汉服社交 App 也来了,阿里虎牙都在做

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2019-12-14 11:11

岂曰无衣,与子同袍。王于兴师,修我戈矛。与子同仇。

《诗经·秦风·无衣》里的这句话流传颇广,是大部分人都有所耳闻的句子。这句话的同袍指的是与你同穿战袍,同袍一词自此指代战友、兄弟等关系。但随着社会文化的变迁,「同袍」这个词也成了汉服爱好者称呼同好的用词。

过去,汉服爱好者还会称呼同好为「复兴者」或「普通汉族人」。直到网友「秋月半弯」发表了《我们,汉服复兴先行者的统一称呼为————同袍!》,这个称呼才确定下来。「同袍」一词的新解确立也是汉服爱好者逐渐逐渐增多的标志。

▲ 图片来自:汉衣冠 汉服网

随着汉服爱好者越来越多,汉服经济也随着而来。除了汉服服饰本身的售卖,诸多配饰销量的走俏之外,汉服社交应用也来了。

Tech 星球报道,汉服社交也成了部分互联网公司关注的目标。阿里上线了「古桃」、虎牙上线了「花夏」。古桃开发者为卓易畅游(北京)科技有限公司,疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司,占 90% 的股权。花夏开发者为广州腰果信息科技有限公司,疑似控制人为广州虎牙信息科技有限公司。

这两款 app 均是主打汉服社交功能,以供汉服爱好者交流分享。

古桃 app 是一个供「同袍」分享视频和图文的平台,其使命就是「复兴汉服,让汉服回归生活」。

它会在全国各地举办与汉服相关的活动,会分享热门店铺爆款、绝版衣服开箱及评测,推荐式样不同的汉服,还会分享汉服相关的入坑知识、妆容教程。当然,最重要的还是给汉服爱好者一个秀穿搭的平台。

一些知识分享的主题社区为桃源,和豆瓣小组的形式有些相像;关注喜欢的用户后,你还能看到用户发布的视频,这又有点像短视频平台;整体的图文分享形式则更像小红书,以图片为主吸引用户。

而花夏与古桃的产品设置也有很多共同点,比如图文分享的形式,app 和成熟社交应用的相似度,整个产品的设置等。

但古桃有的视频版块在花夏就找不到,花夏有的「汉服图书馆」也是古桃所没有的。

花夏的汉服图书馆里收录了千款汉服,让用户查询种草都更方便,用户还能根据形制、风格、特点、配色进行查询。它还支持用户在 app 上建立一个在线的衣柜,标记拥有的汉服,收藏想要的汉服。

但总的来说,作为汉服这个细分领域的社交平台,你依然可以从古桃和花夏身上看到不少成熟社交应用的影子。

古桃和花夏说是汉服社交平台,也可以说是一个兴趣社交平台。这类针对某一特定爱好而生的平台向来不少,我爱钓鱼的同事手机里就有四五个手机 app 都是大部分人没有听过名字的应用,美妆、花滑等不同类目也不缺少垂直的社交 app,供有相同爱好的用户分享交流。

汉服社交应用的出现更像是对这一品类的看好,在这个目前还算小众的领域提前布局。

虽然在天猫《2018 汉服消费人群报告》中,汉服的销售额在全年服饰总营业额中仅占比 1%,但想一想天猫服饰的全年销售额,很多人依旧会对这一发展迅速的细分领域充满信心。

艾媒咨询分析师王清霖就认为,尽管汉服爱好者人数仅约 200 万人,是一个相对小众的群体,但这一群体支撑的消费规模却可突破 10 亿元。

有充足购买力、有逐步完善的产业链,还有专门社交应用的汉服市场万事俱备,只欠「出圈」。

题图来自高芷珞。

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