各种促销活动就接踵而至,与此同时,其他竞争对手也完全不甘落后,一个接一个地推出强而有力的竞品加入混战。但即使如此,还是阻止不了全球手机市场销量的轻微下滑。

根据 Gartner 的第三季度调查报告可见,从去年同期的 3.89 亿部下滑到 3.87 亿部,收缩 0.4%。

▲ image description. 图片来自:Gartner

导致这一结果的有两个主要原因,智能手机已全面成为存量市场,大家都有手机了,而且整体功能已趋于完善,换机节奏有所放缓。在没有全新技术的推出或者全新品类冲击智能手机市场之前,整个市场都可能会一直处于这种小幅波动的状态下。

另一方面,5G 作为智能手机的全新技术,这一功能的出现,本该起到刺激市场需求的作用,但由于目前可选的 5G 手机不多,价格上也难谈什么性价比,以及各家运营商刚刚推出的 5G 套餐均居于高价阶段,这导致众多消费者都进入观望阶段,潜在的需求有待释放。

▲ 图片来自:Digital Information World

不过,当表面看起来风平浪静,其实内部依旧是一场风起云涌的故事。

从 Gartner 的统计数据可见,三星和华为(华为+荣耀,下同)在第三季度的市场份额仍旧在大幅增长,三星销量提升了 7%,而华为更是达到了 26%,这是唯一一家销量 TOP 5 中,销量增长数字能达到两位数的厂商。

这也意味着,华为从极其拥挤的智能手机市场中,用一年时间,成功切出并吃下了达到 3.6% 市场份额的巨型蛋糕。而跟这次大幅增长的主要原因,Gartner 将其归功于中国市场。

这一季度,华为(华为+荣耀)在中国市场就卖出了 4050 万台,占据其自身总销量的约 61%。另外,我们看到 IDC 的中国市场第三季度智能手机统计数据可见,虽然出货量略有出入,但依旧可见华为高歌猛进的态势,同比增幅达到骇人的 64.6%,并以此获得 17.4% 的新份额,总份额达到 42.0%。

▲ 图片来自:IDC

这一形式下,除了苹果因 iPhone 11 的高性价比而有所增长之外,其他厂商均受到重创,TOP 5 以外的市场更是急剧收缩至不到原来的一半,大家像挤广州三号线一样被挤成了一团。

除此之外,根据 Canalys 的欧洲市场第三季度的数据统计,华为的销售情况并没有因为 Google 的谷歌套件禁令影响,虽然份额受市场增长而有所减少,但整体销量情况平稳,稳企第二名。

▲ 图片来自:Canalys

那问题来了,既然小米和 OPPO 等品牌在中国市场均有下滑,在全球市场份额是如何保持稳企的呢?这就要谈到欧洲市场和印度市场。

如上图可见,小米在欧洲市场同比增长达到 73%,新增 4% 的市场份额,达到 10.5% 的总市场份额,形势良好,当然,这一市场也是三星的主要增长市场。

然后我们把目光转移到第二大智能手机市场——印度。根据 IDC 的第三季度的统计数据来看,小米、OPPO、vivo 以及 realme 在这一市场都有所增长,其中,小米更是创造了出货量的历史最高记录,即 1260 万台,继续坐在印度市场市占率第一的位置上,并因三星于这一市场的颓势,使其第一的位置更加稳固。

▲ 图片来自:IDC

中国手机品牌占据了印度市场近七成的市场份额,达到 68.4%,而在如此压倒性优势里,由于华为才刚于去年进军印度市场,其中的份额基本都被小米、OPPO、vivo 等分走了,所以才有了今天全球市场的这一个格局。

总的来说,智能手机市场虽说整体趋向平稳,但在各个国家和地区的市场里,还是好戏不断,整体竞争依旧激烈,最终胜负尚未决出,未来仍然可期,而从中受惠的,当然是广大的消费者了。只是由于各个市场的 Others(销量前五之外的厂商)的生存空间都在大幅锐减,留给它们翻身的时间不多了。如无意外,未来消费者可选择的品牌会有所减少,整个市场也可能仅剩下几个大厂相互之间你来我往了。

题图来自:Stuff

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